Obuv značky Salomon je dnes rovnako doma na fashion weeku ako na turistickom chodníku. Model XT-6, pôvodne navrhnutý pre ultradlhé trailové preteky, sa stal jedným z najvýraznejších symbolov aktuálnej trendovej estetiky, ktorá prepája funkčnosť a módu. Ešte pred desiatimi rokmi by pritom len málokto predpokladal, že sa brand spájaný s horským behom stane súčasťou šatníka módnych influencerov, stylistiek alebo návštevníkov parížskych prehliadok.
Príbeh značky Salomon začal ďaleko od módnych mól. Spoločnosť vznikla v roku 1947 vo francúzskom meste Annecy ako rodinná firma špecializujúca sa na výrobu lyžiarskeho vybavenia. V nasledujúcich desaťročiach si vybudovala silnú pozíciu v outdoorovom segmente a postupne rozšírila ponuku o obuv a oblečenie. Práve technická obuv sa však nakoniec stala nečakanou vstupenkou do sveta módy.
Zdroj: Salomon
Dnes už legendárny model XT-6 bol uvedený v roku 2013 ako výkonnostná trailová topánka, určená pre bežcov zdolávajúcich dlhé vzdialenosti v náročnom teréne. Charakteristický systém rýchleho šnurovania Quicklace, odpruženie EVA, technológia Agile Chassis System alebo podrážka Contagrip boli navrhnuté s cieľom ponúknuť maximálnu stabilitu a komfort pri športovom výkone. To, čo malo pôvodne slúžiť profesionálnym športovcom, sa postupne stalo estetickým atribútom novej generácie módnych nadšencov.
Salomon zapadá do trendu gorpcore. Do popredia sa dostal vďaka módnym velikánom
Práve technické detaily, s horským štýlom tak spojené, sa totiž stali nečakanou módnou výhodou. Salomon dokonale zapadol do trendu gorpcore, ktorý sa začal presadzovať na konci minulej dekády. Estetika založená na funkčnosti, turistickom vybavení a technických materiáloch sa z okrajovej subkultúry presunula na sociálne siete aj do kolekcií luxusných značiek. V čase, keď sa módny priemysel začal odvracať od okázalých log a hľadal autenticitu, sa outdoorové vybavenie stalo novým symbolom kultúrneho kapitálu.
Značka Salomon sa stala jedným z najvýraznejších predstaviteľov takzvaného hyperfunkčného módu, ktorý vníma technické vlastnosti produktu ako jeho neoddeliteľnú súčasť. Zásadnú úlohu v jej popularite zohrali aj premyslené spolupráce. Jedným z prvých dôležitých momentov bolo partnerstvo s londýnskou značkou Palace, ktoré pomohlo predstaviť Salomon publiku streetwearovej scény. Nasledovali spolupráce s japonskou značkou And Wander alebo s francúzskym módnym domom MM6 Maison Margiela.
Zdroj: MM6 Maison Margiela
Práve posledne menovaná spolupráca sa stala jedným z najviditeľnejších príkladov toho, ako ďaleko sa Salomon od svojich športových koreňov posunul. Modely kombinovali futuristický dizajn typický pre Margiela s technickou konštrukciou francúzskej outdoorovej značky. Podobne významné boli aj projekty s dizajnérom Borisom Bidjanom Sabrim, ktorý patril medzi prvých návrhárov, čo v značke Salomon rozpoznali potenciál presahujúci športový segment. Nemenej zaujímavá bola spolupráca s COMME des GARÇONS, ktorá otvorila dvere k publiku, ktoré inklinuje k avantgardnej móde.
Od celebrít cez influencerstvo až do ulíc. Pohodlné tenisky chcel jednoducho každý
Nasledoval proces, ktorý módny priemysel pozná veľmi dobre. Akonáhle si topánky obľúbili celebrity a influenceri, premenili sa na produkt, po ktorom túžia masy. Model XT-6 nosili Bella Hadid, Emily Ratajkowski či Hailey Bieber a začali ich kombinovať s oversized kabátmi, legínami aj formálnymi prvkami. Ešte pred pár rokmi na trhu dominovali minimalistické biele tenisky. Dnes sú žiadané aj robustnejšie modely s viditeľnou konštrukciou.
@stewcaldosalomon xt-6’s ✨ — mám si ich nechať alebo vrátiť?
Na ceste na vrchol sa podieľal aj širší posun v nákupnom správaní, ku ktorému došlo po celosvetovej pandémii. Ľudia začali vyhľadávať pohodlné a univerzálne produkty vhodné pre každodenný život. Salomon ponúkol presne to, čo súčasný trh hľadal: autentický príbeh, funkčnosť a výraznú estetiku. Nositelia týchto trendových tenisiek dlhodobo chvália ich komfort, stabilitu a odolnosť, čo sú vlastnosti, ktoré módnej obuvi často chýbajú.
Zaujímavé je, že úspech značky Salomon stojí do značnej miery na opaku tradičného luxusu. Zatiaľ čo predtým módny status určovali logá a ľahko rozpoznateľné symboly, dnes môže byť znakom prestíže aj produkt vytvorený pre čisto praktický účel. Nosiť trailovú topánku za päťtisíc korún neznamená demonštrovať bohatstvo, ale chápať jej kultúrny význam.
Zdroje: Autorský text
