Luxusné značky dnes s absolútnou samozrejmosťou prekračujú hranice vlastných kategórií. Móda vstupuje do gastronómie, dizajn do každodenných rituálov a zberateľstvo sa presúva na raňajkový stôl. Louis Vuitton posun dotiahol do bodu, ktorý pôsobí rovnako absurdne ako fascinujúcim spôsobom presne. Čokoládovo-lieskovo-orieškový krém, ktorý sa neje, ale vlastní. A ktorý sa nehodnotí podľa chuti, ale podľa statusu.
Pod hlavičkou Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton vznikla nátierka, ktorá sa stala okamžitým kultúrnym momentom. Nejde o produkt pre masy, ale o limitovaný objekt pohybujúci sa na hranici gastronómie, dizajnu a zberateľskej posadnutosti. Cena na sekundárnom trhu prekročila hranicu tisíc eur. Internet medzitým rieši otázku, ktorú si nikto nemyslel, že raz položí. Má sa luxus jesť? Lenže nedostupnosť, z ktorej niektorí chceli profitovať, je však opäť dostupná.
Predaj trval len krátko. Fenomén z nátierky vytvoril obmedzený počet produktov
Na prvý pohľad vyzerá nátierka Louis Vuitton ako rekvizita. Sklenená dóza s decentným brandingom, minimalistická etiketa, obsah v odtieni dokonalého kakaa. V skutočnosti ide o Pâte à Tartiner Choc au Lait, ultra-limitovaný čokoládovo-lieskovo-orieškový krém vytvorený v spolupráci značky Louis Vuitton a jedného z najuznávanejších francúzskych cukrárov súčasnosti Maxime Frédéric. V podstate ide o luxusnú paródiou na ikonickú Nutellu.
Zdroj: Louis Vuitton
Nátierka vznikla ako súčasť konceptu Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton, ktorý prepája vysokú gastronómiu s remeselnou posadnutosťou Louis Vuitton. Frédéric, šéf cukrár parížskeho Cheval Blanc a potomok normandskej farmárskej rodiny, do receptúry preniesol svoju filozofiu práce so surovinami. Lieskové oriešky pochádzajú z Piemontu, kakao má jasný etický pôvod a vanilka dodáva zmesi jemný aromatický podpis. Výsledkom je krém, ktorý sa nesnaží chutiť lepšie, ale inak.
Zdroj: Louis Vuitton
Rozhodujúcim faktorom fenoménu sa nestala chuť, ale spôsob, akým bol produkt uvedený. Objavil sa vo vybraných butikoch v Paríži a Londýne a následne v rámci prísne zorganizovaných pop-upov, kde bol prezentovaný skôr ako dizajnový objekt než potravina. Krátke predajné okno a obmedzená dostupnosť spôsobili, že sa nádoby vypredali počas niekoľkých hodín.
Práve táto fáza dočasnej nedostupnosti povýšila produkt na zberateľský kúsok a otvorila sekundárny trh, kde ceny krátko stúpli nad 1 000 eur. Dnes je tento luxusný nátierkový krém opäť k dispozícii v oficiálnej ponuke za cenu okolo 50 eur, ale to nemení nič na skutočnosti, že jeho kultúrna hodnota vznikla práve v čase, keď to nebolo samozrejmé.
Ikonickou nátierkou to nekončí. Môžete si zaobstarať pralinky či čokoládové figúrky
Online reakcie sa pohybovali medzi pobavením a iróniou. Od poznámok o prehnanom luxuse bez hraníc až po komentáre, že Louis Vuitton už nevie, kam by monogram „narval“, takže môže pokojne skončiť na toaste. Napriek tomu sa ukazuje, že módny dom vie, ako pracovať s pozornosťou. V čase, keď luxus čoraz viac závisí od momentu, príbehu a zážitku, tento krok nevyzerá ako prehnanosť, ale skôr ako premyslené rozšírenie kultúry.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Navyše, táto novinka nie je izolovaným výstrelkom. Le Chocolat Maxime Frédéric v Louis Vuitton vytvára celé kolekcie čokolád inšpirované ikonografiou módneho domu Louis Vuitton. Od praliniek s monogramom cez figúrky až po tyčinky vyrobené z kakaa pochádzajúceho z malých fariem v Peru, Madagaskare a Dominikánskej republike. Všetko je prezentované s vážnosťou vysokého dizajnu, nie akéhosi cukrárskeho exhibicionizmu.
Zdroj: Louis Vuitton
Zdroje: LVMH, e-Bay, Instagram
