Americkú edíciu Vogue vedie od začiatku Newyorského týždňa módy nová šéfredaktorka Chloe Malle. Stále však podlieha Anne Wintour, ktorá zostáva globálnou šéfredaktorkou. Čo môžeme očakávať od novej šéfredaktorky a akú má predstavu o budúcnosti módneho časopisu? Je možné, že Vogue prevzala skutočná verzia fiktívnej Andy Sachs?
Keď sa na sociálnych sieťach objavila správa, že americká edícia Vogue má novú šéfredaktorku Chloe Malle, vynorila sa záplava otázok. Aká je budúcnosť časopisu? Akú kariéru doteraz dosiahla a prečo presne si ju ikonická Anna Wintour vybrala za svoju nástupkyňu? Reakcie na toto významné rozhodnutie diskutujú o mnohých veciach, ale väčšina sa zhoduje, že slávna éra módnej biblie sa skončila.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Vogue má jasno. Chloe Malle vie pritiahnuť potrebné financie
Novinárka Chloe Malleová nemá pred sebou ľahkú úlohu. Nielenže musí zachovať odkaz slávneho módneho časopisu, jej cieľom je aj zaručiť jeho ziskovosť. A to vo svete, kde tlačené médiá upadajú a ich webové verzie bojujú o každú uncu pozornosti, ktorú čitatelia čoraz častejšie venujú rýchlejším sociálnym médiám. Okrem toho sa musí naďalej zodpovedať Anne Wintour, ktorá zostáva globálnou šéfredaktorkou.
Zdroj: Reuters
Prevziať vedenie kultového časopisu po legende, ktorá 37 rokov definovala svet (nielen) americkej módy, nie je jednoduché. Chloe Malle však hrá do karát samotnej Anne Wintour. Navyše, pre Vogue pracuje od roku 2011. Postupne si vyskúšala prácu redaktorky, moderátorky podcastov a editorky webovej verzie Vogue, ktorej sledovanosť a čítanosť pod jej vedením prekvitala.
Chloe Malle vie, že je „nepo baby“. Vogue povedie dcéra Candice Bergen
Vydavateľstvo Condé Nast teda zvolilo nie kontroverznú, zato spoľahlivú voľbu. Chloe Malle vyštudovala prestížnu Brown University a v minulosti písala pre tituly, ako je The New York Times, Wall Street Journal alebo WWD. Práve tým pripomína nová šéfredaktorka Vogue fiktívnu postavu Andy Sachs z filmu Diabol nosí Pradu. Zdá sa, že rovnako ako ona je na prvom mieste novinárka, nie milovníčka módy.
Dokázala navyše, že vie, čo na súčasné publikum funguje a ako v dobe, keď mnohé médiá bojujú s nedostatkom príjmov, priniesť vytúžené financie. Aj keď je rovnako pracovitá a schopná ako snaživá Andy Sachs, v ďalších zásadných aspektoch sa však rozchádza. Chloe Malle nepochádza z neznámej rodiny, je dcérou herečky Candice Bergen a režiséra Louis Malle. Sama tak prehlásila, že je „nepo baby“.
Zdroj: Vogue
„Niet pochýb, že som stopercentne ťažila zo svojho privilégiá. Bolo by klamné tvrdiť čokoľvek iné. Práve to ma ale donútilo pracovať o dosť usilovnejšie,“ opísala Malle podľa serveru Variety. Niektoré reakcie na jej vymenovanie poukazovali práve na sklamanie z toho, že do čela Vogue neusadla úplne „čerstvá tvár“. Niektorí pochybujú aj o jej kreativite, keďže je považovaná za pomerne konzervatívnu.
Dogue ako ukážka kreativity? Vogue možno čaká revolúcia
Anna Wintour ovšem v podcaste pre New Yorker ocenila schopnosť Chloe Malle chápať módu v širšom kultúrnom, politickom a spoločenskom kontexte. Vyzdvihla napríklad jej nápad vytvoriť „Dogue“, teda módny magazín v psom podaní. Väčšinu módnych expertov však rádoby vtipná kreácia nepresvedčila. Iní ale pre zmenu oceňujú jej plán pretvoriť Vogue do exkluzívnejšej a žiadanejšej podoby.
@newyorker „Chloe sa neustále vracala s najjasnejšou víziou.“ V novom rozhovore s Davidom Remnickom Anna Wintour, ktorá bola šéfredaktorkou @Vogue posledných 37 rokov, hovorí o tom, prečo za svoju nástupkyňu určila Chloe Malle. Celý rozhovor si vypočujte v najnovšej epizóde relácie #NewYorkerRadio na odkaze v našom bio. #annawintour #chloemalle #vogue #media ♬ originálny zvuk – The New Yorker
Chloe Malle totiž nedávno prehlásila, že by podľa nej vydanie Vogue malo byť tlačené menej častejšie a sústrediť sa na „špecifické témy alebo kultúrne momenty“. Magazín tak vidí skôr ako „zberateľský kúsok na hrubšom a kvalitnejšom papieri“. Do čela Vogue nastúpila jeho nová šéfredaktorka začiatkom Newyorského týždňa módy, a tak neostáva nič iné, len počkať, čo jej vláda prinesie.
Zdroje: Variety, The Independent, Fashion United, Instagram, TikTok
