Vo svete módy sa neustále hovorí o takzvaných „It girls“. Sú to ženy, ktoré sa často považujú za ikony štýlu, ktoré určujú svetové trendy a inšpirujú milióny nasledovníkov na celom svete. Sú však naozaj také dôležité, ako sa na prvý pohľad zdá? Alebo sú skôr chodiacimi bilbordmi? A čo znamená byť módnou ikonou v dobe sociálnych médií?

História „It girls“ siaha do čias, keď sa týmto pojmom označovali ženy, ktoré fascinovali svojou osobnosťou a prístupom k štýlu. Ich obliekanie a správanie malo vplyv na umenie, kultúru a spoločenské zmeny. Dnes sa však zdá, že ich úloha sa zredukovala na akúsi nadstavbu módnych domov. Namiesto osobitého prístupu vidíme len neoriginálne príspevky o oblečenie odkazujúce na aktuálne kolekcie známych značiek.

Osobný štýl alebo uhladený módny katalóg? Forma obživy, ktorá postráda svoj pôvodný význam

Problémom je, že väčšine dnešných „It girls“ chýba jasne definovaný osobný štýl. Je tak ťažké rozoznať, čo vlastne predstavujú. Ich šatník pripomína skôr reklamný katalóg než odraz ich vlastnej osobnosti. V čase, keď influenceri s autentickým prístupom k móde dokážu preraziť aj bez podpory veľkých značiek, sa „It girls“ javia ako zastaraný pojem. Sociálne siete priniesli možnosť sledovať stovky kreatívnych ľudí, ktorí kombinujú vintage kúsky s vysokou módou alebo podporujú udržateľné značky.

Zobraziť príspevok na Instagrame

A post shared by Tamara Kalinic (@tamara)

Influenceri tak majú často väčší vplyv ako tváre prezentujúce kúsky módnych gigantov. Napriek tomu nemožno poprieť, že „It girls“ stále ovplyvňujú vnímanie luxusu. Ich príspevky a verejné vystúpenia vytvárajú ilúziu, že vlastniť dizajnérske kúsky automaticky znamená vyšší spoločenský status. Táto naratívna línia je problematická, pretože znižuje hodnotu kreativity a individuality. Móda by mala byť o vyjadrení vlastného vkusu, nie o slepom nasledovaní reklamných posolstiev, ktoré tieto ženy stelesňujú.

Je čas prehodnotiť známy koncept. Nemusíte mu uberať na váhe, stačí ho prehodnotiť

Niektoré „It girls“ sa však snažia spojiť komerčnú spoluprácu s osobným prístupom k móde. Hoci väčšina z nich vyzerá ako dokonale štylizované bilbordy, občas sa nájdu aj také, ktoré skutočne experimentujú a inšpirujú. Rozhodne však nehovoríme o tých, ktoré „vlastnia“ niekoľko miliónov sledovateľov. Máme na mysli osobnosti, ako je napríklad @brendahastag. Svoj obsah má dokonale cielený a nepôsobí ani trochu komerčne.

@brendahashtag #takashimurakami #lvxmurakami ♬ nicki novoročné predsavzatie – whoisonika

Takže význam „It girls“ v reálnom svete módy nie je jednoznačný. Ako trendsetterky strácajú pôdu pod nohami, a to aj v porovnaní s autentickými influencerkami, ktoré móde dodávajú nový rozmer. Napriek tomu zostávajú neoddeliteľnou súčasťou marketingovej stratégie módnych domov. Hoci im často chýba originalita, ich prítomnosť na módnej scéne stále ovplyvňuje to, ako vnímame luxus a čo považujeme za moderné. Možno však nastal čas prehodnotiť, čo od ikon očakávame, a zamerať sa na skutočne inšpiratívne príbehy, ktoré posúvajú módu ďalej.

_{Zdroje: Instagram, TikTok}