Francúzsko zavádza nový sankčný systém zameraný na ultra-fast fashion. Značky, ktoré na tamojší trh uvádzajú obrovské množstvo nových produktov a zároveň nie sú ochotné ich opravovať, čaká vyšší ekologický poplatok. V tomto roku môže dosiahnuť až päťdesiat percent ceny výrobku. Nové pravidlá vychádzajú zo zákona prijatého v júli, ktorý je prvým svojho druhu zameraným priamo na ultra-fast fashion produkciu.

Nový pokutový systém vo Francúzsku funguje prostredníctvom úpravy takzvaných EPR poplatkov, teda ekologických príspevkov. Pri ultra-fast fashion značkách sa od septembra zavádza princíp bonus-malus. Pre tento rok sa sankcia pohybuje medzi 0,25 a 12 eurami za produkt. Nesmie však prekročiť polovicu jeho ceny bez dane. V ďalších rokoch sa má suma postupne zvyšovať, a to v roku 2027 až na 14 eur, v roku 2028 na 16 a od roku 2030 až na 20 eur za kus.

Hranica päťdesiatich percent ceny je dôležitá predovšetkým pri najlacnejších produktoch, kde nový poplatok môže predstavovať výraznú časť jeho pôvodnej ceny. Peniaze majú prostredníctvom organizácie Refashion čiastočne smerovať na zber, triedenie, opätovné použitie, opravy a recykláciu textilu vo Francúzsku.

Len tí najhorší. Koho sa nový zákon týka?

Nová francúzska legislatíva sa napokon nezameriava na fast fashion všeobecne. Počas legislatívneho procesu sa jej pôvodné znenie výrazne zúžilo a výsledný zákon cieli na takzvaných ultra-fast fashion producentov. Pôvodný návrh mohol zasiahnuť širšiu skupinu módnych reťazcov. Nakoniec musia predajcovia spĺňať dve kritériá – musia ponúkať veľmi široké množstvo produktov a zároveň musia byť neochotní vykonávať na svojich produktoch akékoľvek opravy.

^{Zdroj: Unsplash}

Všeobecne zákon mieri na firmy, ktoré na trh uvádzajú mimoriadne vysoké množstvo nových produktov a ktorých obchodný model zároveň nepodporuje dlhú životnosť, opraviteľnosť alebo opätovné využitie oblečenia. Francúzsky parlament zákon definitívne schválil v júli. Jeho cesta však trvala dva roky a text sa počas nej niekoľkokrát zmenil. Výsledná podoba sa snaží zasiahnuť najproblematickejšiu časť trhu a zároveň neohroziť domácich maloobchodných hráčov.

Ultra-fast fashion nechceme. Obmedzenie sa bude týkať aj reklamy

Nové pravidlá prinášajú aj ďalšie obmedzenia. Online predajcovia budú musieť zákazníkom poskytovať informácie o environmentálnych a sociálnych dopadoch produktov, vrátane údajov o mieste ich výroby. Od 1. januára 2027 zároveň zákon počíta so zákazom reklamy na ultra-fast fashion výrobky. Ten sa bude týkať aj influencer marketingu, vrátane propagácie prostredníctvom darčekov, zapožičaných produktov alebo sponzorovaných pozvánok na podujatia. Influencerom, ktorí pravidlá porušia, môže hroziť pokuta až 100 000 eur.

@ewelinazms SHEIN neuer try on haul 1. top: 87X4935 size xs skirt: 6LN3VTJ size s boots: L2LD3W7 2. top: 68SQ469 size xs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 3. top: CQCZ2XL size s boots: L2LD3W7 4. coat: J72XBC2 size m top: SPTZ628 size xxs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 5. cardigan: C8AJ722 size m top: SPTZ628 xxs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 6. coat: 45D3R28 size m pants: X6YY337 size s 7. top: CT2UT78 size xs pants: X6YY337 size s #shein #sheinhaul #sheinoutfits #herbstoutfits #falloutfits ♬ son original – Speedup

Módny priemysel dlhodobo rieši otázku, ako znížiť množstvo odpadu a predĺžiť životnosť oblečenia. Francúzsky model sa snaží náklady spojené s ultra-rýchlou produkciou preniesť priamo na jej producentov. Zvyšok Európy by sa mohol nechať inšpirovať.

_{Zdroje: Fashion Network, Le Monde, The Business of Fashion}