Keď sa Chanel rozhodne vymenovať Kendricka Lamara za ambasádora, je jasné, že sa prepisujú módne pravidlá. Elegantná značka, známa tvídom, perlami a vernosťou odkazu Coco Chanel, zrazu hovorí jazykom hip-hopovej kultúry. A nie je sama. Lanvin zveril jednu zo svojich divízií raperovi Futureovi a A$AP Rocky vedie dizajn značky Ray-Ban. Luxusné značky chápu, že úspech spočíva v populárnej kultúre. A tou hýbe práve rap.

Futuristická metropola The Line sľubuje "civilizačnú revolúciu" a "alternatívny životný štýl". Plány na vybudovanie 170 kilometrov dlhého mesta vyzerajú ako zo sci-fi. Lietajúce taxíky, zurčiace vodopády a robotické slúžky - na to všetko sa údajne môžu tešiť obyvatelia saudského projektu. Je však tento ambiciózny projekt reálny?