Pre mnohých bolo sklamaním, keď návrhár Jonathan Anderson začiatkom leta oznámil koniec runway prehliadok svojej značky JW Anderson. Uviedol totiž taktiež, že hodlá svoju úspešnú spoločnosť presmerovať. Jej nová tvár však teraz dokazuje, že chýbajúce módne shows dokáže hravo prekonať. S radosťou si diktuje svoje tempo, ktoré je síce pomalšie, ale zato exkluzívnejšie.
Úspešná značka JW Anderson z dielne Jonathana Andersona nedávno odhalila novú tvár. Dizajnér o jej redizajne rozhodol tento rok začiatkom leta, teda v rovnakom čase, keď nastúpil do pozície jediného kreatívneho riaditeľa módneho domu Dior. Teda úlohy, ktorú v histórii legendárnej francúzskej značky zastával iba samotný Christian Dior. Návrhár vtedy taktiež oznámil, že jeho spoločnosť ukončí runway shows.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Jeho plánom bolo vytvoriť pomalší brand, viac zameraný na lifestyle. Mnohí mohli smerovanie JW Andersona vnímať ako koniec významnej módnej éry. Nová podoba značky však teraz dokazuje, že sa rozvinula do ešte exkluzívnejšej podoby. „Ešte nikdy sa nám v histórii spoločnosti takto veľmi nedarilo,“ vyhlásil podľa servera WWD Anderson. Súčasťou re-brandu bola renovácia obchodov aj nová webová stránka.
Zdroj: JW Anderson
Nový interiér londýnskej pobočky v distrikte Soho potom odkazuje na takzvaný Shaker Movement, teda náboženské hnutie z 18. storočia zo Spojených štátov amerických, založené na komunálnom bývaní. Reflektuje ho tiež dizajn nábytku kolekcie Resort 2016. Jonathan Anderson totiž upozadil módu a postavil ju vedľa jedinečných remeselných produktov, ako je nábytok, keramika alebo rôznorodé interiérové dekorácie.
Runway prehliadky nahradia nové pobočky. Odhalia rôzne stránky JW Andersona
Úspešný dizajnér je preslávený svojou vášňou pre jedinečné kúsky a tradičné remeslo. Takisto preto pri svojom vedení značky Loewe založil Loewe Foundation Craft Prize, teda súťaž uctievajúcu remeselné korene spoločnosti. V minulosti navyše pracoval s mnohými umelcami, sochármi a animátormi. Príkladom exkluzívnych produktov z dielne JW Anderson je keramický set, ktorý značka vytvorila spolu so spoločnosťou Wedgwood.
V ponuke JW Anderson nájdete ale tiež hrnčeky inšpirované gréckym dizajnom z 5. storočia či retiazky na slnečné okuliare vyrobené z dávnych gréckych a rímskych korálikov, ktoré dizajnér sám zakúpil na aukcii. Tradičné runway prehliadky majú potom podľa návrhára nahradiť nové pobočky v New Yorku, Londýne a Paríži. Každá z nich bude trochu odlišná a ponúkne inú stránku čoraz populárnejšej značky.
Zdroje: Fashion Network, WWD, Fashion United, Instagram, YouTube
