Mileniáli a generácia Z prepisujú, čo znamená maskulinita. Naznačuje to nedávno vydaná správa platformy Pinterest. Vydala totiž prvú štúdiu popisujúcu najčastejšie vyhľadávania jej mužských používateľov. Tí sa čím ďalej viac zaujímajú o self care, wellness a zdravý životný štýl. Zaujíma ich ale aj móda, DIY a moderné technológie alebo ako byť lepším rodičom.
Sociálna sieť Pinterest slúži ako nekonečný zdroj inšpirácie. Jej používatelia ju využívajú na hľadanie nových receptov či outfitov, ale aj na načerpanie motivácie pri zmene životného štýlu alebo odštartovaní nového koníčka. Platforma preto pravidelne vydáva správy popisujúce správanie jej návštevníkov. Nedávno však prvýkrát zverejnila výsledky odhaľujúce iba preferencie mužských používateľov.
Zdroj: Pinterest
Maskulinita mení smer. Muži uprednostňujú pilates a lezenie
Správy Pinterestu zvyčajne vychádzajú z údajov od viac ako 570 miliónov používateľov, z ktorých viac ako tretinu tvoria muži. Výsledky novej štúdie potom poukazujú na to, že návštevníci platformy z radov mileniálov a generácie Z menia tradičný význam maskulinity. Vyhľadávajú totiž obsah, ktorý je viac „pozitívny a autentický“. Redefiníciu maskulinity odhaľuje hneď niekoľko najčastejších tém.
Zdroj: Unsplash
Jednou z nich je zvýšený dôraz na wellness, fitness a zdravý životný štýl. Namiesto klasickej posilňovne a proteínov však mužská časť milovníkov Pinterestu vyhľadáva kľúčové slová ako „pilates outfit“ alebo „pilates body“. Obľúbeným športom je aj lezenie. Napríklad vyhľadávanie „rock climbers“ vzrástlo vo februári tohto roka o 115 percent v porovnaní s minulým rokom. Vyhľadávaná je aj hydratácia alebo elektrolyty.
Zmenu zaznamenal aj pánsky štýl. Muži sa neboja ani laku na nechty
Ďalšiu „revolúciu“ v maskulinite predstavuje rovnako zvýšený záujem o zdravie vlasov, skin care a všeobecne self care. Páni preto pátrajú po „sea salt spray“, „men’s facial“ alebo „men makeup aesthetic“. Neboja sa už ani laku na nechty, pretože vyhľadávanie kľúčových slov „male nail art design“ vzrástlo o 115 percent. Medzi populárne štýly generácie Z a mileniálov patrí vintage grunge alebo goth guy.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Páni vládnu technológiám. Túžia po podcaste aj investičných aplikáciách
Ďalšími výraznými témami, ktoré definujú pánsku časť používateľov stránky Pinterest, sú technológie a financie. Podľa štúdie firmy GWI je totiž pravdepodobnejšie, že sa muži z radov generácie Z a mileniálov popíšu ako „tech savvy“, v preklade ako znalci technológií. Láká ich totiž nielen umelá inteligencia a programovanie, ale aj podcast alebo inteligentné investovanie do budúcnosti.
Zdroj: Unsplash
Pinterest zachytil životné etapy. Mužov zaujíma gaming aj premyslené rodičovstvo
Výsledky platformy Pinterest odhalili rovnako rôzne životné fázy, ktorými si jej mužskí používatelia prechádzajú. Zatiaľ čo generáciu Z zaujímajú tipy zo sveta gamingu, mileniáli vyhľadávajú informácie o múdrom rodičovstve alebo spôsoby, ako zachytiť dospievanie ich čerstvo narodeného bábätka. Zdá sa teda, že pánska časť Pinterestu už nezostáva len pri stereotypne chápaných maskulínnych záujmoch, ako sú autá alebo futbal.
@fionasbishop 9 pravidiel, podľa ktorých treba žiť pri výchove dcéry ❤️ heres to all the amazing dads out there! Words by Locke Haman #dadanddaughter #raisinggirls #girldad #gentleparenting #raisingchildren #daddysgirl #dadsoftiktok #mumsoftiktok #writing #quotes #millenial ♬ Missing Pieces – Flawed Mangoes
Zdroje: WWD, Pinterest Newsroom, Instagram, TikTok
