Jedným zo spôsobov, ako sledovať úspech značiek, je ich dosah na sociálnych sieťach. Práve tu zapájajú svojich zákazníkov prostredníctvom trendy príspevkov, špeciálnych kampaní a spolupráce so známymi influencermi. S podobnou stratégiou v mesiaci október uspeli najmä značky Sephora, R.e.m. Beauty a Rare Beauty.
Aj keď na október už zostali iba spomienky v podobe opadaného suchého lístia, známe beauty spoločnosti naňho stále upierajú zrak. Až do súčasnosti totiž očakávali hodnotenie toho, ako sa im v jesennom mesiaci darilo na sociálnych sieťach. Ide totiž o dôležitú mierku ich dosahu. Medzi brandy, ktoré sa môžu tentoraz viac ako radovať patrí Sephora, R.e.m. Beauty či Rare Beauty.
Zdroj: R.e.m. Beauty
Dokázali to najnovšie rebríčky, ktoré zverejnila platforma Traackr zameraná na na influencer marketing. Zdá sa teda, že všetky spoločnosti spája rovnaký menovateľ. Nebáli sa naplno ponoriť do významných kultúrnych momentov. Napríklad speváčka Ariana Grande, ktorá stojí za značkou R.e.m. Beauty, prepojila produkty prostredníctvom spolupráce so spoločnosťou Universal Pictures so svojím najnovším filmom Wicked.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Sephora dosiahla svoje prvé miesto na zozname Traackr trochu iným spôsobom. Tradične totiž svoju angažovanosť na sociálnych sieťach postavila na influencoch. Za október ju tak spomenulo na sedem tisíc z nich, priemerná hodnota tohto čísla pritom bežne dosahuje 1 530. Z rovnakého dôvodu oslavovala aj značka Rare Beauty, ktorá dosiahla štvrté miesto. Oslovila totiž tritisíc influencerov.
Zdroj: Rare Beauty
Niektoré make-up brandy influencery nepotrebujú. Stačí im žiara ich majiteľiek
Na druhej strane, niektoré značky, ako napríklad spomínaná R.e.m. Beauty, stoja na sláve svojich zakladateľov. Podobne je na tom aj Skkn Kim Kardashian, ktorá sa umiestnila na šiestom mieste napriek tomu, že nemá takmer žiadnu spoluprácu s influencermi. Spoločnosť Maybelline New York, ktorá sa môže pochváliť deviatym miestom, na kampane využívala hlavné udalosti, ako napríklad New York City Maratón alebo World Mental Health Day.
@theglownarrative Niektoré z nich sú bolestne nedocenené @Milani Cosmetics @Colleen Rothschild Beauty @Westman-Atelier @rhode skin @Experiment Beauty @Rare Beauty @maccosmetics #makeup #skincare #makeupreview #CRPartner #skincarereview ♬ originálny zvuk – hannah campbell
Medzi ďalšie úspešné kozmetické spoločnosti na sociálnych sieťach v októbri patrili L’Oréal Paris, Ulta Beauty, Colourpop, E.l.f. Cosmetics a Huda Beauty. V uplynulom mesiaci boli na trh uvedené aj ďalšie úspešné produkty, napríklad tmavočervený rúž Celine Rouge Triomphe alebo trendy burgundy ceruzka na pery a oči Hermès. A aké make-up kúsky si nedávno získali vaše srdce?
Zdroje: WWD, W Magazine, NSS G-Club, Instagram TikTok
