Influencerka Nara Smith minulý týždeň v podcaste Call Her Daddy vyhlásila, že sa nepovažuje za takzvanú trad wife. Táto nálepka so sebou nesie staré rozdelenie spoločnosti. Žena, a väčšinou matka, je doma s deťmi, varí a stará sa o domácnosť, zatiaľ čo jej muž je v práci a zabezpečuje rodinu finančne. Jasné, že sa za ňu Nara nepovažuje. Veď sa živí ako influencerka, takže musí pracovať. Ale z estetiky jemnej, vždy upravenej a usporiadanej ženy urobila biznis. Problém nie je, že sa od fenoménu dištancuje, ale že ho vôbec niekedy predávala ako skvelý životný štýl.
V nedávnom rozhovore populárneho podcastu s názvom Call Her Daddy Nara Smith vysvetľuje, že nikdy netvrdila, že je tradičnou manželkou. Pracuje na plný úväzok, je modelkou, podnikateľkou a s manželom Lucky Blue Smithom si delia starostlivosť o deti aj domácnosť. Obsah na sociálnych sieťach predstavuje len starostlivo vybranú časť jej života. Z jej pohľadu je označenie trad wife zjednodušením, ktoré vytvoril internet.
Lenže práve reakcie na rozhovor ukázali, že debata už dávno nie je o tom, či Nara Smith trad wife skutočne je. Zaujímavejšia je otázka, prečo sa okolo tohto označenia vytvorila taká silná kultúra a prečo dnes toľko ľudí odmieta uveriť tomu, že s nou jedna z jej najväčších tvárí nechce byť spájaná. Nejde totiž len o estetiku, ale o to, aký typ ženstva predáva.
Trad wife podporuje starý model spoločnosti. Ženy prichádzajú o možnosť voľby
Pojem trad wife sa stal jedným z najvýraznejších internetových trendov posledných rokov. Na prvý pohľad pôsobí takmer nevinne. Mladá žena sa stará o deti, varí takzvane from scratch, pravidelne upratuje, stará sa o domácnosť a často hovorí o tom, že práve v tejto úlohe našla svoje životné naplnenie. To samo o sebe nie je nič až také kontroverzné.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Feminizmus predsa nikdy neusiloval o to, aby ženy prestali variť, rodiť deti alebo zostávať doma. Jeho základnou myšlienkou bola možnosť voľby. Žena by mala mať slobodu budovať kariéru, ale rovnako tak mať priestor rozhodnúť sa, že niekoľko rokov zostane doma s rodinou. Ani jedna z týchto ciest by nemala byť spoločnosťou považovaná za menej hodnotnú.
Súčasný trend trad wifes nie je len oslavou starostlivosti o domácnosť. Vytvára romantizovanú verziu spoločnosti, v ktorej sú roly mužov a žien jasne rozdelené. Muž zarába, žena sa stará. Nejde pritom len o praktickú deľbu práce, ale o predstavu, že práve tento model je prirodzenejší, harmonickejší alebo dokonca morálne správnejší než iné spôsoby života. Podobné ideály majú dlhú históriu. Nejde o spontánnu internetovú nostalgiu, ale o obraz ženskosti, ktorý bol v rôznych podobách využívaný už v 20. storočí ako nástroj na upevňovanie tradičného spoločenského poriadku. Sociálne siete mu iba dali nový jazyk.
Skrz estetiku. Influencerky predávajú tradičné rozdelenie rolí pomocou nového riadu a bielych šiat
Dnešné trad wifes takmer nikdy nehovoria ženám, že majú opustiť prácu. Nevyzývajú ich, aby sa vzdali vzdelania alebo ekonomickej nezávislosti. Hovoria o slobode, ženskosti, pomalom živote alebo návrate k tomu, čo im robí radosť. Práve preto sú podľa viacerých odborníkov z tejto kolekcie oveľa presvedčivejšie než otvorene konzervatívna rétorika. Myšlienka sa totiž už nepredáva ako jasný politický názor. Predáva sa ako nenápadná estetika.
Zdroj: Marc Jacobs
V dokonale nasvietenej kuchyni vonia čerstvo upečená torta, deti sa v pokoji hrajú v záhrade a manžel prichádza po práci do uprataného domu. Každý záber pripomína reklamu na luxusný životný štýl. Algoritmy nepodporujú ideológie, ale krásne vizuály. Vďaka tomu sa môže určitá predstava ženskej roly šíriť bez toho, aby bola kedykoľvek explicitne pomenovaná.
Tohtoročná štúdia publikovaná v časopise Psychology of Women Quarterly upozorňuje, že obsah trad wife influenceriek normalizuje tradičné rodové roly práve prostredníctvom podobnej, lákavej estetiky. Namiesto argumentov ponúka emócie, pocit pokoja, bezpečia a vytúženej jednoduchosti. Divák tak často nevníma, že nesleduje iba recept alebo rannú rutinu, ale aj určitú predstavu o tom, ako by mal správny život vyzerať.
Fantázia, rozprávka alebo lož? Predstavujeme trad wife v haute couture
Reakcie na rozhovor Nary Smith boli obrovské. Sledujúci si totiž uvedomili, že najznámejšie predstaviteľky trad wife kultúry nežijú život, ktorý predávajú. Nara Smith nie je ženou ekonomicky závislou od svojho manžela. Je biznismenkou, ktorá uzatvára reklamné partnerstvá. Buduje značku, píše kuchársku knihu a natáča obsah pre milióny ľudí. Každé video je výsledkom produkcie, obchodných rokovaní aj práce celého tímu.
Zdroj: Call Her Daddy
Jej domácnosť nie je alternatívou ku kariére, ale jej kariérou. Najúspešnejšia trad wife na internete nie je ženou mimo pracovného trhu, ale podnikateľkou, ktorá svoju domácnosť premenila na produkt. Vybudovať globálnu značku okolo upratovania a varenia vyžaduje mimoriadny podnikateľský talent. Jej úspech je ukážkou toho, akú silnú ekonomickú hodnotu dnes môže mať osobná značka. Na zváženie však je, čo vlastne Nara Smith predáva. Hlavným produktom jej obsahu totiž nie je životný štýl, ale fantázia.
Keď svojím jemným hlasom dopĺňa videá, v ktorých v luxusnom Schiaparelli outfite vyťahuje z pece domáci chlieb, ktorý neskôr natrie vlastnoručne utlčeným maslom, neukazuje realitu mladej matky dvoch detí, ale úplne imaginárny svet. Sociálne siete dnes ovplyvňujú milióny mladých žien a vytvárajú predstavu toho, čo je krásne, žiaduce alebo úspešné. Ak algoritmy opakovane odmeňujú špecifický typ ženskosti, nejde už len o individuálne rozhodnutie jednej influencerky, ale o novú kultúrnu normu.
@its.anya.lacey Ready to live out my dreams #tradwife #cooking #food #sundress #traditional ♬ original sound – Anya Lacey
Možno práve preto dnes trad wife pôsobí silnejšie než otvorene konzervatívny obsah. Nepresadzuje patriarchát ako politický program, ale ako luxusný lifestyle. Rovnako ako sa na sociálnych sieťach propaguje estetika quiet luxury, old money alebo clean girl, predáva sa aj určitá predstava ženskosti. Nie je podstatné, či je skutočná, ale že je aspiratívna.
Zdroje: Autorský článok
