Out of nowhere. Módny dom Gucci konečne vypustil kolekciu La Famiglia. Demna prichádza do vedenia talianskej značky s debutom, na ktorý čakala celá módna scéna. A predviedol energiu hodnú globálnej premiéry. Namiesto prehliadkového móla však vznikol lookbook fungujúci ako galéria charakterov, ktoré sa v podaní návrhára stávajú živými ikonami. Internet explodoval hneď v prvých minútach po zverejnení a premenil kolekciu na celosvetovú udalosť.
Demna Gvasalia v pondelok premenil Gucci na javisko, na ktorom sa stretávajú úlohy a príbehy talianskeho kultúrneho kódu. Každý look jeho jarnej a letnej kolekcie nesie svoj vlastný charakter, každý portrét predstavuje postavu, ktorú by sme mohli nájsť v uliciach Milána. Návrhy očakávaného debutu vyzerajú ako inscenácie s výraznými archetypmi, ktoré definujú náladu súčasného luxusu a DNA renomovanej talianskej značky. Miláno sa pripravuje na pokračovanie, ktoré rozšíri lookbook do fyzického priestoru.
Jarná kolekcia Gucci slávi úspech. Sociálne siete sa stali hľadiskom aj archívom premiéry
Lookbook obsahoval 38 vizuálnych portrétov, vrátane Primadonny v šatách z peria, Figa v sexi koženej bunde a La Principessu v rozprávkových šatách. Každá postava pôsobí ako tvorca vlastného príbehu, v ktorom sa spája zvodnosť a zmyselnosť. Fotografie ohraničujú zdobené rámy, ktoré vytvárajú perfektnú galériu Gucci inscenácií. Koncept pripomína album, ktorým divák listuje s absolútnou fascináciou.
Zdroj: Gucci
Kolekcia prináša kontrast klasiky a moderny, zhmotnený v siluetách s dlhými lemami a prvkami s „wow efektom“. Materiály prechádzajú od kože až po textúry plátna. Výsledkom je zmes dramatickosti a ľahkosti. Každý model pôsobí ako odraz archívu Gucci, pôsobí súčasne a odvážne. Demna umne využíva jazyk proporcií a detailov, aby definoval novú éru, akú si svet želá. Navrátiť pôvodné Gucci.
Zdroj: Gucci
Módny dom tým vstúpil do fázy, ktorá rezonuje aj mimo fashion svet. Vytvára kultúrny presah, ako to bolo v prípade značky Gucci vždy. Premiéra sa odohrala v digitálnom priestore, kde okamžite zasiahla globálne publikum. Instagram sa premenil na prvý rad, do ktorého si sadli milióny divákov. Komentáre a zdieľania ukázali, že kolekcia našla okamžitý pozitívny ohlas. Digitálna premiéra sa teda stala strategickým ťahom, ktorý vtiahol komunitu priamo do deja.
Zdroj: Gucci
Kolekcia sa do butikov dostane už tento týždeň. Žiariť bude v Tokiu aj Paríži
Ďalšia kapitola očakávaného debutu Demny v čele Gucci sa odohrá v Miláne, kde prebehne živá prezentácia a nadviaže na energiu online premiéry. Vedenie Gucci zároveň oznámilo, že kolekcia vstúpi do vybraných 10 butikov od Paríža po Tokio, a to už tento týždeň. Každé mesto sa stane kulisou pre časť príbehu La Famiglia.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Debut ukazuje, že Demna pracuje s drámou, eleganciou a ľahkosťou. La Famiglia prináša módnemu domu staronový tón, ktorý sa zapisuje do pamäti ako oslava typických Gucci charakterov a ich štýlu. Kolekcia vyvoláva dojem, že sledujeme odraz módnej generácie, ktorá hľadá autenticitu, zábavu a siaha preto aj do archívov.
Demna všetkých zaskočil. Čakali sme na oversized mikiny
Nikto nečakal, že Demna po svojej ére v Balenciage dokáže takto otočiť kormidlo. Niekoľko rokov bol symbolom nadrozmerných strihov a estetiky, ktorá lámala hranice vkusu. V jeho rukách sa Balenciaga vyžívala v provokácii, škaredej elegancii a nápadoch, ktoré fungovali viac ako sociálny experiment než ako móda. Módny dom Gucci si však vyžadoval iný jazyk, zmysel pre tradíciu a emócie. A práve to Demna nečakane zvládol.
Zdroj: Profimedia
Namiesto ďalších trikov s logami alebo prehnaných mikín totiž predviedol hybrid nostalgie a vizuálnej atraktivity, ktorý publikum ohromil. Estetika sa v jeho podaní premenila na kompozíciu, ktorá má glamour, rafinovanosť a hravú iróniu. Niečo z éry Toma Forda, niečo z Allesandra Michele, všetko však podané s istotou. Demna dokázal, že vie nielen šokovať, ale aj vystihnúť to, čo presne módne publikum túži vidieť.
Zdroje: WWD, Hypebae, Instagram
