Seriál Elle, ktorý začiatkom júla vstúpil do ponuky Amazon Prime, mal byť návratom do sveta Pravej blondínky. Namiesto toho sa stal pripomienkou aktuálneho kinematografického trendu. Hollywoodska produkcia sa dnes krúti v nekonečnom kruhu. Prequely, sequely, spin-offy aj rebooty zaplavili kiná i streamovacie platformy natoľko, že sa originálne príbehy stávajú čistou vzácnosťou. Prečo sa filmový priemysel tak veľmi bojí nových nápadov? A môžeme si za to sami?
Keď Amazon Prime oznámil produkciu nového seriálu Elle, prequelu kultovej komédie Pravá blondínka, reakcie boli rôzne. Časť publika nadšene vítala možnosť znovu navštíviť svet ružovej estetiky a nezlomného optimizmu ikonickej Elle Woods. Druhý tábor si, naopak, povzdychol nad tým, že už v súčasnosti nevieme vytvoriť novú hrdinku.
Ešte nikdy nevznikalo toľko nového obsahu, a napriek tomu sa zdá, akoby sme sledovali stále tie isté príbehy. Tento rok je toho ukážkovým príkladom. Na obrazovky zamierilo a mieri mnoho známych príbehov, ako je Diabol nosí Pradu 2, Toy Story 5, Vreskot 7, nový Spider-Man, ďalší Avengers, prequel Hunger Games, hraná Moana či seriál Elle.
Zdroj: Sony, Pixar
Istota, ktorá predáva. Divák má rád stabilitu, rovnako ako bankové účty veľkých štúdií
Hollywood dnes neinvestuje len do filmov. Investuje do istoty. Divák už vie, čo kupuje. Štúdio nemusí vysvetľovať, kto je Elle Woods či Miranda Priestly. Nemusí budovať nový svet ani presviedčať publikum, prečo by malo venovať čas neznámej postave.
Nostalgia sa stala obchodným modelom. To napokon potvrdzuje aj zloženie najzárobkovejších filmov posledných rokov. Pokračovania, remaky alebo rôzne nové adaptácie dlhodobo dominujú svetovým tržbám. Z obchodného hľadiska ide o logickú voľbu. Pokiaľ diváci opakovane dokazujú, že sú ochotní vracať sa k známym značkám, prečo riskovať stratu desiatok miliónov dolárov na neodskúšanom, originálnom scenári?
Očakávaný návrat vašich obľúbencov. Nostalgia je síce úspešná, ale má svoje medze
Zaujímavé je, že samotné štúdiá si začínajú uvedomovať, že publikum už z nekonečných návratov nie je bezvýhradne nadšené. Slová ako sequel, reboot alebo remake majú negatívnu konotáciu. Namiesto nich preto vzniká nový slovník. Nejde o pokračovanie, ale o novú kapitolu, nie je to remake, ale reimaginácia, nie je to sequel, ale návrat obľúbených hrdinov. Štúdiá sa tak snažia vytvoriť dojem originality bez toho, aby sa vzdali bezpečia zárobku.
Zdroj: Lionsgate
Generácia Z, ktorá býva často označovaná za publikum posadnuté nostalgiou 90. rokov, pritom často preferuje originálny obsah pred remakmi a nekonečnými pokračovaniami. To neznamená, že mladí diváci odmietajú známe filmové svety. Skôr očakávajú, že im ponúknu niečo navyše. Nestačí im pridať za názov ďalšieho filmu číslicu. Chcú prekvapenie. Možno práve preto niektoré pokračovania fungujú, zatiaľ čo iné rýchlo zapadnú.
Analógová mánia. Za popularitou prequelov stojí aj túžba po svete bez technológií
Zaujímavým príkladom je spomínaný seriál Elle. Nepredstavuje práve majstrovské dielo definujúce súčasnú či predošlú generáciu a jeho recenzie sa preto výrazne rozchádzajú. Zatiaľ čo niektorí označujú seriál za zbytočný a nudný, iní oceňujú jeho schopnosť vrátiť divákov do polovice 90. rokov. Kvôli tomu je skvelým príkladom podareného prequelu.
Zdroj: Amazon Prime
Elle totiž nie je len príbehom mladšej odhodlanej Elle Woods. Funguje ako nostalgická spomienka na dobu, kedy dospievanie ešte neprebiehalo pod permanentným dohľadom sociálnych sietí, kedy sa čítali fyzické časopisy, telefón bol len doma a keď nebolo čo robiť, zašli ste do obchodu s cédéčkami a hodiny si vyberali nový album. Seriál nepredáva len známu hrdinku. Predáva predstavu adolescencie, ktorá sa odohrávala offline.
Záujem o analógový svet rastie. Príkladom je návrat minimalizmu Carolyn Bessette-Kennedy či Meg Ryan, trend coastal grandma či obľuba ručných prác. Je to širšia kultúrna reakcia na digitálnu únavu. Keď dnešní tínedžeri sledujú Elle Woods s telefónnou šnúrou omotanou okolo prsta alebo listujúcu časopisom, nepozerajú sa do minulosti. Pozerajú sa do sveta, ktorý nezažili a ktorý im pripadá paradoxne slobodnejší než ich vlastný.
Bolo by jednoduché vyhlásiť, že sequel sa rovná zlý film, ale také jednoznačné to nie je. Niektoré pokračovania dokážu pôvodné dielo prekonať, prequely ho rozšíriť spôsobom, ktorý dáva zmysel, a spin-off môže ponúknuť perspektívu, ktorú prvotný príbeh nemal.
@_tomanderson18_ Film sequels that should never of been made! #filmtok#grease#indianajones#jaws#spacejam ♬ original sound – Tom
Problém nastáva vo chvíli, kedy sa pokračovanie stane predvoleným nastavením celého priemyslu. Hollywood netrpí nedostatkom talentu, ale odvahy. Možno práve preto sa vracia k starým príbehom. Nie preto, že by nové neexistovali, ale preto, že spomienky sa predávajú ľahšie než neznáma budúcnosť. Lenže žiadna kreatívna scéna nemôže žiť len z recyklácie minulosti. Nostalgia je silná emócia. Sama o sebe ale nestačí.
Zdroje: Autorský článok
