Nedávno vydaná kampaň FW26 z dielne Versace predstavuje priestor, v ktorom nikto nie je kráľom a ktorý nikto neovláda. Módny dom, minulý rok odkúpený spoločnosťou Prada Group, čaká na svoju ďalšiu kapitolu a diktát nového kreatívneho šéfa. Na fotografiách preto ukladá modelov a modelky na pomyselný zimný spánok, zatiaľ čo ich obklopuje kódmi, ktoré ho kedysi dostali do popredia.
Minulý rok si módny dom Versace prešiel hneď niekoľkými osudovými zvratmi. Nielenže z jeho čela po dlhých rokoch odišla Donatella Versace, na jej miesto nastúpil nie príliš známy návrhár Dario Vitale. Medzitým značku odkúpila Prada Group, pod ktorú spadá Prada aj Miu Miu, a oznámila nový smer. Debutová kolekcia nového kreatívneho riaditeľa sa stala jeho poslednou. Svoje miesto uvoľnil Pieterovi Mulierovi, ktorý opustil vedenie Alaïa.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Módne médiá dodnes špekulujú o tom, čo presne za náhlou zmenou stálo. Bolo to ľahkosťou mena Dario Vitale, ktoré ešte nezaťažila sláva a úspechy? Alebo jeho kariérou v Miu Miu, značke, ku ktorej mnohí jeho jedinú kolekciu pre Versace prirovnávali? Nech už bol pravý dôvod akýkoľvek, osud talianskej značky má teraz v rukách Pieter Mulier. Do novej roly nastúpil 1. júla, svoju debutovú kolekciu však predvedie až v februári budúceho roka.
Spojiť zdanlivo nemožné. Drzý vizuálny jazyk Versace otvára náruč štruktúre a precíznosti
Medzitým tak Versace prešľapuje na území nikoho. Značka drieme a pokojne vyčkáva, kým sa jej chopí nová éra. Dôkazom je rovnako najnovšia kampaň pre FW26, druhá zo série s názvom Obsessed, ku ktorej sa žiaden dizajnér neprihlásil. Podobne nejednoznačne pôsobí aj jej vizuál. O fotografie sa opäť postaral Steven Meisel, o kreatívnu réžiu Ferdinando Verderi. Hlavnú rolu však nehrá očakávaná budúcnosť, ale záplava minulosti.
Zdroj: Versace
Modelovia a modelky ležia na farebných, plyšových kobercoch s pohľadom jasne upretým do kamery, na diváka. Okolo nich leží v zdanlivo chaotickom usporiadaní všetko, čo si módny priemysel s Versace spája. Obálky časopisov a vzácnych publikácií z 90. rokov a prelomu milénia zachytávajú okamžite rozpoznateľný emblém Medúzy alebo vzor Greca. Prirodzene ich dopĺňajú záblesky zlata, výrazné motívy a zmyselné náznaky odhalenej kože.
Versace siaha hlboko do svojich archívov a zostáva tam, kde je mu v súčasnosti najlepšie. Niekde na pomedzí starého a nového. Paradox nezlučiteľného potvrdzuje aj tlačová správa značky. „Spojiť drsnosť a pôvab, božské a špinavé, klasicizmus a ulicu,“ popisuje pomocou protikladov najnovší počin. Vyzýva tak divákov, aby sa pozerali pozorne, nasávali to, čo robí Versace tým, čím je, a pochopili, že nie je len jednou farbou, jedným vzorom.
Zdroj: Versace
Podobné napätie napokon ukrýva aj nástup Pietera Muliera. Dizajnér opustil svoj trón v módnom dome Alaïa, kde sa preslávil svojím umením disciplíny, reštrikcie a štruktúry. Jeho návrhy, ktoré stavali siluetu nad bohatosť a konštrukciu nad exces, tak predstavujú opak toho, čím sa preslávil Versace. Zmyselnosť, odvážny vizuálny jazyk a luxusný glamour sú to, čo urobilo zo značky kultúrny fenomén. Prečo teda tieto dva odlišné jazyky miešať?
@versaceVersace unveils the Fall Winter 2026 campaign — Versace Obsessed, Chapter II. A commanding dialogue between past and present. The rich heritage of the House through the unapologetic lens of now.
Odpoveď nám ponúkol samotný módny dom. Vo svojom vyhlásení pri príležitosti vymenovania nového kreatívneho riaditeľa vyhlásil, že jeho cieľom je „uctiť si silné dedičstvo značky a zároveň s jasnosťou a zámerom formovať jej ďalšiu kapitolu.“ Práve táto precízna a úmyselná práca je tým, čo môže Pieter Mulier ponúknuť. Zdá sa, že Versace nemení svoj imidž, namiesto toho hľadá priestor na jeho evolúciu. Takú, ktorá rozumie tomu, čo ho utvára, ale aj tomu, čo potrebuje v čase, v ktorom už historický úspech dávno nestačí.
Zdroje: Autorský článok
