Gucci sa dnes nachádza uprostred zvláštnej slučky, v ktorej sa módny svet neustále vracia k jeho bývalým kreatívnym riaditeľom. Publikum zbožňuje sexuálny glamour Toma Forda a maximalizmus Alessandra Micheleho visí nad značkou ako obrovský kultúrny tieň. Do toho vstupuje nový šéf, Demna, ktorý otvára ďalšiu vlnu porovnávania s archívnymi modelmi. Napriek tomu existuje kapitola Gucci, ktorá zostáva prekvapivo nedocenená. Bývalá dizajnérka Frida Giannini vytvorila obraz značky postavený na kontrolovanom lesku, glamouru a luxuse, ktorý nikdy nežiadal o diskutabilnú pozornosť. Formovala Gucci spôsobom, ktorý sa medzi sezónami stihol rozpustiť do súčasnej estetiky natoľko, že ho mnohí prestali vnímať.

Gucci. Slovo, ktoré evokuje taliansku eleganciu, sebavedomie, teatrálne vystupovanie aj nekonečnú premenlivosť. Módna inštitúcia vznikla vo Florencii ako malá brašnarska dielňa, pod rukami kreatívnych riaditeľov ale vyrástla na značku formujúcu aktuálne trendy. Každý z kreatívnych lídrov, od zvodného Toma Forda po výstredného Alessandra Micheleho, zanechal na spoločnosti stopu, ktorá pretvorila šatníky aj predstavu toho, čo znamená byť Gucci.