Sydney Sweeney, celebrita, ktorá sa v poslednej dobe objavuje v hľadáčiku verejnosti, prichádza s vlastnou kolekciou spodnej bielizne Syrn. Okamžite to vyvolalo rozruch v médiách nielen kvôli odvážnej estetike a dôrazu na ženské telo, ale aj kvôli kontroverznej marketingovej kampani. Herečka v nej totiž napriek zákazu zavesila svoje podprsenky na slávny nápis Hollywood.

Projekt Syrn otvára debatu o tele, sexualite aj o tom, ako dnes herečky budujú vlastné značky mimo filmového plátna. Vzhľadom na averziu, ktorú jej meno vyvoláva u mnohých, nikto neočakával, že hviezda seriálu Euphoria vytvorí svoj vlastný brand. Sydney Sweeney často rozdeľuje internet na dve polovice, ale hejt, ktorý za svoje názory a konanie dostáva, ju očividne veľmi netrápi a skôr jej slúži ako stabilný základ na budovanie slávy.

Zobraziť príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľala SYRN by Sydney Sweeney (@syrn)

Má Sydney Sweeney dobré gény? Reklamu American Eagle podporil aj Trump

Chaos, ktorý sprevádza Sydney Sweeney na každom kroku, bol predtým vyvolaný jej nedávnou reklamou pre American Eagle. Ukazuje blond krásku v džínsoch a džínsovej bunde, ktorá monotónnym hlasom opisuje pokrvné línie a dedenie z potomka na potomka. Kampaň vrcholí záberom na Sydney odchádzajúcu v aute a kontroverznou vetou, ktorá následne vyvolala vlnu odporu: Sydney Sweeney Has Great Jeans.

^{Zdroj: Profimedia}

Verejnosť slovnú hračku jeans (džínsy) a genes (gény) pochopila ako neskrývaný útok na ostatné rasy. Pretože je Sweeney blond a modrooká, niektorí komentátori vnímali reklamu ako posilnenie úzkeho štandardu krásy, ktorý je historicky spojený s eurocentrickými ideálmi a môže rezonovať s rasovo citlivými témami. Ďalší doplnili kritiku s tým, že je kampaň až príliš zameraná na „male gaze“, teda mužský pohľad.

Takzvane „olej do ohňa“ prilial americký prezident Donald Trump, ktorý po tom, čo zistil, že je Sydney Sweeney registrovaná republikánka, podporil reklamu so slovami, že je fantastická. Herečka mala o pár mesiacov neskôr možnosť vyjadriť sa k celému problému a ospravedlniť sa, ale v rozhovore pre GQ po otázke na bielu nadradenosť uviedla, že len robila reklamu na džínsy. Dodala, že keď bude mať problém, o ktorom by mala hovoriť, ľudia sa to dozvedia. Podľa nej bola reakcia prezidenta „surreal“ (snová).

Syrn od Sydney Sweeney. Keď neustále provokácie vytvárajú značku

Marketingové rozhodnutia herečky sa vždy pohybujú na hrane kontroverzie. American Eagle je toho jasným príkladom, ale Sweeney už predtým propagovala mydlo, ktoré údajne obsahovalo kvapku vody z jej kúpeľa. Minulý týždeň sa na Instagrame objavilo video, v ktorom herečka a filmový štáb išli k hollywoodskemu nápisu a vyliezli na svah hory Mount Lee, aby sa dostali k ikonickým písmenám.

^{Zdroj: Syrn}

Potom rozopla športové tašky plné podprseniek a začala ich hádzať na jednotlivé písmená. V jednom momente videa Sweeney hovorí: „Pri tomto tempe ma chytia.“ Na konci videa je vidieť, ako herečka pózuje pred nápisom Hollywood zdobeným podprsenkami. Hollywoodska obchodná komora v utorok vo vyhlásení pre ABC News uviedla, že Sweeney a jej tím nezískali povolenie na túto akciu, a preto išlo o krok, ktorý neschválila a o ktorom vopred nevedela.

Značka Syrn sa zameriava predovšetkým na podprsenky a lingerie, kombinujúce romantické, miestami až retro prvky s otvorene sexi stylingom. Typické sú čipky, priehľadné materiály, korzety a push-up strihy, ale aj snaha ponúknuť širšiu škálu veľkostí, než býva pri značkách celebrít bežné. SYRN sa prezentuje ako oslava ženskosti bez hanby a bez snahy sa prispôsobiť jedinému ideálu tela. Otázkou však zostáva, či je Sydney Sweeney tou správnou osobou, ktorá by tieto ideály mala hlásať.

_{Zdroje: ABC News, Highmoore, The Times of India, People, Beverly Press & Park Labrea News}