Každý apríl zaplavujú médiá fotografie a videá z amerického hudobného festivalu Coachella. Dva víkendy nabité najznámejšími hudobnými interpretmi sa však čoraz viac podobajú prehliadke logisticky náročnej, finančne nákladnej a environmentálne problematickej disciplíny, akou je tvorba outfitov. Nie jedného, ale niekoľkých denne.
Festivalová estetika sa počas posledných pätnástich rokov značne premenila. Z predtým pohodlného oblečenia, ktoré sa môže pri stanovaní zašpiniť, sa stal detailne naplánovaný obsahový plán pre sociálne siete. Influenceri dnes neriešia, čo si oblečú na koncert, aby im večer nebola zima, ale koľko lookov stihnú nafotiť a natočiť. Výnimkou nie je tri až šesť outfitov denne. Každý totiž znamená nový príspevok, nové partnerstvo a nové publikum. Už tak dosť komerčný festival, ktorého trojdňová vstupenka začína na päťsto dolároch bez ubytovania, dopravy či jedla, sa stal niekoľkonásobne drahším.
Zdroj: Freepik
Len pri letmom pohľade na fotografie týchto lookov je poznať, ako veľmi sa štýl vzdialil realite. Stačí sa pozrieť na tohtoročných favoritov, medzi ktorými boli semišové čižmy s strapcami, kožené minišortky, výrazné opasky nosené nízko na bokoch alebo háčkované sety, ktoré influencerom neprinesú nič iné ako pár fotiek počas festivalu. Módni kritici dokonca tento rok hovoria o takzvanej western uniforme, ktorá stiera akúkoľvek individualitu. Inými slovami, väčšina návštevníkov sa oblieka podobne. Vedľa toho sa objavujú aj bizárnejšie štylizácie, ako sú renesančné kostýmy s nafúknutými rukávmi, futuristické sieťované šaty s kovovými doplnkami alebo DIY Y2K topy, ktoré pôsobia skôr ako rekvizita než oblečenie.
Odhalené pozadie a drahé značky nezaručujú pozitívnu reakciu od followerov.
Za tým všetkým stojí rozpočet, ktorý je rovnako okázalý ako samotné outfity. Základný „bežný“ festivalový šatník na tri dni sa síce dá poskladať za pár českých stoviek, ale to je úplne iná liga ako tá influencerská. Tam hovoríme o násobkoch. Len styling môže stáť tisíce dolárov. Máte záujem o najnovšiu kabelku Fendi alebo napríklad lodičky YSL? A čo na tom, že sa v nich bude na koncerte zle chodiť, veď sa v nich len odfotíme na pool party.
Paradoxom je, že ani tieto investície nezaručujú želaný výsledok. Práve naopak. Influenceri, ktorí si najímajú profesionálnych stylistov za stovky až tisíce dolárov, sú online masívne kritizovaní za prehnané alebo vulgárne outfity, ako napríklad James Charles, ktorý je známy nielen svojou záľubou v make-upe, ale aj v mladších chlapcoch a odhalenom zadku, s ktorým každoročne pózuje vo festivalovom parku.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Infraštruktúra Coachella tento cyklus podporuje. Podujatia typu Revolve Festival fungujú ako módne inkubátory. Návštevníci tu dostanú darčekové balíčky s vopred pripravenými outfitmi, ktoré zabezpečujú, že každý influencer má čo zdieľať a hlavne kde označiť Revolve. Nie je náhoda, že niektorí návštevníci sú ochotní zaplatiť len za vstup na tieto sprievodné akcie, pretože práve tam vzniká väčšina obsahu na sociálne siete a o to im predsa ide.
Výsledkom je estetika, ktorá je paradoxne čoraz uniformnejšia. Individualita, ktorá bola kedysi charakteristickým znakom festivalovej módy, ustupuje algoritmicky optimalizovanej repetícii. Posadnutosť novými outfitmi už nie je o móde, ale o systéme, ktorý vyžaduje neustálu produkciu noviniek. Outfit prestáva byť niečím, čo nosíme, a stáva sa niečím, čo vystavujeme na obdiv. Čím kratšia je jeho životnosť, tým je lepší pre náš feed.
Celebrity vedia, že menej je viac. Ako festivalovú uniformu si zvolili tričko, mikinu a džínsy.
Okrem influencerov, ktorí tvoria značnú časť návštevníkov festivalu, je Coachella skvelým miestom na pozorovanie známych osobností takzvaných „in the wild“. U naozaj veľkých celebrít, ktoré sa tento rok na festival vybrali, bolo naopak vidieť značný odklon od vyššie spomenutého trendu. Napríklad Kendall a Kylie Jenner prišli do púšte na koncert Sabriny Carpenter v jednoduchom outfite s tielkom a jednoduchou blúzkou. Podobne to vyriešila aj Hailey Bieber, ktorej kozmetická značka Rhode mala na festivale vlastný predajný stánok a obliekla si jednoduché slip-on mini vintage šaty.
@kyliejennersabrina night !!!!
Ani muži z radov známych osobností to s extravaganciou nepreháňali. Skôr než na ochranu pred prachom si ako zvyčajne obliekli šatky, a to ako ochranu pred paparazzmi. Na koncerte tohtoročného headlinera Justina Biebera bol odfotografovaný herec Jacob Elordi, ktorý je známy tým, že nosí značkové oblečenie iba v mikine a šortkách. Ležérny outfit si pre tohtoročnú návštevu zvolil aj bývalý kanadský premiér Justin Trudeau, ktorý sa festivalu zúčastnil po boku svojej priateľky Katy Perry v bielom tričku, džínsoch a čiapke.
Autorský článok
