Luxusný módny dom Dolce & Gabbana sa v posledných rokoch opakovane ocitol v centre verejnej kritiky pre obvinenia zo sexizmu, homofóbie a rasizmu. Od problematických reklamných kampaní cez výroky zakladateľov o „tradičnej rodine“ až po kontroverzný prístup k diverzite, značka čelí otázkam, či jej estetika a komunikácia zodpovedajú hodnotám dnešnej spoločnosti.
Dolce & Gabbana si vybudovala imidž provokatívnej značky, ktorá sa nebojí ísť proti prúdu. Hranica medzi provokáciou a urážkou však bola podľa kritikov prekročená opakovane, či už v podobe sexistických reklám, homofóbnych výrokov zakladateľov, alebo rasovo stereotypných kampaní. Kontroverzie, ktoré módny dom sprevádzajú, znovu otvárajú debatu o zodpovednosti luxusných značiek v globálnom svete.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Keď luxus uráža. Prečo je Dolce & Gabbana terčom častých bojkotov?
Taliansky módny dom sa v posledných rokoch opakovane dostáva pod paľbu kritiky verejnosti, a to kvôli pochybným reklamám a marketingovým ťahom. Mnohými boli totiž vnímané ako rasistické či kultúrne necitlivé. Najznámejšou kontroverziou v histórii značky sa potom stala reklama z roku 2018, ktorá mala propagovať prehliadku v Šanghaji, napokon však bola z dôvodov silnej vlny kritiky a celkového pobúrenia zrušená.
Reklama zobrazovala ázijskú modelku, ktorá sa snaží jesť talianske jedlo (pizzu, špagety, cannoli) čínskymi paličkami, ale počína si pritom veľmi nešikovne. V scéne sa v pozadí ozýva aj smiech na účet modelky. Spoty boli následne stiahnuté z čínskych sociálnych médií a plánovaná šou zrušená. Zákazníci sa totiž zhodli, že video propaguje stereotypné a ponižujúce zobrazenie tradičnej čínskej kultúry.
K situácii sa pridali aj screenshoty údajne pochádzajúce z Instagramu spoluzakladateľa Stefana Gabbana, v ktorých mal písať urážlivé komentáre o Číne. Zástupcovia Dolce & Gabbana síce tvrdili, že účty boli napadnuté, mnohí však tvrdenia spochybňovali. V roku 2015 Domenico Dolce a Stefano Gabbana zase uviedli, že podporujú iba „tradičnú rodinu“ a vyjadrili sa negatívne k adopcii detí gay pármi či asistovanej reprodukcii.
Mala by byť značka „cancelled“? Dolce & Gabbana tvrdo kritizuje aj Bella Hadid
Módny dom Dolce & Gabbana sa však nechce poučiť a jeho problémy naďalej pretrvávajú. Nedávno napríklad supermodelka Bella Hadid značku verejne kritizovala za nedostatok diverzity pri castingu pre šou na Milánskom fashion weeku. Prehliadka „The Portrait of Man“ bola ostro kritizovaná za obsadenie modelov takmer výhradne so svetlou farbou pleti a označená za ďalší prejav „rasizmu, sexizmu a bigotnosti“.
Zdroj: Dolce & Gabbana
Táto kritika znovu upozornila na dlhodobý problém značky s vnímaním kultúrnej a sociálnej citlivosti vo verejných kampaniach. Modelka Bella Hadid v komentároch na Instagrame uviedla, že nechápe, prečo značku stále niekto podporuje a že by mala byť „cancelled“. Aj keď Dolce & Gabbana zostáva vplyvným hráčom na trhu s luxusnou módou, naozaj dávame v 21. storočí priestor niekomu, kto na reklamu na obuv použije slogan „Slave Sandal“, kto propaguje stereotypné vnímanie žien a bojkotuje rovné práva LGBTQ+ komunity?
Zdroje: Fashionista, Page Six, Reflex, Vanity Fair, Time, The Guardian
