Švajčiarska značka La Prairie, ktorá si vybudovala povesť jedného z najluxusnejších skincare domov, rozširuje svoje publikum o mladších zákazníkov. Nová kolekcia Swiss Pristine, ktorá bude v predaji od 26. augusta, je určená predovšetkým zákazníkom vo veku od dvadsaťpäť do štyridsať rokov a predstavuje dostupnejšiu verziu luxusnej kozmetiky.
Ikonické kolekcie značky La Prairie ako Skin Caviar alebo Platinum Rare cielia predovšetkým na zrelú pleť aj peňaženku. Napríklad päťdesiatmililitrový krém Skin Caviar si zaobstaráte za 610 dolárov. Swiss Pristine sa preto snaží osloviť zákazníkov, ktorí sú ochotní za luxusnú skincare utrácať, ale hranica 500 dolárov za jeden produkt je pre nich príliš vysoká. Nová kolekcia ponúkne esenciu za 190 dolárov, krém za 280 dolárov a sérum za 320 dolárov. Práve cena má prilákať mladšiu cieľovú skupinu.
Luxus namiesto anti-age. Starnutie už nepredáva, dnes funguje longevity
La Prairie tým reaguje na premenu beauty trhu. Generácia mileniálov a staršia Gen Z začína investovať do kvalitnej starostlivosti o pleť skôr ako predchádzajúce generácie, zároveň však odmieta komunikáciu postavenú na boji proti starnutiu. Swiss Pristine preto nestavia iba na liftingu alebo vráskach, ale na dlhodobej kondícii pleti, jej regenerácii, hydratácii a odolnosti.
Zdroj: La Prairie
Nová kolekcia sa zameriava aj na prejavy takzvanej modernej únavy. Jemné linky, mdlý vzhľad alebo strata vitality pleti podľa značky súvisia okrem iného s environmentálnym znečistením či vystavovaním sa modrému svetlu. Nová kolekcia využíva takzvaný Swiss Pristine Complex a ďalšie proprietárne technológie La Prairie. Pracuje tiež so švajčiarskymi glaciálnymi minerálmi a ingredienciami zameranými na podporu prirodzenej odolnosti a obnovy pleti.
Kolekcia je výrazne jednoduchšia než niektoré doterajšie kolekcie značky. Tvoria ju iba tri produkty, a to esencia, sérum a pleťový krém. La Prairie ich prezentuje ako komplexný každodenný rituál pre ženy a mužov od dvadsaťpäť do štyridsať rokov, ktorí chcú investovať do preventívnej starostlivosti, no zároveň preferujú jednoduchšiu rutinu.
Premyslený biznisový ťah. Prečo je skincare pre mladých správnym krokom
Podľa posledných výsledkov materskej spoločnosti Beiersdorf zaznamenala značka v prvom polroku roku 2026 tržby 262 miliónov dolárov, čo predstavuje medziročný pokles z 284 miliónov dolárov. La Prairie podobne ako ďalšie luxusné kozmetické značky čelí spomaleniu na čínskom trhu a problémom tradičného modelu distribúcie prostredníctvom obchodných domov.
Zdroj: La Prairie
V druhom štvrťroku sa však značka podľa Beiersdorfu vrátila k rastu a kolekcia Swiss Pristine môže byť jedným z nástrojov, ako tento trend podporiť. La Prairie sa totiž nesnaží iba vytvoriť lacnejší produkt. Chce získať zákazníkov v mladšom veku a vybudovať si s nimi vzťah v čase, keď len začínajú výraznejšie investovať do luxusnej starostlivosti o pleť.
To je napokon stratégia, ku ktorej sa v posledných rokoch prikláňa čoraz viac prémiových beauty značiek. Mladšie zákazníctvo je pre ne atraktívne nielen kvôli kúpnej sile, ale predovšetkým kvôli potenciálu dlhodobej lojality. Ak si zákazník vytvorí vzťah k značke už ako dvadsiatnik, môže s ňou zostať aj vo chvíli, keď bude ochotný utrácať za oveľa drahšie produkty.
Skincare pre všetkých! La Prairie mieri do Sephory
Ďalším krokom, ako sa dostať k širšej klientele, je vstup do obchodných domov. Swiss Pristine sa od 1. septembra začne predávať vo vybraných obchodných domoch, ako je napríklad Saks a Bloomingdale’s v Spojených štátoch, britský Harrods alebo hongkongský Lane Crawford. Na jeseň plánuje uvedenie kolekcie v kanadskej Sephore.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Kolekcia Swiss Pristine je predovšetkým pokusom La Prairie zmeniť spôsob, akým ju vníma mladšie zákazníctvo. Po desaťročiach, keď bola značka synonymom exkluzívnej anti-age starostlivosti pre zrelú pleť, teraz otvára dvere generácii, ktorá chápe luxus skôr ako investíciu do dlhodobého zdravia pleti než ako riešenie už vzniknutých vrások.
Zdroje: The Bussines of Fashion, Fashion Network, La Prairie
