Keď sa Chanel rozhodne vymenovať Kendricka Lamara za ambasádora, je jasné, že sa prepisujú módne pravidlá. Elegantná značka, známa tvídom, perlami a vernosťou odkazu Coco Chanel, zrazu hovorí jazykom hip-hopovej kultúry. A nie je sama. Lanvin zveril jednu zo svojich divízií raperovi Futureovi a A$AP Rocky vedie dizajn značky Ray-Ban. Luxusné značky chápu, že úspech spočíva v populárnej kultúre. A tou hýbe práve rap.
V roku 2025 má rapová scéna väčšiu kultúrnu silu ako ktorákoľvek iná hudobná sféra. Už to nie je len o textoch a beatoch. Rap určuje estetické trendy, udáva tón verejnej diskusii a vyjadruje postoje, ktoré majú skutočný vplyv. Luxusné značky, ktoré sa kedysi spoliehali na herečky, modelky alebo dokonca kráľovskú rodinu, si uvedomili, že raperi teraz formujú trendy a oslovujú generáciu Z spôsobom, akým to nedokáže nikto iný. Ak chcú módne domy zostať relevantné, musia sa rozprávať s ľuďmi, ktorí určujú, čo sa nosí, ako sa o móde hovorí a čo má hodnotu.
Rapová scéna je pre marketing módnych domov nevyhnutná. Zaisťuje im obdiv u generácie Z
Spolupráca s rapermi prináša móde viac než len prestíž. Je to strategické prepojenie dvoch svetov, ktoré sa neustále prepájajú. Raper Kendrick Lamar napríklad nie je len tvárou kampane značky Chanel, je kultúrnym symbolom. Podobne aj úloha rapera Futurea ako kurátora pre Lanvin naznačuje, že spoločnosť dáva priestor modernej estetike a nanovo definuje význam slova luxus. Títo umelci skutočne prinášajú autenticitu, surovosť a emocionálny náboj, ktoré tradičné módne domy stratili zakaždým, keď sa spoľahli na bezpečné tváre bez hlbšieho kontextu.
Zdroj: Chanel
Nová vlna spoluprác neznamená krátkodobý hype, ani merch s logom. Ide o hlbšiu angažovanosť. Kreatívne smerovanie, vlastné kampane alebo vytváranie produktových línií, ktoré odrážajú osobnosť umelca. A$AP Rocky pravdepodobne navrhne okuliare pre Ray-Ban, ktoré fungujú vizuálne, ale zároveň zodpovedajú jeho životnému štýlu. Už to nie je o tom, že značka „prepožičiava tvár“, ale stáva sa súčasťou estetiky samotného umelca.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Prečo práve raperi? Vytvárajú žiadúcu auru okolo luxusných značiek
Dôvodom, prečo raperi v súčasnosti tak dobre fungujú ako módni ambasádori, je ich komplexná spoločenská úloha. Nie sú len hudobníkmi, ale aj štylistami, kurátormi nálad a „kultúrnymi dirigentmi“. Ovplyvňujú jazyk, vizuálnu stránku a životné tempo mladej generácie. A luxusná móda to vie. Nechce byť výkladnou skriňou minulosti. Chce byť na koncertoch, vo videoklipoch, na TikToku. Chce byť počuť.
@concertirap Miu miu #rapitaliano #concertirap #concerti #tonyeffe #tony #miumiu #777 #milano ♬ suono originale – Concerti Rap
Značky ako Chanel, Jacquemus alebo Lanvin teda nemenia len svoje vizuály. Obnovujú komplexnú stratégiu svojej existujúcej komunikácie. Nevsádzajú na rap kvôli jeho domnelej extravagancii, ale kvôli vlastnej budúcnosti. Vedia, že status luxusu už neurčuje len história, dedičstvo alebo kvalitné remeselné spracovanie, ale predovšetkým schopnosť udržať sa na tejto „vlne“. A tá dnes hrá na nespočetných rytmoch.
Zdroje: WWD, Hypebeast, L’OFFICIEL, New York Times, Instagram, TikTok
