Met Gala bývala podujatím, ktoré symbolizovalo exkluzivitu, jedinečnosť a zdanlivo nedotknuteľný svet módy. Tento rok sa však ukazuje, že ani tá najprestížnejšia módna noc nie je imúnna voči zmenám spoločenskej nálady. V okamihu, keď sa jedným z hlavných sponzorov stal miliardár Jeff Bezos, sa z ikonických schodov pred Metropolitným múzeom umenia stal skôr boj medzi kapitálom, kultúrou a verejnosťou než prehliadka toho najlepšieho, čo móda dokáže ponúknuť.
Formálne sa nič nezmenilo. Výťažok z Met Gala stále putuje do pokladnice Kostýmového inštitútu pri Metropolitnom múzeu umenia, stále ide o benefičný večer a stále sa hovorí o podpore kultúry. Lenže tentoraz nejde len o to, kto prispieva, ale čo si tým kupuje. Miliardár Jeff Bezos a jeho partnerka Lauren Sánchez totiž tento rok nie sú len štedrými darcami. Sú aj čestnými predsedami, ktorí si kupujú kultúrny kapitál v priamom prenose. Práve preto minulá Met Gala nevyvolala len nadšenie, ale aj kontroverzie.
Zdroj: Reuters
Jeff Bezos pritom neprichádza z módneho sveta. Je zakladateľom spoločnosti Amazon, jednej z najvplyvnejších firiem súčasnosti. Z logistického impéria vybudoval globálneho dodávateľského hráča, ktorý exceluje v rýchlosti, efektivite a nepretržitej dostupnosti. Podnikateľ popritom vlastní mediálne platformy, investuje do filmového priemyslu, vrátane dokumentu o Melanii Trump, a dlhodobo buduje imidž investora, ktorý chce presiahnuť hranice technológií. Vstup do sveta módy tak nie je výstrelkom, ale pokračovaním jeho snahy o kultúrnu relevanciu.
Moč v pohári symbolizovala krutú realitu pracovníkov Amazonu. Ale show must go on
Akonáhle vyšlo najavo, že Bezos večer sponzoruje a jeho manželka je jednou z čestných hostiteliek, prišla okrem ľadovej internetovej sprchy aj tá fyzická. Teda takmer. Britská aktivistická skupina Everyone Hates Elon rozmiestnila v priestoroch múzea takmer 300 fľaštičiek s falošnou močou, každá s tvárou Bezosa a nápisom „Boycott the Bezos Met Gala“. Inštalácia odkazovala na kritiku pracovných podmienok v Amazone, vrátane obvinení, že zamestnanci nemajú dostatok prestávok a sú nútení močiť do fliaš. Tesne pred Met Gala sa navyše v New Yorku objavili projekcie na fasádach, v ktorých zamestnanci hovorili o strašných pracovných podmienkach, a mesto zaplavili plagáty, ktoré vyzývali na bojkot podujatia.
Zdroj: Reuters
Bezosova firma je dlhodobo terčom obvinení zo zlých pracovných podmienok aj extrémneho tlaku na výkonnosť. Prípady z Indie, kde zamestnanci údajne podpisovali záväzky, že si nebudú brať prestávky, len posilňujú obraz firmy, ktorá stavia na efektivite za každú cenu. Práve tento obraz sa prvý májový pondelok stretol s hodvábom, haute couture a šampanským. Na jednej strane stojí večer, kde jeden stôl stojí viac ako ročný plat bežného zamestnanca. Na druhej strane zase pracovná realita, ktorá sa stáva predmetom súdnych sporov. Móda bola vždy o ilúzii. Tento rok sa však ukazuje, aká tenká je hranica medzi ňou a popieraním reality.
Bezosova manželka je známa ako „prvá dáma nevkusu“. Na jej záchranu prišla Anna Wintour
Proti tomu všetkému stojí globálna tvár magazínu Vogue Anna Wintour, ktorá Met Gala premenila na globálny kultúrny fenomén. Tento rok sa totiž ocitla v úlohe krizovej manažérky. Verejne obhajovala zapojenie Lauren Sánchez, pričom hovorila o jej štedrosti aj láske k móde a snažila sa udržať naratív večera ako oslavy kreativity. Ak ste ale videli, čo si na seba manželka miliardára napokon obliekla, môžete sami uznať, ako veľkú lásku k móde asi chová. Vkusnosti nedosiahla napriek tomu, že išlo o model Schiaparelli.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Na obranu Anny Wintour je nutné povedať, že čelí dileme, ktorá je oveľa väčšia ako jeden ročník Met Gala. Ako financovať kultúru v dobe, keď je väčšina veľkých darcov spojená s kontroverziou? Situácii navyše nepomáha fakt, že tohtoročné sponzorstvo porušuje dlhoročnú tradíciu. Hlavnými partnermi večera totiž tradične bývajú módne domy. Nahradenie módneho dedičstva technologickým kapitálom však nie je len logistická zmena. Je to symbolický posun. Móda už nie je len o návrhároch a značkách. Je o tom, kto má dosť peňazí na to, aby ju definoval.
Tech bros mieri medzi kreatívcov. Filmový priemysel už obsadili, teraz sa sústredia na módu
Jeff Bezos pritom nie je jediný, kto pochopil silu kreatívneho priemyslu. Technologickí miliardári, či už tech bros, dnes vstupujú do oblastí, ktoré boli predtým vyhradené kultúrnym inštitúciám. Film, médiá, umenie aj móda sa postupne stávajú súčasťou širšej stratégie budovania vplyvu. Do módy sa podobne ako Bezos snaží preniknúť aj zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg. Tento rok na jar ste ho mohli vidieť na fotografiách z prehliadky Prada, ako spolu s manželkou sleduje prehliadku z prvého radu.
@cnnAktivisti z celého New Yorku vyzvali na bojkot tohtoročnej Met Gala po tom, čo Jeff Bezos a jeho manželka Lauren Sanchez Bezosová boli menovaní za hlavných sponzorov podujatia.
Miliardárov ale nefascinujú strihy alebo textílie. Módu vnímajú čisto ako kultúrny kapitál. Áno, Met Gala bolo vždy elitárske a nikdy nepredstieralo opak. Publikum však túto elitu začína čítať inak. V dobe rastúcej nerovnosti a ekonomickej frustrácie totiž vysoká móda často nepôsobí ako aspirácia, ale ako provokácia, a financovanie miliardárom bez vkusu ako drzý výsmech. Napriek protestom sa však akcia konala, celebrity dorazili a peniaze sa sypali. Jedna vec sa ale naozaj zmenila. Z Met Gala sa stalo niečo, čím nikdy nemalo byť. Politická udalosť.
Zdroj: Autorský text
