Zdá sa, že sa AI stáva novou hviezdou módnych akcií. Ralph Lauren debutoval v New Yorku s konverzačným asistentom, ktorý zákazníkom radí, ako kombinovať jednotlivé kúsky oblečenia, zatiaľ čo startupy Vivrelle a Glance AI ponúkli virtuálnych stylistov a digitálne skúšanie outfitov. Spolu s fascináciou novými možnosťami však prichádzajú aj obavy, že AI by mohla ohroziť tých, ktorí boli tvárou sveta módy.
Zatiaľ čo donedávna sa luxusné značky stavali k AI skôr zdržanlivo, tohtoročný Newyorský týždeň módy ukázal posun. Ralph Lauren, ktorý bol pred 25 rokmi jedným z priekopníkov online predaja, potvrdil svoje miesto na čele technologického pokroku. Jeho nový AI asistent s názvom Ask Ralph spadá pod mobilnú aplikáciu značky a funguje ako digitálny stylista, ktorý je zákazníkom neustále k dispozícii. Ponúka módne tipy a dokáže poradiť s konkrétnymi otázkami, napríklad s čím skombinovať tmavomodré sako, ale aj so všeobecnejšími otázkami, ako napríklad, ktoré farby sa k sebe hodia.
Zdroj: Ralph Lauren
„Chceme ľuďom dodať sebavedomie, aby mohli žiť lepší život. Tento nástroj vytvára spojenie so zákazníkom, berie oblečenie, ktoré samo o sebe nič neznamená, a pomáha mu dať osobný rozmer. Je to ako mať Ralpha stále po ruke,“ vysvetlil David Lauren, syn zakladateľa značky a šéf inovácií. Pre New York Magazine potom dodal, že súčasťou módy je vystavovať sa novinkám a vyvíjať sa.
Služby AI stylistov ponúkajú aj menší hráči. Pravdepodobne ich bude čoraz viac
Okrem Ralpha Laurena skúšajú nové možnosti aj menší hráči. Spoločnosť Vivrelle, známa ako platforma na prenájom značkových kabeliek, predstavila AI stylistku Ellu. Tá ponúka personalizované módne tipy a odporúča produkty značky aj oblečenie od partnerov, ako sú Revolve a FWRD. Startup Glance AI zase počas Newyorského týždňa módy zorganizoval pop-up, kde mohli návštevníci nahrať selfie, nechať si vygenerovať outfity umelou inteligenciou inšpirované newyorským štýlom a nakupovať z ponuky viac ako 400 značiek. Je možné, že podobné služby sa čoskoro stanú štandardom.
Zdroj: Glance AI
Umelá modelka v módnej biblii. Ide o začiatok trendu?
Zatiaľ čo u personalizovaných AI stylistov prevláda skôr kladná reakcia, modelky stvorené pomocou umelej inteligencie vzbudzujú obrovské kontroverzie. Rozruch v módnej brandži v lete vyvolala značka Guess, ktorá svoju summer kolekciu prezentovala práve na AI modelke. Inzerát vyšiel v módnej biblii Vogue, čo podľa niektorých kritikov posvätilo trend, ktorý môže mať vážne dopady nielen na skutočné modelky.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Časť problému spočíva v tom, že modelky z umelej inteligencie sú na rozdiel od tých z mäsa a kostí bezproblémové, nemajú lepšie a horšie dni, nevyžadujú si pohyb po svete ani špeciálne podmienky. Nejde však len o modely. Ak je AI schopná generovať dokonalé fotografie bez potreby skutočných kaderníkov, vizážistov, fotografov alebo produkčných tímov, nebudú módne časopisy alebo značky radšej zaraďovať takéto snímky jednoducho preto, že to pre nich znamená výrazne nižšie náklady?
Zdroj: Seraphinne Vallora
Tvorcovia AI modeliek upokojujú. Umelá inteligencia má slúžiť ako doplnok
Za AI modelkami pre Guess stojí španielska technologická firma Seraphinne Vallora. Jej zakladateľky v debate po vydaní inkriminovaného čísla Vogue odmietli, že by pripravovali ľudí o prácu a tvrdia, že ich technológia je „doplnok, nie náhrada“ modeliek. Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu potom rovnako zdôraznili, že pri príprave AI kampaní využívajú reálne modelky a fotografov, aby bolo možné nasimulovať, ako zvolené outfity vyzerajú v skutočnosti.
A čo diverzita? Tú vraj súčasné AI nástroje zatiaľ nevedia
Lenže pri pohľade na AI modelky v letnej kampani Guess aj na instagramový účet Seraphinne Vallora sa ponúka otázka, kam sa podela diverzita, na ktorú sa fashion priemysel posledné roky zameriaval. Umelou inteligenciou stvorené tváre sú dokonalé a telá štíhle a biele, čo podľa kritikov posiluje západné ideály krásy. Špecialistky na AI kampane zo Seraphinne Vallora navyše priliali olej do ohňa, keď prehlásili, že technológia, ktorú používajú, si zatiaľ nevie poradiť s modelkami s väčšími telami.
Búrlivá debata po vydaní Vogue teraz trochu utíchla a môžeme len špekulovať, čo si z nej módne časopisy a fashion brandy odnesú. Móda odjakživa pracovala s emóciami a potrebovala budovať silný vzťah medzi značkou a zákazníkom. Možno sa ukáže, že virtuálni personalizovaní asistenti dokážu tento vzťah prehlbovať, kdežto dokonalé odľudštené modelky mu skôr uškodia. Isté zatiaľ je, že AI už sa v módnom svete pevne usadila a bude potrebné s ňou počítať.
Zdroje: The Time, Dazed Digital, BBC, New York Post, Los Angeles Times, Instagram, YouTube
