Po letnej pauze módne značky opäť rozbiehajú svoje marketingové mašinérie a predstavujú očakávané jesenné kampane. Luxusné fotografie vystavujúce na obdiv oblečenie novej sezóny sa razom menia na preteky o superlatívy. Kto príde s najkreatívnejším konceptom, obsadí najžiadanejšiu celebritu alebo vytvorí vizuál s najväčším virálnym potenciálom? Kampane sa na nás valia zo všetkých strán. V pamäti však ako vždy zostávajú predovšetkým tie, ktoré dokážu ponúknuť viac než len pár sekúnd bezmyšlienkovitého estetického potešenia.
Kontrast strnulosti a života. Chanel a Bottega Veneta ukazujú dve podoby módnej štylizácie
Keď návrhár Matthieu Blazy nastúpil do Chanel, jeho hlavnou úlohou bolo presvedčiť módny svet, že tvídové saká a kostýmy nepatria iba do šatníkov staršej generácie. Rovnaký závan sviežosti teraz okrem oblečenia prináša aj kampaň zachytená objektívom Stuarta Winecoffa. Dekadentný apartmán Gabrielle Chanel na Rue Cambon 31, ktorý dnes slúži ako pôsobivá historická časová kapsula, opäť ožíva pohybom a bezstarostnosťou.
Zdroj: Chanel
Modelky si príslovie „cítiť sa ako doma“ vzali doslovne a pohybujú sa v priestore s neformálnou ľahkosťou, ktorá kontrastuje s jeho historickým významom. Medzi tvárami kampane sa objavili napríklad Bhavitha Mandava alebo Awar Odhiang. Dve modelky, ktoré sa v posledných sezónach výrazne zapísali nielen do online módneho priestoru.
Fotograf Juergen Teller opäť vzal do ruky fotoaparát a pre módny dom Bottega Veneta sa vybral na ďalšiu exkurziu po talianskych umeleckých mekkách. Tentoraz skrátil ohniskovú vzdialenosť a namiesto pozoruhodných detailov benátskych interiérov a exteriérov zachytil v širšom zábere milánsku vilu Terenzio Belloli a Fondazione Pagani.
Zdroj: Bottega Veneta
Na rozdiel od iných kampaní, ktorých cieľom je predstierať, že v oblečení za tisíce eur môžete krájať zeleninu, Bottega Veneta tvrdí pravý opak. Remeslo, bohaté textúry a sochársky charakter modelov nie sú hodné poškvrnenia každodennými svetskými činnosťami. Pózy pôsobia strojené, teatrálne, do brutalistického prostredia nezapadajú, a práve v tom spočíva pointa. V Bottega Veneta môžete byť čímkoľvek, len nie prehliadnuteľní.
Od romantiky k surovej zmyselnosti. Gucci a Tom Ford skúmajú príťažlivosť
Po minuloročnom kinematografickom úspechu s herečkou Demi Moore vo filme Tiger angažoval módny dom Gucci do tohtoročnej jesennej kampane modelku Kate Moss. Ústrednú tému kolekcie s názvom Primavera (v preklade z taliančiny jar) poňal súčasný kreatívny riaditeľ Demna metaforicky ako milostné znovuzrodenie.
Krátky film sa natáčal v lete v priestoroch bývalého luxusného hotela v chorvátskom Záhrebe. Kultová Kate Moss v ňom svojím vystúpením na pieseň „Wicked Game“ od Chrisa Isaaka oživuje osamelé a zakliate ľudské telá, ktoré sa pod pôsobivou hypnózou piesne zamilujú do cudzincov na tanečnom parkete.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Priaznivcom elektronickej hudby neunikne podobnosť s videoklipom k piesni Pass This On od skupiny The Knife. Analógia je pritom úplne zámerná, oba klipy totiž režíroval Johan Renck. V statických vizuáloch rovnakej kampane sa pritom objavil aj známy hráč amerického futbalu Tom Brady alebo spevák Shawn Mendes.
Kto by povedal, že na vytvorenie najpútavejšej kampane sezóny postačí biela stena. Návrhár Haider Ackermann vyťažil genius loci zo svojej poslednej prehliadky pre značku Tom Ford a opäť ho vystavil kúzlu čistého pozadia. Fotograf Stuart Winecoff poňal snímky ako minimalistickú štúdiu ľudských charakterov, ktoré majú jedného spoločného menovateľa.
Zdroj: Tom Ford
Z každého pohľadu, gesta a pohybu modeliek a modelov vyžaruje neprehliadnuteľná a surová zmyselnosť, ktorú dôverne poznáme už z Ackermannových návrhov. Vizuálne majstrovstvo však spočíva v umení interpretácie. Fotografie naznačujú divákovi možný príbeh, zároveň však neobsahujú žiadnu otvorenú vulgárnosť. Sexuálne narážky sú tu namiesto toho šikovne zahalené do luxusného a kultivovaného rúcha.
Zdroj: Tom Ford
Najúspešnejšie kampane sezóny sa teda nespoliehajú len na styling alebo známe tváre. Oblečenie zasadzujú do situácií, ktoré pôsobia emotívne a uveriteľne. Móda nie je stvárnená ako izolovaný objekt, ale ako súčasť životného štýlu. Práve schopnosť vyvolať skutočnú emóciu a ponúknuť divákovi snový svet, do ktorého môže aspoň na chvíľu sám vstúpiť, ju odlišuje od akejkoľvek inej, suchopárnej komerčnej propagácie.
Zdroje: WWD, Nylon, Zoe Report
