Produkcia Disney sa už dávno nezameriava len na rozprávky pre deti. Najnovšia stratégia výraznejšie mieri na dospelých divákov, ktorí s Disney filmami, seriálmi a ich hviezdami vyrastali. Mileniáli a staršia generácia Z sú pre spoločnosť spotrebitelia a predplatitelia streamovacích služieb, ktorí majú k niekdajším značkám silný a často unikátny emocionálny vzťah. Či už ide o pokračovanie Diabol nosí Pradu, alebo napríklad najnovší film Camp Rock 3, nostalgia sa ukazuje ako jeden z najúčinnejších spôsobov, ako ich dostať späť pred obrazovky.
Nie je náhodou, že Disney staví na mileniálov a generáciu Z. Podľa dát spoločnosti GWI je totiž nostalgia medzi mladšími spotrebiteľmi výrazným kultúrnym fenoménom. Filmy, seriály a hudba pritom patria medzi najsilnejšie spúšťače nostalgických pocitov. Ešte zaujímavejšie je, že generácia Z nemusí spomínať iba na obdobie, ktoré skutočne prežila. Môže ju cítiť aj k deväťdesiatym rokom, v ktorých však nevyrastala. Minulosť sa tak stáva estetickým a emocionálnym priestorom slúžiacim ako únik od súčasnosti.
Zdroj: Disney+
Zástupcovia Disney svoju stratégiu tento rok pomenovali pomerne výstižne. V rámci kampane Summer of Nostalgia začali na platformy Disney+ a Hulu vracať tituly z deväťdesiatych a nultých rokov, ktoré formovali celú generáciu divákov. Cieľom pritom nie je len ponúknuť staré filmy znova na pozretie, ale zvýšiť engagement a pracovať s rozsiahlou knižnicou obsahu ako s jednou z hlavných konkurenčných výhod streamovacích platforiem. Nostalgia sa tak stáva pomerne efektívnym spôsobom, ako upútať pozornosť v čase, keď majú diváci prakticky neobmedzený výber. Známy titul netreba zložito predstavovať.
Disney pracuje s minulosťou. Film Camp Rock 3 ju privádza späť do súčasnosti
Skvelou príležitosťou, ako vyťažiť peniaze zo spomienok na detstvo, sa stal aj najnovší počin, film Camp Rock 3. Pôvodný film z roku 2008 v sebe spájala hneď niekoľko ingrediencií, vďaka ktorým sa stala okamžitým fenoménom, ako je hudba, leto, romantika, priateľstvo a, samozrejme, vtedajšie hviezdy Disney Channel, Demi Lovato a Jonas Brothers. Niet divu, že o dva roky neskôr nasledovalo pokračovanie Camp Rock 2: The Final Jam.
Návrat filmu po 16 rokoch neznamená klasický remake. Disney sa rozhodol zachovať pôvodný svet filmu a odovzdať ho novej generácii postáv, vďaka čomu perfektne hrá na nostalgickú notu. V Camp Rock 3 sa Jonas Brothers vracajú ako fiktívna kapela Connect 3. Joe, Nick a Kevin Jonas sú zároveň aj výkonnými producentmi. Do produkcie sa zapojila aj Demi Lovato, ktorá sa vracia ako Mitchie. Jej účasť pritom Disney pred premiérou pomerne starostlivo tajil a potvrdil ju až krátko pred uvedením filmu.
Zdroj: Disney+
Demi Lovato však tentoraz nie je hlavnou hrdinkou. Pôvodné hviezdy v novom spracovaní slúžia ako spojovací článok medzi minulosťou a súčasnosťou. Priestor získava nová generácia účastníkov kempu. Postavy sú vystavané tak, aby pripomínali niektoré archetypy z pôvodných filmov. Nejde teda iba o nový príbeh v rovnakom prostredí. Disney vedome vytvára paralely medzi starým a novým Camp Rockom. Mitchie dostáva novú verziu v podobe Sage. Shane má svojho nástupcu vo Fletchovi. Pre fanúšika z roku 2008 je tak možné počas sledovania neustále hľadať známe prvky. Ani vizuálne sa od predchádzajúcich dielov veľmi nelíši. Camp Rock má pôsobiť, akoby sa za 16 rokov takmer nezmenil.
Stať sa legendou. Spoločnosť Disney si postupne utvára vlastné kultúrne dedičstvo
Rovnakú logiku v podobe stávky na spomienky vidieť aj mimo jednotlivých filmov. Tohtoročný ceremoniál Disney Legends, ktorý sa konal počas druhého augustového víkendu, pripomenul, že Disney dokáže z nostalgie urobiť dokonca súčasť vlastného kultúrneho dedičstva. Titul Disney Legend získali napríklad Jonas Brothers, ktorým ocenenie odovzdávala Vanessa Hudgens. Medzi ďalšími ocenenými boli aj Anne Hathaway či Dwayne Johnson.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Ceremoniál Disney Legends tradične pripomína osobnosti, ktoré sa zásadne zapísali do histórie spoločnosti. Nostalgia tu dostáva oficiálnu inštitucionálnu podobu. Z niekdajších tínedžerských idolov sa stávajú súčasti dedičstva svetovo uznávanej značky. Disney tak nepotrebuje vytvárať nostalgiu od začiatku. Má ju uloženú vo vlastnom archíve a môže ju znova aktivovať vo chvíli, keď sa z detského publika stane dospelý spotrebiteľ.
Zdroje: Autorský článok
