Podnikateľka Kylie Jenner je v módnom priemysle ako doma. Nielen, že má vlastnú značku oblečenia, ale často sa objavuje aj na obálkach časopisov a v kampaniach. Nedávno sa stala tvárou značky Miu Miu. Tá však namiesto masovej chvály zožala vlnu kritiky. Nevydarené vizuály, ktoré nakoniec potopili brand aj Jenner, otvorili širšiu diskusiu o tom, ako súčasné kampane upozaďujú oblečenie a tvorivosť na úkor virálnych momentov.

Jesenná kampaň ako predmet kritiky. Kylie Jenner nie je Miu Miu Girl

Najnovšia kampaň značky Miu Miu venovaná jesennej kolekcii určite vzbudila pozornosť na sociálnych sieťach, tentoraz však neželaným spôsobom. Tvárou kampane, ktorú navrhla Miuccia Prada a zachytila objektívom fotografa Lengua, je pre značku mimoriadne nezvyčajná osobnosť: podnikateľka Kylie Jenner.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

A post shared by Miu Miu (@miumiu)

Pôvodný zámer reklamy s názvom Femininities o individualite a búraní rodových stereotypov zatienili nešťastné vizuály zobrazujúce Jenner v kŕčovitých, rozpačitých a znudene pôsobiacich pózach. Lavína negatívnych ohlasov na seba nenechala čakať. Obsadenie Jenner do kampane značky známej svojou quirky a veľmi niche estetikou možno prirovnať k pokusu násilne napasovať kúsok puzzle do zlej skladačky.

Príkladom pre Miu Miu by mohla byť švédska značka Acne Studios, ktorá podnikateľku obsadila do svojej kampane pre džínsovú kolekciu v roku 2023. Jemne provokatívne, úderné a dynamické vizuály pôsobili nenútene a zároveň vyžarovali jej osobnosť. Do skladačky tentokrát zapadol aj vhodný styling v podobe oblečenia, ktoré nepôsobilo, akoby sa v ňom Jenner topila.

Móda sa zasekla v bludnom kruhu. Nápaditosť ide bokom, víťazí virál

Kylie Jenner a jej dominancia na obálkach časopisov aj v reklamách vynáša na povrch niekoľko neduhov, ktorých sa módny priemysel zjavne nedokáže len tak zbaviť. Móda ako jeden z hlavných kultúrnych hýbateľov súčasného sveta sa ocitla v zajatí sociálnych sietí. Získaná pozornosť používateľov sa stáva hlavným nástrojom, pomocou ktorého môžu značky zostať relevantné v nekonečnom mori obsahu.

Oblečenie a kreatívne koncepty, ktoré za ním stoja, už nehrajú hlavnú úlohu. Dôležitejšie sú virálne momenty, celebrity a dych vyrážajúce miesta, ktoré zabezpečujú angažovanosť na sociálnych sieťach. Príkladom je značka Coperni a jej prehliadka v parížskom Disneylande, ktorú uzavrela Kylie Jenner. Buďme úprimní, neodniesli sme si z nej nič okrem ikonického ružového zámku v pozadí a Jenner v čiernych šatách.

^{Zdroj: Coperni}

V mnohých prípadoch sa snaha obsadiť za každú cenu hviezdne tváre, ktoré sa často so značkou vôbec nespájajú, javí skôr ako účelový marketingový ťah. Cieľom je zviditeľniť sa, nie vytvoriť niečo zmysluplné s estetickou a intelektuálnou hodnotou. Aby nás však módny priemysel opäť zaujal, musel by sa nad sebou zamyslieť a prestať uprednostňovať zisk pred skutočnou originalitou.

V mnohých prípadoch sa nám snaha za každú cenu obsadiť hviezdne tváre, ktoré často s danou značkou vôbec nesúznia, javí skôr ako účelový marketingový ťah. Cieľom je zviditeľniť sa, nie vytvoriť niečo zmysluplné s estetickou aj intelektuálnou hodnotou. Na to, aby na nás reklamy opäť urobili dojem, by sa však módny priemysel musel na chvíľu zamyslieť a prestať uprednostňovať zisk pred skutočnou originalitou.

_{Zdroje: Miu Miu, Acne Studios, Instagram, Youtube}