Občas sa vyplatí staviť na starú osvedčenú klasiku. Dôkazom je nedávno vydaná kampaň značky Gap. Spoločnosť totiž uspela s videom predstavujúcim rozmanitú dievčenskú skupinu Katseye, ktorá zatancovala na populárny hit Milkshake. Choreografia sa okamžite stala virálnou a priniesla značke nečakanú pozornosť a chválu.
Značka Gap oslavuje úspech. V čase, keď mnohé značky zlyhávajú s nesprávnymi marketingovými taktikami, sa jej podarilo priniesť lákavú kampaň. Minulý týždeň uviedla video, v ktorom žiari dievčenská skupina Katseye, keď spoločne tancujú na hit Milkshake od Kelis z roku 2003. Spoločnosti to prinieslo nečakanú pozornosť a rekordný počet zhliadnutí a zapojení na sociálnych sieťach.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Firma známa predovšetkým pre svoje denim výrobky pritom zvolila pomerne jednoduchú taktiku. Stavila na trendy prvky i vlastnú DNA. Už celé dekády je totiž známa reklamami využívajúcimi hudobné a tanečné prvky. Výber piesne oslovil mileniálov, zatiaľ čo zástupcovia generácie Z ocenili rozmanitosť, ktorú ambasádori reprezentovali, najmä v súčasnom politickom kontexte.
Zdroj: Gap
Naopak, nedávna kampaň spoločnosti American Eagle bola prepadákom. Značka zverejnila video, v ktorom žiari iba blonďavá a modrooká herečka Sydney Sweeney a vyzdvihuje svoje „dobré gény“. Reklama si vyslúžila kritiku najmä pre svoj rasistický podtón a nedostatok rozmanitosti. Možno práve preto bola kampaň Gap taká úspešná. Predstavuje všetko, čo videu American Eagle chýba.
Gap ponúka autenticitu. Dovoľuje zákazníkom stotožniť sa
Riaditeľka marketingu značky Gap Fabiola Torres potom popísala, že podľa nej slávi kampaň s názvom Better in Denim úspech predovšetkým vďaka svojej pozitívnej energii, ktorá „skrátka sadla“. Reklama tak ukazuje, ako veľmi zákazníci túžia uniknúť nepriaznivej ekonomike, klimatickej kríze alebo trvajúcim politickým konfliktom a vojnám. V takom kontexte stačí len chytľavý rytmus a hot choreografia.
„Toto je denim tak, ako ho definuješ. Tvoja individualita. Tvoje vyjadrenie seba samého,“ hlása kampaň. Zdôrazňuje ďalšiu túžbu súčasnej spoločnosti, ktorá chce niečo autentickejšie, s čím sa však zároveň môže stotožniť. Možno úspech značky Gap poslúži ako inšpirácia pre ďalšie módne alebo kozmetické značky, ktoré zúfalo túžia po stratenej pozornosti globálneho publika.
Zdroje: The Business of Fashion, Hollywood Reporter, CNN, Instagram, YouTube
