Právny spor medzi značkou Lacoste a fast fashion gigantom Shein naberá na obrátkach. Parížsky súd vydal predbežné opatrie, ktorým zakázal spoločnosti Shein predávať na území Európskej únie oblečenie, šperky a módne doplnky napodobňujúce ikonické logo krokodíla značky Lacoste. Súd zároveň tvrdí, že existuje vysoká pravdepodobnosť porušenia ochranných známok a riziko, že si zákazníci môžu produkty pomýliť s originálmi.

Rozhodnutie, kvôli ktorému musí reťazec Shein stiahnuť produkty s napodobeninou loga Lacoste, sa vzťahuje na celé územie Európskej únie a platí do času, kým súd nevynesie konečný rozsudok. Popri zákaze predaja musí predajca podľa rozhodnutia súdu počas jedného mesiaca zverejniť informáciu o verdikte na svojich webových stránkach aj v mobilnej aplikácii. Lacoste navyše získalo predbežné odškodnenie vo výške 110-tisíc eur.

^{Zdroj: Lacoste}

Shein sa proti interpretácii prípadu ohradil. Spoločnosť uviedla, že ide iba o predbežné konanie a hlavný súdny spor stále pokračuje. Podľa jej vyjadrenia preto zatiaľ nemožno hovoriť o konečnom rozhodnutí a firma bude v právnej obrane pokračovať.

Krádež identity. Shein a Temu ťažia z ikonických siluet

Spor zároveň zapadá do širšieho trendu, ktorý v posledných rokoch naberá na intenzite. Luxusné aj prémiové módne domy čoraz častejšie podnikajú právne kroky proti ultra fast fashion platformám kvôli údajnému kopírovaniu dizajnov, zneužívaniu ochranných známok alebo príliš verným interpretáciám ikonických prvkov ich identity. Popri Sheine sa do podobných sporov opakovane dostáva aj Temu. Adidas, Dr. Martens či Ralph Lauren v minulosti rovnako podnikli právne kroky proti výrobcom a predajcom napodobňujúcim ich charakteristické prvky.

@saintnicolefox My SHEIN tennis outfits this summer ☀️ use my coupon for extra savings FS6USsaintnicolefox222 @SHEIN @SHEIN US #SHEINtrends #sheinpartner #ad #tennisoutfits #sportwear ♬ original sound – maria

Ochranné známky, logá a ľahko rozpoznateľné dizajnové detaily sa ukazujú ako oblasť, v ktorej majú zavedené módne domy najsilnejšiu právnu pozíciu. Na rozdiel od samotného strihu odevu, ktorý býva náročnejšie chrániť, sú registrované logá či charakteristické vizuálne prvky predmetom jasne definovanej ochrany. Prípad Lacoste tak môže byť dôležitým precedentom pre ďalšie spory medzi veľkými módnymi značkami a globálnymi hráčmi ultra fast fashion sektora na európskom trhu.

_{Zdroje: Fashion Network, Logo-Press, Retail Gazzete}