Podpätky Valentino Rockstud sa nečakane objavili v teaseri Diabol nosí Pradu 2 a na pár sekúnd ovládli internet. Detail, ktorý kedysi symbolizoval taliansku predstavu o okázalom luxuse, získava nový popkultúrny moment. Značka aj film pracujú s obuvníckou drámou, vďaka ktorému získava Rockstud čerstvý impulz. Vizuálna sila traileru pripomína, že pre Valentino typické kovanie nie je zatratené, ako sa v posledných rokoch mohlo zdať. Otázka však mieri inam. Čo tento návrat urobí s jeho povesťou v módnom mini svete Prahy 1?
Český vzťah k Valentino Rockstud produktom tvorí špecifický mikro vesmír. Dizajn, ktorý si vo svete hýčka status módneho podpisu, u nás často získava úplne iný kontext. Mladé nositeľky z neho vytvárajú ľahký mestský doplnok, ktorý pôsobí až príliš samozrejme. A v ich kombináciách až lacno. Kabelky aj topánky s kovovými pyramidami pôsobia ako každodenná kulisa pražských kaviarní. Teaser k Diabol nosí Pradu 2 však prináša energiu, ktorá môže celú rovnováhu na českej módnej scéne ešte prevrátiť.
Teaser k Diabol nosí Pradu 2 naservíroval perfektný styling Rockstud. Ďakujeme!
Valentino Rockstud predstavuje dizajnový detail, ktorý sa zrodil v roku 2010 pod vedením Marie Grazie Chiuri a Pierpaola Piccioliho. Drobné kovové pyramídy, inšpirované rímskym dekoratívnym štýlom bugnato, vytvárajú obraz, ktorý pôsobí ľahko architektonicky. Rockstud sa objavil na sandáloch, lodičkách aj kabelkách a stal sa okamžite rozpoznateľným prvkom celej značky. Jeho sila spočíva v jednoduchej geometrii, ktorá sa chová ako šperk pripevnený priamo na koži samotného produktu.
Zdroj: Valentino
V českom prostredí však Rockstud získava zaujímavý dvojitý život. Zatiaľ čo svet dizajn vnímal ako symbol kreativity a talianskeho pôvabu, u nás sa často menil v módny „basic“, ktorý si doprajú mladé ženy milujúce efekt luxusu bez hlbšieho stylingového kontextu. Sandálky s pyramidami sa objavovali v outfitoch, ktoré pôsobili skôr prekomplikovane než sofistikovane. Kabelky s rovnakým motívom sa stali spoločníkmi bežných lookov a Rockstud tak v českej optike strácal svoj pôvodný charakter.
Zdroj: Profimedia
Práve preto pôsobí filmový teaser ako fascinujúci kultúrny experiment, ktorý má pre Česko veľkú váhu. Diabol nosí Pradu 2 pracuje s Rockstud tak, aby z neho vyžarovala dynamika a autorita. Kamera sa na detaile zastaví s presnosťou, ktorá dokáže prebudiť túžbu módnych fanúšikov. Tento krátky záber dokáže premeniť optiku vnímania dizajnu spôsobom, ktorý fashion marketing miluje. Nenápadne, ale efektívne. Rockstud vďaka tomu pôsobí ako detail pripravený na nový typ interpretácie.
Nové reinterpretácie môžu byť štýlové. Poradia si s nimi aj česká módna scéna?
Valentino trendy módny moment podporuje aktívnou komunikáciou. Sociálne siete zaplavujú nové interpretácie stylingu legendárnych drobných pyramíd, ktoré sa štýlovo vzďaľujú pôvodným kombináciám zo začiatku minulej dekády. Tvar, kov aj štruktúra pôsobia v nových outfitoch zrelšie a menej doslovne. Očakávaný film tým smeruje Rockstud do polohy, v ktorej môže osloviť štýlovo sebavedomé publikum, ktoré ocení výraz detailu bez potreby dramatického stylingu. Úplne inak než sme v Česku boli doteraz zvyknutí.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Otvára sa preto zásadná otázka. Môže filmový moment zmeniť aj české vnímanie Rockstud? Teaser pracuje s energiou, ktorá láka k znovuobjaveniu. Kovanie začína pôsobiť ako plnohodnotný mestský doplnok, ale aj ako detail s veľkými ambíciami. Vďaka marketingu, ktorý si značka vo filme najskôr zaplatila, je viac než možné, že sa v budúcnosti stretneme s novými ikonickými produktmi. Rockstud získava príležitosť stať sa znovu statementom. Tentokrát s noblesou, ktorú mu film dodáva presne dávkovaným glamour efektom.
Zdroje: Autorský text, WWD, Instagram, YouTube
