Ikonická linka Orient Express vstupuje do novej éry. Spoločný projekt skupín LVMH a Accor chce osloviť novú generáciu ultrabohatých klientov, a to predovšetkým miliardárov z technologického sektora, ktorí zbohatli vďaka boomu umelej inteligencie. Tí totiž neukazujú svoje bohatstvo prostredníctvom šperkov a oblečenia, ale exkluzívnych zážitkov. Práve rozmach technologického sektora a rastúci počet takzvaných ultra-high-net-worth jednotlivcov predstavuje podľa vedenia Accoru jednu z najväčších príležitostí pre ďalší rast značky.

Spojenie Orient Expressu so spoločnosťou LVMH znamená pre značku veľký rast. Okrem návratu luxusného vlaku totiž rozvíja portfólio hotelov a novo tiež vstupuje do sveta námorného cestovania. Vlajkovým projektom sa stal Orient Express Corinthian, čo je najväčšia plachetnicová jachta na svete, ktorá začala svoju prvú plavbu tento rok na jar.

Vďaka prístupu k portfóliu značiek LVMH sa tak hostia môžu na palube tešiť napríklad na wellness pod hlavičkou Guerlain, špičkovú gastronómiu či starostlivo kurátorované zážitky inšpirované francúzskym art decom. Súčasťou jachty je päť reštaurácií, osem barov, súkromné salóniky i exkluzívne zábavné priestory. V najluxusnejších apartmánoch nechýbajú ani fľaše koňaku Hennessy, ďalšej z ikonických značiek skupiny LVMH. Štvor-dňová plavba pritom vyjde minimálne na 25 tisíc eur za apartmán.

Namiesto diamantu cestu okolo sveta. Tí najbohatší chcú viac než pekné veci

Podľa vedenia Accoru sa preferencie najbohatších klientov výrazne menia. Namiesto zbierania luxusných predmetov vyhľadávajú jedinečné a ťažko dostupné zážitky, ktoré sa nedajú jednoducho kúpiť v butiku. „Keď ste veľmi bohatí, peniaze už nemajú rovnaký význam. Dôležité je uznanie a výnimočnosť,“ uviedol generálny riaditeľ Accoru Sébastien Bazin pre Fashion Network. Podľa neho ľudia, ktorí vlastnia niekoľko domov, desiatky automobilov či hodiniek, túžia po ďalších veciach. Radšej si odškrtnú položku na svojom bucket liste zážitkov.

^{Zdroj: Orient Express}

Segment luxusných ciest a zážitkov by mal podľa štúdie spoločnosti Bain & Company tento rok rásť tempom deväť až jedenásť percent, zatiaľ čo tradičný trh s osobným luxusným tovarom porastie iba o jedno až štyri percentá. Orient Express preto stavia na zážitkoch spojených s prestížnymi spoločenskými udalosťami, ako sú napríklad filmový festival v Cannes alebo preteky Formuly 1 v Monaku.

Strategické partnerstvo medzi LVMH a hotelovou skupinou Accor, ktorá má pod sebou Orient Express, bolo oznámené už v roku 2024 a jeho cieľom je vybudovať z Orient Expressu globálnu značku zameranú na luxusné cestovanie zahŕňajúce vlaky, hotely i jachty. Hodnota aktív projektu sa podľa odhadov pohybuje okolo jednej miliardy eur.

_{Zdroje: Fashion Network, LVMH, Orient Express}