Éra jednej z najmenej obľúbených súčastí cestovania sa možno chýli ku koncu. Prelievanie šampónov do stomililitrových fľaštičiek a počítanie produktov tak, aby sa zmestili do plastového vrecka, by čoskoro mohlo byť minulosťou. Aký osud ale čaká všetky roztomilé miniatúry? Budú musieť kozmetické značky prehodnotiť marketingové stratégie?

Zmeny na niektorých európskych letiskách by mohli naznačovať koniec pravidiel diktujúcich množstvo tekutín na palube. Vďaka novým technológiám je totiž v určitých destináciách možné prejsť cez letiskový skener aj s fľaštičkami o vyššom objeme než je doterajších 100 mililitrov. Na prvý pohľad je to uľahčenie pre všetkých, ale čo to znamená pre značky, ktorých biznis tvoria aj kozmetické miniatúry?

Zobraziť príspevok na Instagrame

A post shared by Rute L Mascarenhas | Smart Style for Real Life (@stylewithrute)

Pravidlá stále platia, možno ale nie na dlho. Majú miniatúry vôbec zmysel?

Pravidlá o navýšení maximálneho množstva tekutín v príručnej batožine platia v Európskej únii zatiaľ len na niektorých letiskách. Sú podmienené technológiou skenera, ktorú síce nie je povinnosť vlastniť, ale dá sa očakávať, že sa postupne rozšíri. Cestujúcim umožní nielen ponechať kozmetiku v batožine počas kontroly, ale aj voziť so sebou pokojne plnú veľkosť obľúbeného šampónu.

^{Zdroj: Rare Beauty, Charlotte Tilbury}

Prirodzene sa vynára otázka, či na úkor uvoľnenia letiskových pravidiel nezanikne hlavný dôvod nákupu týchto menších verzií jednotlivých produktov. Lenže v prípade kozmetiky sa nemožno spoliehať len na pravidlá. Miniatúry sú možno praktické a skladovateľné, ale predovšetkým sú roztomilé a krásne. A v kozmetickom priemysle sú výrobky často aj dizajnovým alebo zberateľským predmetom.

Miniatúry navyše nie sú len striktne cestovná záležitosť. Čím ďalej viac kozmetických nadšencov ich kupuje aj pre iné účely. Malá veľkosť je totiž ideálna na testovanie noviniek, skúšanie viacerých odtieňov alebo vo chvíli, keď si nie ste istí, či sa produkt znesie s vašou pleťou. Podobný kozmetický švédsky stôl šetrí peňaženku a rozširuje vaše možnosti. U vôní, skin care, ale aj líčidiel.

Praktický účel nakoniec zvíťazí. Namiesto jedného produktu môžete vziať pokojne tri

Dôležitým faktorom zostáva rovnako praktickosť. Voľnejšie pravidlá neznamenajú viac miesta v kufri. Nie každý chce na víkend do Barcelony ťahať pol litrovú micelárnu vodu a ľudia radi cestujú úsporne, pokojne len s menším batohom. Každý centimeter priestoru sa potom stáva naozaj cenným, takže malé balenie kozmetiky dáva zmysel ako na festivale, tak na pracovnej ceste.

^{Zdroj: Benefit, Rhode}

Kozmetické značky si tieto zdanlivé maličkosti dobre uvedomujú. Cestovné balenia už dávno nie sú len funkčné zmenšeniny, naopak, stávajú sa súčasťou PR kampaní, darčekových setov alebo limitovaných edícií. Miniatúry preto možno nebudú vyžadované, z kozmetických taštičiek ale pravdepodobne nezmiznú. Už len preto, aby ste si mohli zbaliť tri parfumy o veľkosti jedného make-upu.

_{Zdroje: Instagram}