V histórii módy je len niekoľko momentov, ktoré sa nezmazateľne vryli do kolektívnej pamäti. Značka Fendi je nepochybne jedným z ich tvorcov. Jej prehliadky sú síce tradičnými prezentáciami konfekcie, ale zároveň sú veľkolepými predstaveniami, ktoré si ctia históriu a architektúru miest, kde sa konajú. Od barokových fontán až po starobylé pamiatky, Fendi premieňa ikonické miesta na najexkluzívnejšie prehliadkové móla na svete.
Keď sa móda spojí s exkluzívnymi miestami, vznikajú momenty, ktoré sa zapíšu do histórie. Či už ide o prehliadku na Veľkom čínskom múre alebo oslavu 90. výročia pri Fontáne di Trevi, Fendi rozumie sile vizuálneho rozprávania príbehov. Nejde len o predstavenie kolekcie, ale o vybudovanie atmosféry, ktorá zvýrazní DNA značky a posilní jej status kultúrneho fenoménu. Tento koncept nie je v móde nový, ale táto značka ho doviedla k dokonalosti.
Prehliadka na Veľkom čínskom múre (2007)
V roku 2007 módny dom Fendi prekonal očakávania módneho sveta usporiadaním prehliadky na Veľkom čínskom múre. Táto monumentálna stavba, symbol čínskej histórie a vytrvalosti, bola dejiskom prezentácie jarnej a letnej kolekcie. Módne mólo dlhé až 88 metrov sa vinulo po hrebeni múru, čo z tejto prehliadky urobilo jednu z najvýznamnejších v histórii. Náklady na veľkolepé podujatie presiahli 10 miliónov dolárov, ale výsledok naozaj stál za to.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Oslava 90. výročia pri Fontáne di Trevi (2016)
V roku 2016, pri príležitosti 90. výročia značky, značka opäť uchvátila svet usporiadaním prehliadky pri Fontáne di Trevi v Ríme. Baroková perla, známa z filmov a literatúry, bola nedávno obnovená s podporou spoločnosti Fendi. Prehliadka Legendy a rozprávky predstavila líniu Haute Fourrure od Karla Lagerfelda. Modelky vrátane hviezd ako Kendall Jenner a Bella Hadid sa prechádzali po priehľadnom móle nad vodou, čo vytváralo dojem, že sa vznášajú na hladine. Magická scéna dokonale spojila módu s historickým prostredím centra Ríma.
S ikonickými miestami sa pohrávajú iba géniovia. Ako Karl Lagerfeld, tak Kim Jones
Legendárny návrhár a dlhoročný kreatívny riaditeľ značky Fendi Karl Lagerfel mal mimoriadnu záľubu v prepájaní módy s historickými miestami. Jeho fascinácia históriou a kultúrou sa odrážala v mnohých jeho kolekciách. V roku 2018 napríklad predstavil pre francúzsky módny dom Chanel kolekciu inšpirovanú starovekým Egyptom, ktorou vzdal hold starovekej bohatej civilizácii. Táto prehliadka ukázala jeho schopnosť čerpať inšpiráciu z minulosti a pretvárať ju do moderného módneho jazyka.
Zdroj: Profimedia
Podobne ako Lagerfeld, aj Kim Jones, bývalý umelecký riaditeľ pánskej módy značky Dior, je známy tým, že prehliadky organizuje na ikonických miestach. V roku 2022 predstavil kolekciu Dior Men Pre-Fall pred majestátnymi pyramídami v Gíze. Táto prehliadka s názvom Celestial kombinovala futuristické prvky s odkazmi na staroveký Egypt. Záujem o Afriku sa prejavil aj v jeho detstve strávenom v krajinách ako Botswana a Keňa, ktoré ovplyvnili jeho estetické cítenie a prístup k dizajnu.
Zdroje: L’OFFICIEL, Grazia, Marianne, YouTube, Instagram
