Na regáloch obchodov pribúdajú plechovky s funkčnými nápojmi, energy drinkmi, kolagénovými limonádami alebo pre zmenu tými, ktoré podporujú sústredenie a hydratáciu. Každá druhá z nich je pritom spojená s menom známej tváre. Prečo sa celebrity zrazu rozhodli preniknúť do potravinárskeho priemyslu?
Kim Kardashian najnovšie vstupuje do segmentu energy drinks. Bella Hadid zastupuje nápoje Kin, podporujúce krásu zvnútra. Stiller od herca Bena Stillera sľubuje zdravšiu verziu sódy. Nápoje značky Unwell moderátorky Alex Cooper okrem energie dokonca obsahujú aj proteín. Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide len o ďalší spôsob, ako celebrity monetizujú svoje meno. V skutočnosti však reagujú na oveľa väčšiu premenu spotrebiteľského správania. Dnešní zákazníci už nehľadajú len osvieženie. Chcú produkt, ktorý sľubuje lepší výkon, zdravie alebo pocit, že sa o seba starajú.
Starostlivosť zvnútra. Nápoje sú súčasťou nového wellness trendu
Funkčné nápoje sa tak stali jednou z najrýchlejšie rastúcich kategórií potravinárskeho priemyslu. Podľa prieskumu Innova Market Insights ľudia čoraz častejšie vyberajú nápoje na základe určitého benefitu. Už dávno nejde len o chuť alebo obsah cukru. Zákazníci hľadajú predovšetkým energiu, podporu imunity, lepšie sústredenie, hydratáciu alebo kvalitnejší spánok. Nápoj sa tak mení na každodenný drobný wellness rituál.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Predovšetkým mileniáli a generácia Z prestávajú oddeľovať zdravý životný štýl od bežnej konzumácie. Každé rozhodnutie o nákupe sa stáva súčasťou starostlivosti o telo. Spotrebitelia tak čoraz častejšie vyberajú produkty podľa toho, aký problém majú riešiť, nie iba podľa značky alebo ceny. A práve tu vzniká nový priestor na monetizáciu. Najväčšou konkurenčnou výhodou celebrít totiž nie je kvalitná receptúra, ale dôvera. Fanúšikovia už roky sledujú ranné rutiny, skin care alebo What I Eat In a Day videá. Keď im rovnaká osobnosť predstaví vlastný nápoj, nadväzuje tým na príbeh, ktorý publikum dlhodobo sleduje.
Zdroj: Unwell, Stiller
Marketing sa však posúva. Celebrity dnes do biznisu čoraz častejšie vstupujú ako spoluzakladatelia alebo investori. Osobné zapojenie im pomáha odlíšiť sa od nových nápojových startupov na extrémne preplnenom trhu. Známe meno pritiahne pozornosť, no zároveň vytvára pocit istej autenticity. Na rozdiel od kozmetiky alebo módy totiž ponúka priestor na opakovaný každodenný nákup. Kým kabelku si zákazník zaobstará raz za niekoľko rokov, energy drink alebo kolagénovú limonádu môže kupovať hneď niekoľkokrát do týždňa. Pre značky ide o oveľa stabilnejší obchodný model.
Nový druh moderného luxusu? Zdravie je dnes na prvom mieste
Nie je náhodou, že sa celebrity čoraz častejšie zameriavajú práve na produkty spojené so zdravím. Luxus tak, ako ho chápeme dnes, znamená čas pre seba, kvalitný spánok, pravidelný pohyb či možnosť investovať do vlastného zdravia. Tomu zodpovedá rovnako aj estetika súčasného marketingu. Namiesto okázalosti prichádza vytrúbený minimalizmus. Namiesto večierkov ranná rutina a namiesto koktailu plechovka s adaptogénmi, elektrolytmi alebo kolagénom. Wellness je dnes neoddeliteľnou súčasťou vašej image.
Najnovší krok Kim Kardashian, ktorá minulý týždeň oznámila založenie značky energy drinkov UPDATE, je logickým pokračovaním budovania osobného brandu, postavenom na starostlivosti o telo, disciplíne a každodenných rituáloch. Nová generácia nápojov sľubuje čistejšie zloženie, funkčné ingrediencie a dizajn obalov pripomínajúci skôr kozmetiku než energetickú plechovku. Čo je možno ďalší krok, ako z nápoja urobiť wellness produkt.
Zdroj: UPDATE
Rastúca popularita nealkoholických alternatív súvisí so zmenou životného štýlu mladších generácií, ktoré menej konzumujú alkohol. Celebrity sa stávajú ambasádormi zmeny, pretože ich publikum očakáva inšpiráciu nielen v móde, ale aj v tom, čo jedia a pijú. Otázkou zostáva, ako dlho bude príbeh fungovať. Funkčných nápojov pribúda závratným tempom a hranica medzi inováciou a marketingovou stratégiou sa začína stierať.
Zdroje: Autorský článok
