Gucci sa dnes nachádza uprostred zvláštnej slučky, v ktorej sa módny svet neustále vracia k jeho bývalým kreatívnym riaditeľom. Publikum zbožňuje sexuálny glamour Toma Forda a maximalizmus Alessandra Micheleho visí nad značkou ako obrovský kultúrny tieň. Do toho vstupuje nový šéf, Demna, ktorý otvára ďalšiu vlnu porovnávania s archívnymi modelmi. Napriek tomu existuje kapitola Gucci, ktorá zostáva prekvapivo nedocenená. Bývalá dizajnérka Frida Giannini vytvorila obraz značky postavený na kontrolovanom lesku, glamouru a luxuse, ktorý nikdy nežiadal o diskutabilnú pozornosť. Formovala Gucci spôsobom, ktorý sa medzi sezónami stihol rozpustiť do súčasnej estetiky natoľko, že ho mnohí prestali vnímať.
V čase, keď sa bývalé kreatívne vedenie Gucci spája buď s erotickým napätím éry Toma Forda, alebo s maximalistickou excentricitou Alessandra Micheleho, estetika bývalej kreatívnej riaditeľky Fridy Giannini zostáva nepochopiteľne mimo hlavnej diskusie. Práve ona však vytvorila úplne iný typ luxusu, než na aký sme u Gucci zvyknutí. „Jej Gucci“ stál na materiáli, siluete a veľmi špecifickom type ženského glamouru.
Hodvábne blúzky, úzke večerné siluety, dymové tiene, draho pôsobiace kožušiny, obrovské slnečné okuliare alebo sivé latexové body. Éra Giannini komunikovala hlavne prostredníctvom napätia, sofistikovanosti a pocitu luxusu, ktorý na prvý pohľad nepôsobil okázalo. A práve preto sa dnes jej práca javí oveľa súčasnejšie, než si módny svet dlho pripúšťal.
Demna píše najnovšiu kapitolu Gucci. Lenže časť jeho estetiky už Frida Giannini napísala dávno pred ním
Keď Demna tento rok v februári predstavil svoju prvú fyzickú prehliadku pre Gucci, bolo takmer isté, že siahne do archívov značky. Presne to od neho módny svet očakával. Prvé reakcie publika aj sociálnych sietí pritom jeho estetiku takmer automaticky spájali s Tomom Fordom, čo je pri Gucci už takmer reflex. Čím dlhšie sa však tieto odkazy rozoberajú, tým viac je zrejmé, že časť prvkov oveľa silnejšie pripomína éru Fridy Giannini.
Na sociálnych sieťach sa preto pomaly začínajú objavovať koláže porovnávajúce kolekcie tejto návrhárky s novou estetikou Gucci aj aktuálnymi lookmi celebrít. Kylie Jenner pózuje na Instagrame v sivom body z prehliadky Gucci Fall/Winter 2010 a Madonna nosí ikonickú fialovú bundu z roku 2006. Dokonca aj dramatický čierny make-up z Demnovej prvej fyzickej prehliadky pripomína backstage fotografie z roku 2012, teda doby Giannini.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Frida Giannini pritom nikdy nefungovala ako návrhárka jedinej ikonickej siluety. Jej sila spočívala v tom, ako dokázala stabilizovať Gucci po extrémne dominantnej ére Toma Forda. Nastúpiť po ňom znamenalo takmer nemožnú úlohu. Návrhár na začiatku tisícročia tak silno prepisoval zmyselnosť luxusnej módy, že čokoľvek po ňom automaticky pôsobilo menej radikálne. Giannini si preto zvolila úplne inú cestu.
Namiesto ďalšieho šoku začala budovať svet, ktorý bol nositeľnejší, bohatší na produkty a oveľa pevnejšie prepojený s archívom Gucci. Kabelky Flora, Jackie alebo Bamboo vďaka nej nepôsobili ako relikvie 90. rokov, ale ako oživené symboly značky, ktoré nasledujúci návrhári iba interpretovali. V období vedenia Fridy Giannini sa tak v rokoch 2006 až 2015 stala značka Gucci jednou z najsilnejších luxusných značiek celej dekády.
Zdroj: Reuters | Gucci FW26, Demnovy looky a líčenie podobné tvorbe Fridy Giannini
Zatiaľ čo módny svet miluje fotky z prehliadok z Fordovej éry, Giannini posilnila Gucci ako globálny biznis. Možno najväčšiu časť dedičstva návrhárky predstavujú práve spomínané doplnky. Práca návrhárky s koženým tovarom premenila značku na jednu z najsilnejších luxusných mašín vtedajšej dekády. A možno aj preto sa jej éra dlho vyhýbala módnej romantizácii. Nebola postavená na deštrukcii ani excentrických výstupoch. Fungovala prostredníctvom konštruovaného luxusu, ktorý sa stal základom estetiky obrovskej časti dnešného sveta Gucci.
Zdroj: Gucci | Kabelka Jackie 1947, ktorej podobu formovala práve Frida Giannini
Zaujímavé je aj to, že retro odkazy, ako sú ťažké zdobenie, aristokratická dekadencia alebo kombinácia sexuality a takmer chladnej elegancie, ktoré dnes publikum obdivuje na Michelovi alebo Demnovi, existovali u Giannini v subtílnejšej podobe už dávno. Alessandro Michele tieto prvky preniesol do maximalistického chaosu plného vintage vrstiev. Demna ich teraz pravdepodobne posúva smerom k temnejšej a tvrdšej verzii luxusného power dressingu. Frida Giannini však vytvorila most medzi oboma svetmi. Bez nej by súčasný Gucci pravdepodobne nevyzeral tak, ako vyzerá dnes.
Možno aj preto jej práca začína pôsobiť ako znovuobjavená. Nie ako nostalgický návrat k „starému Gucci“, ale ako archív, ktorý ešte nebol úplne vyčerpaný. Fordova éra sa medzitým stáva takmer módnym klišé, pretože rezonuje ďaleko za módnou bublinou aj u ľudí, ktorí módu v podstate nevnímajú. Sametové bokovky, rozopnuté saténové košele a erotický glamour z prelomu tisícročí už módny priemysel recykloval nespočetnekrát. Frida Giannini naopak dlho zostávala mimo hlavného „hype“ cyklu. A práve z toho dôvodu dnes pôsobí sviežejšie. Jej Gucci nestálo na hlasitej provokácii. Skôr na pocite, že luxus môže byť zároveň dospelý aj nebezpečne príťažlivý.
Zdroje: Autorský text
