Ambiciózny plán, ktorý nevyšiel. Aj tak by sa dal opísať vývoj udržateľných plánov britského módneho domu Burberry. Koncom mája totiž oznámil zmenu stratégie. Dosaiahnutie uhlíkovej neutrality odkladá z roku 2040 o 10 rokov. Dostáva sa tak na úroveň konkurentov, ako je Kering či LVMH. Naznačuje tým však aj nové priority značky, ktorá vždy stavala na inovácii, dedičstve a objavovaní prírody.

Potenciálny ťahúň udržateľných politík veľkých módnych domov mení doterajší smer. Burberry vo štvrtok 28. mája odhalil prepracovanú stratégiu, ktorá posúva pôvodný cieľ dosiahnutia uhlíkovej neutrality o 10 rokov. Namiesto roku 2040 by tak mala platiť od roku 2050, čo je termín, s ktorým počítajú aj luxusní konkurenti značky, ako sú skupiny Kering alebo LVMH, ale aj Parížska dohoda o zmene klímy.

Má rešpekt k prírode svoje hranice? Burberry odhaľuje priority šéfa Joshuu Schulmana

Ako dôvod tejto zmeny vedenie Burberry uviedlo podrobnejšie pochopenie dodávateľského reťazca a stav plánov priemyselných konkurentov, ktorí podobne ambiciózne plány nepredstavili. Úlohu však môže zohrať aj súčasný stav globálneho trhu s luxusným tovarom, ktorého fungovanie narúšajú pretrvávajúce geopolitické konflikty. K podobnému kroku sa v poslednej dobe uchýlili aj ďalší giganti z rôznych odvetví, ako sú napríklad spoločnosti Unilever a BP.

^{Zdroj: Burberry}

„Veríme, že revidované ciele odrážajú pragmatickú reakciu na vonkajšie faktory a zároveň umožňujú udržať úroveň ambícií v súlade s naším hodnotením klimatickej zmeny ako hlavného rizika, ktorému čelí naše podnikanie,“ uviedlo vedenie spoločnosti Burberry vo svojej výročnej správe za obdobie 2025–2026, v ktorej túto zmenu oznámilo. Za posunom cieľa, ktorý zaviedol jeho predchodca pred piatimi rokmi, stojí súčasný šéf britskej značky Joshua Schulman.

^{Zdroj: Burberry}

Módnemu svetu tak ponúka podrobnejší pohľad na svoje priority. Od svojho nástupu dostal za cieľ dostať Burberry späť na mapu najpopulárnejších svetových značiek a navýšiť stagnujúce príjmy. Odklonil sa preto od znižovania cien a zameral sa na kľúčové produkty, teda šály, trenčkoty a ďalšie outerwear kúsky s ikonickým kockovaným vzorom. Do popredia opäť vyniesol dedičstvo a hodnoty módneho domu, ktorý vznikol na inovácii a túžbe objavovať prírodu.

Práve preto však tento obrat Burberry pôsobí tak neočakávane. Zdá sa, že rešpekt k prírode a tradícii britského módneho domu má napriek nedávno obnovenému dôrazu na tieto hodnoty svoje hranice. Značka však naďalej plánuje do budúceho roka znížiť emisie vlastných prevádzok o 95 percent. Zostávajúce emisie vo svojom hodnotovom reťazci obmedzí do roku 2050. Napriek tomu je zmena vlastnej prelomovej stratégie kontroverzným krokom, okrem iného aj v kontexte správ denníka The Guardian o prudko rastúcom plate nového šéfa Burberry.

_{Zdroje: The Fashion Network, The Guardian, Burberry}