Módny priemysel každoročne produkuje miliardy kusov oblečenia, ktoré rýchlo plnia svetové skládky. Proti fenoménu fast fashion, teda rýchlej módy postavenej na neustálej obmene trendov, nízkych cenách a vysokom objeme produkcie, sa najvýraznejšie vymedzuje Gen Z. Second hand pre ňu nie je núdzová voľba, ale módny návyk. Sú ale vintage kabelka, dokonalý kabát z druhej ruky alebo hodvábna košeľa objavená po polnoci na Vinted skutočne udržateľnou voľbou?

S rastúcim povedomím o úskaliach klimatickej krízy sa zvyšuje aj globálny apel na udržateľnejšie modely produkcie a spotreby. Móda je jedným z odvetví, kde sa táto zmena mindsetu prejavuje veľmi výrazne. Z kamenných predajní fast fashion reťazcov alebo online obchodov s lacným oblečením sa nákupný fokus mladých ľudí presúva na resale platformy, ako je Vinted, Depop či ThredUp. Práve stránka Vinted v roku 2025 zaznamenala medziročný rast objemu predaného tovaru o skoro 50 percent. Celosvetový trh so second hand módou potom podľa ThredUp rastie asi dvakrát rýchlejšie než tradičný trh.

^{Zdroj: Pexels}

Pre-loved kúsky už dávno nie sú symbolom nevkusu. Gen Z ich má plné skrine

Súčasný módny mainstream je rozmanitejší než kedykoľvek predtým a ponúka čoraz viac priestoru pre osobný štýl i nevšedné sebavyjadrenie. Nákup v second hande tak môže priniesť ulovenie unikátneho kúsku, ktorý nikto iný v skrini nemá. Nájsť skvelý a kvalitný produkt medzi hromadami starého oblečenia vie byť preto oveľa väčšou odmenou, než keď ho kúpite z výkladu fast fashion obchodu. Vysoká móda sa navyše cez resale stáva o niečo dostupnejšou. Vintage kabelka alebo remeselne spracovaný doplnok z druhej ruky totiž spestrí outfity bez ohľadu na to, či je úplne nový, alebo „len“ zánovný.

^{Zdroj: Pexels}

Na pre-loved trend reagujú aj luxusné značky, ktoré by ešte pred niekoľkými rokmi možno považovali second hand trh za druhoradý. Módny dom Gucci nadviazal oficiálnu spoluprácu s platformami The RealReal a Vestiaire Collective, kde môžu zákazníci predávať svoje použité kabelky a ďalšie produkty. Podobné programy spustili aj spoločnosti ako Balenciaga, Burberry alebo Stella McCartney. Resale je skrátka in, a práve vďaka nemu sa aj vysoké značky stávajú súčasťou rastúcej cirkulárnej módy.

Nakupujeme inde, ale stále veľa. Móda aj planéta potrebujú spomalenie

Voľba second hand kúsku oproti novému síce predlžuje životnosť výrobku a znižuje dopyt po novej produkcii, nerieši však problém prílišnej spotreby. Niektoré štúdie poukazujú na takzvaný rebound effect, kedy dostupnosť lacného oblečenia na resale platformách vedie niektorých zákazníkov k častejším nákupom, než keby kupovali nové veci. Preplnená skriňa je stále preplnená skriňa, bez ohľadu na to, kde sme jej obsah kúpili.

^{Zdroj: Pexels}

Ak chceme ako zákazníci popri vášni pre módu prejaviť aj úctu k planéte a životnému prostrediu, je potrebné brať do úvahy nielen kde, ale aj koľko a prečo nakupujeme alebo ako dlho oblečenie skutočne nosíme. Napríklad Ellen MacArthur Foundation uvádza, že veľa kusov oblečenia sa dnes nosí len sedem až desaťkrát, než skončí odložené alebo vyhodené. Pokiaľ má byť teda móda dlhodobo udržateľná, obyčajné presunutie spotreby z fast fashion na second hand nestačí. Chce to zmeniť celý spotrebiteľský mindset.

@elenax123__ How i love them #vintage #bags #fashion #2000s #girls ♬ оригинальный звук – rvshishkin

Stále si môžeme dopriať obľúbené kúsky. Lepšie ale vyniknú, keď ich zakúpime s úmyslom a budeme ich nosiť s pýchou, starostlivosťou a gráciou, ktorá kvalitnému odevu náleží.

_{Zdroje: Earth, ThredUp, Vinted, Nature, EllenMacArthur Foundation}