Greenwashing, vysoké ceny aj nedostatok transparentných informácií sťažujú cestu k udržateľnému šatníku. Hoci stále viac výrobcov reaguje na klimatickú krízu a podniká kroky k väčšej zodpovednosti, nie všetci o svojich aktivitách komunikujú pravdivo a otvorene. Napriek tomu existujú značky, ktoré dokazujú, že štýl a ohľaduplnosť k planéte sa nevylučujú. Ako začať robiť prvé zmysluplné kroky smerom k udržateľnejšiemu obliekaniu?

Neudržateľné oblečenie predstavuje pre našu planétu významný problém. Nekvalitné kúsky sa nikdy nerozložia, najmä ak ide o oblečenie vyrobené zo zmesi rôznych materiálov. Končia preto na skládkach či v spaľovniach. Oblečenie navyše často precestuje tisíce kilometrov, pričom v miestach výroby nie je zaručená kontrola nad výrobnými postupmi, farbivami, ani pracovným prostredím.

^{Zdroj: Unsplash}

Generácia Z často zdôrazňuje, aké dôležité je, aby sa spoločnosti správali udržateľne. Jej každodenné správanie však nie vždy odráža tento postoj. Hoci túto generáciu často zaťažuje environmentálna úzkosť viac ako predchádzajúce generácie, nie je pre ňu jednoduché prijímať udržateľné kroky v oblasti módy. Pri samotnom nákupe udržateľnej módy totiž zohráva veľkú úlohu cena, ktorá je málokedy prijateľná.

Kvalita nad kvantitu. Ako sa nenachytať na greenwashing?

Hoci je pre mnohých ľudí dôležité nakupovať zodpovedne, často si to z finančných dôvodov nemôžu dovoliť. Prvým krokom je naučiť sa pri nákupe oblečenia uvažovať v kategórii „náklady na jedno nosenie“. Lacný kúsok, ktorý si oblečiete len raz, môže v konečnom dôsledku stáť viac ako kvalitný odev, ku ktorému sa budete opakovane vracať.

Udržateľná módna značka by mala zaručiť udržateľné materiály aj etickú výrobu vrátane spravodlivých pracovných podmienok alebo transparentného dodávateľského reťazca. Hojne využívaná bavlna môže byť udržateľná iba vtedy, ak je pestovaná a spracovávaná naozaj šetrne.

Zobraziť príspevok na Instagrame

A post shared by Sézane (@sezane)

V udržateľnej móde je ťažké sa orientovať, okrem iného aj kvôli greenwashingu, ktorý označuje marketingovú praktiku, keď spoločnosti klamú zákazníkov o svojej šetrnosti k životnému prostrediu. Môže mať mnoho podôb, od nejasných výrazov ako „prírodný“ cez chýbajúce dôkazy až po falošné certifikáty. Nie je preto prekvapujúce, že ľudia váhajú s investovaním svojich peňazí. Napriek tomu existuje mnoho značiek, ktoré vyrábajú kvalitné a štýlové oblečenie s ohľadom na životné prostredie a etickú výrobu.

Ananásové listy a dokonalý strih. Keď idú štýl a udržateľnosť ruka v ruke

Ak chcete začať robiť prvé kroky smerom k udržateľnejšiemu obliekaniu, nasledujúce značky sú tie, na ktoré sa môžete spoľahnúť.

House of Marici je značka doplnkov, ktorá vytvára ekologické alternatívy luxusných kožených kabeliek. Založila ju Amanda Navaian a symbolicky v rámci Dňa Zeme 2020 vytvára kabelky z Piñatexu, teda rastlinnej alternatívy kože vyrobenej z listov ananásu. Ananásy teraz tvoria základ všetkých kolekcií House of Marici. Skutočná udržateľnosť podľa spoločnosti znamená používať prírodné materiály, ktoré sú k dispozícii, a zároveň sa vyhýbať syntetickým náhradám.

^{Zdroj: Sézane, House of Marici}

Parížska značka Sézane si kladie za cieľ vytvárať kvalitné a zároveň perfektne strihané kúsky, ktoré sú nadčasové a vydržia roky. Počas 10 rokov svojej existencie sa drží malého počtu kolekcií, čím sa vyhýba nadprodukcii. Zakladateľka Morgane Sézalory zdôrazňuje, že Sézane funguje bez sprostredkovateľov, zľavových akcií a nadbytočnej výroby. Vďaka tomuto prístupu získala certifikáciu B-Corp, potvrdzujúcu jej zodpovedný prístup k výrobe, použitým materiálom, pracovným podmienkam aj životnému prostrediu.

Návrhárka Stella McCartney je jednou z dlhoročných priekopníčok etickej módy, ktorá búra stereotypy o „eko“ oblečení ako nevzhľadnom a fádnom. Od svojho vzniku odmieta kožu a kožušiny, podporuje ochranu ohrozených lesov a kladie dôraz na inovácie a regeneratívne materiály. Je tiež presvedčená, že udržateľnosť je nevyhnutnou súčasťou súčasného a budúceho módneho priemyslu, a dúfa, že jej práca inšpiruje ďalšiu generáciu talentovaných návrhárov vysokej módy.

^{Zdroj: Asket, Stella McCartney}

Značka Asket je postavená na myšlienke dokonalého strihu a dlhej životnosti oblečenia, čo sú základné princípy udržateľného šatníka. Ponúka až 50 veľkostí a jej cieľom je zabezpečiť, aby si každý mohol nájsť perfektne padnúce oblečenie, ktoré nebude treba v dohľadnej dobe vymeniť. Zakladatelia značky priznávajú, že pojem „udržateľná móda“ je ilúziou, pretože každý kus oblečenia má svoj dopad. Preto sa úplne vyhýbajú sezónnym trendom a vytvárajú stálu kolekciu navrhnutú tak, aby vydržala čo najdlhšie.

Udržateľný prístup k móde však nie je len o výbere správnej značky. Dôležitú úlohu zohráva aj nákup z druhej ruky, požičiavanie oblečenia alebo vedomé rozhodnutie nekupovať nové. Naučiť sa starať o to, čo už vlastníme, je tiež kľúčom k predĺženiu životnosti každého kúsku, ktorý máme radi.

_{Zdroje: Heroine, Zerowastelife, House of Marici, Asket, Stella McCartney, Sézane, Instagram}