Runway debut Demny v Gucci pripomínal skôr kapitolu románu než bežnú prehliadku. Oblečenie, make-up, návrat estetiky prelomu tisícročí aj premyslený obchodný ťah sa skladajú do spletitého príbehu. Značka otvorila koncom februára v Miláne novú etapu, v ktorej sa stretáva talianske dedičstvo s energiou súčasnej kultúry. Každá časť šou mala vlastnú úlohu a spolu vytvorili obraz módneho domu, ktorý znovu nachádza stratené tempo aj sebavedomie.

Ešte pred začiatkom prehliadky Gucci FW26 zazneli slová, ktoré perfektne vystihli atmosféru večera. „Mám z toho dobrý pocit, je to jedna z najväčších značiek a dnes znovu ožije,“ vyhlásil šéf materskej skupiny Kering Luca de Meo. Vo svete módy sa o prepadoch čísel Gucci hovorilo v poslednej dobe úplne otvorene. Značka potrebovala novú energiu a návrat k predaju produktov, ktoré skutočne formujú obrat. Demna preto viac-menej prevzal úlohu dizajnéra i stratéga. A podľa prvých reakcií ju pochopil veľmi presne.

Mólo pôsobilo ako svetlo na konci tunela. Oversized strihy ustúpili priliehavosti

Prehliadka sa odohrala v potemnenom priestore pripomínajúcom galériu, lemovanom kópiami antických sôch z florentskej galérie Uffizi. Ostrá biela línia svetla rozdelila mólo na dve polovice a vytvorila pomyselnú divadelnú scénografiu. Hoci to znie ako klišé, casting spojil minulosť so súčasnosťou. Popri ikonických supermodelkách kráčali postavy novej internetovej generácie, najmä z rapovej scény. V prvom rade sedeli mená ako Donatella Versace, Demi Moore, Romeo Beckham aj hudobníci, ktorí s Gucci dlhodobo rezonujú, napríklad EsdeeKid. Demna tak naznačil, že jeho Gucci nebude „uzavreté v salónoch“, ale zostane napojené na popkultúru.

^{Zdroj: Reuters | Donatella Versace a Demi Moore}

Samotné siluety prekvapili. Kto čakal pokračovanie Balenciaga estetiky, mýlil sa. Oversized strihy ustúpili priliehavosti. Modelovia obliekli tesné tričká, kožené bundy a úzke nohavice, ženy zase mini saka, bodycon šaty a úzke sukne. Erotické napätie, ktoré definovalo Gucci na prelome milénia, sa vrátilo v súčasnom prevedení. Demna v jednom z rozhovorov prehovoril o spolužití dedičstva a aktuálnej módy, ktoré sa navzájom neustále živia. Kolekcia pôsobila nositeľne, ale zároveň silne štylizovane.

^{Zdroj: Reuters}

Make-up looky evokovali starý Playboy. Korešpondovali s návratom G-stringu

Výrazná časť prehliadky doslova ležala na tvárach modeliek. Líčenie pracovalo s ostrými tieňmi okolo očí, ktoré modelovali kostnú štruktúru a dodávali tváram takmer sochársky výraz. Lícne kosti, akoby boli vytesané do mramoru. Objavili sa tiež krátke, lesklé účesy a grafické linky pôsobiace prísne a zároveň elegantne. Make-up look sa stal doplnkom rovnako dôležitým ako kabelka. Gucci tým získal okamžite rozpoznateľnú vizuálnu identitu. V dobe, keď značky bojujú o pozornosť na jednej obrazovke telefónu, je aj make-up strategickým rozhodnutím.

Zobraziť príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľal GUCCI (@gucci)

Najsilnejší odkaz večera tak smeroval k obdobiu Toma Forda. Minišaty, lesklé látky, vysoké podpätky a otvorená sexualita nadväzovali na éru, ktorá z Gucci urobila globálny symbol luxusu a túžby. Finále s Kate Moss v čiernych kryštálových šatách a viditeľným G-stringom patrilo k momentom, o ktorých sa bude hovoriť roky. Demna ale neprevzal Fordovu estetiku doslova, preložil ju do pre neho typického „vkusného nevkusu“. Pridal športové prvky, experimentálne materiály a jednoduchšie strihy. Výsledok viedol konverzáciu medzi archívom a dneškom.

Extrémne silná fúzia. Stratégia kombinuje populárnych hráčov, Toma Forda i rap

Kľúč úspechu sa ale skrýva mimo móla. Módny dom Gucci v posledných rokoch hľadal stabilitu a návrat k rastu. Preto sa aktuálna kolekcia výrazne opiera o doplnky. Kabelky, opasky, malé clutches a ľadvinky tvorili výraznú časť stylingu. Práve drobné produkty totiž dlhodobo generujú najväčšie tržby. Zaujímavý bol aj dôraz na svet rapu. Hudobníci ako EsdeeKid či Fake Mink sa objavili na móle aj v publiku. Gucci sa tak vracia ku komunite, ktorá značku premenila na symbol statusu. Hip-hop kedysi pomohol vytvoriť jej globálny imidž a Demna na túto éru nadväzuje.

^{Zdroj: Reuters}

Demna kedysi premenil vnímanie luxusu v Balenciage. V Gucci volí inú energiu, stavia na príťažlivosti a blízkosti. Dom sa opiera o Florenciu, históriu i popkultúru a prepája ich do jedného prúdu. Kolekcia FW26 otvára dlhodobý plán, v ktorom sa spájajú samotné štyri dejstvá. Odevy, výrazný make-up, odkaz éry Toma Forda a jasne čitateľná produktová stratégia. Vizuálny štýl, hudobná komunita i doplnky vytvárajú jednotný obraz. Gucci sa tak znovu stáva značkou, ktorú chce nosiť ulica i červený koberec. A práve preto sa Demnov runway debut zapísal ako moment zmeny smeru, ktorým si je istý aj šéf spoločnosti Kering, Luca de Meo.

^{Zdroj: Reuters | Demna}

_{Zdroje: Autorský text}