Kreatívny riaditeľ Miguel Castro Freitas odomyká ďalšiu kapitolu svojej stále ešte čerstvej nadvlády nad kráľovstvom Mugler. Vo štvrtok vydal svoju prvú kampaň venovanú novým kabelkám Aurora a Lua. Jej vizuál hovorí presne tým jazykom, s ktorým návrhár do módneho domu prišiel. Umne kombinuje výrazy minulosti a dávnych koreňov, zatiaľ čo definuje modernú, silnú podobu ženskosti.
Provokatívne vizuály, nezlomná sila a sebavedomie sršiace z dôkladne pestovanej individuality. Presne tak by sa dala opísať Mugler žena, ktorú francúzska značka po dlhé roky oblieka podľa vlastnej predstavy ženskosti. Na unikátne dedičstvo vlani na jeseň nadviazal nový kreatívny riaditeľ Miguel Castro Freitas, ktorý mu dal vlastnú jedinečnú stopu. Teraz vydáva ďalšiu kapitolu svojej éry, teda prvú kampaň venovanú novým kabelkám.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Moderná ženskosť pohľadom Mugler. Značka opäť posúva zavedené hranice
Hlavnú úlohu hrajú modely Aurora a Lua, ktorých architektonické línie dopĺňa telo kulturistky Tatiany Horslaville. Na čiernobielych fotografiách z objektívu Chrisa Lensza tak vyniká presne to, čím je Mugler taký známy. „Kabelky existujú v dialógu s telom, ktoré spochybňuje konvenčné predstavy o ženskosti,“ opísala značka podľa serveru WWD. Móda sa tak zrazu v rukách Miguela Castra Freitasa stáva nositeľom jasného posolstva.
Zdroj: Mugler
Ženskosť spočíva v sile, sebavedomí a obdivuhodnej odvahe byť sám sebou. „Snímky, v ktorých je hlavnou postavou kulturistka, odkazujú tak na klasickú portrétnu fotografiu, ako aj na štúdie sôch z konca 19. storočia a zdôrazňujú vytvarovanú silu ako výraz vybrúsenej elegancie,“ uviedli ďalej zástupcovia Mugler. Miguel Castro Freitas tým pokračuje v dlhej tradícii módneho domu, ktorá vždy vychádzala zo snahy posúvať hranice očakávateľného.
Zdroj: Mugler
Kabelku Aurora prvýkrát predstavil vo svojej debutovej kolekcii vlani v októbri. Odvtedy sa rýchlo dostala na radar svetových celebrít a do ulíc ju vyniesli hviezdy ako Dua Lipa, Naomi Watts alebo Natasha Lyonne. Meno dostala po matke návrhára, zatiaľ čo tvar vzišiel z archívnej kolekcie z roku 2002, ktorú kedysi nafotil slávny Helmut Newton. Dizajnér chcel odkazom na ženu, ktorá ho vychovala, vysvetliť vlastné chápanie pojmu ženskosť.
Zdroj: Mugler
Vysvetlil totiž, že práve vďaka jeho matke ju vidí ako pilier sily a sebavedomia. Názov druhej kabelky, Lua, pochádza z portugalského slova pre mesiac. Dostupná je taktiež vo väčšej verzii Lua City. Všetky modely potom budú v predaji na webových stránkach Mugler od štvrtka 23. júla. Kampaň tak rozvíja nový príbeh francúzskej značky, ktorý sa nebojí vykríknuť do sveta svoju inovatívnu víziu ženskej identity, transformácie a sebavyjadrenia.
Zdroje: WWD, Office Magazine, Mod Magazine
