Značka spodnej bielizne Victoria’s Secret sa vracia k svojim najikonickejším symbolom. Zároveň hľadá nové tváre. Prehliadka v Los Angeles bola klasickou ukážkou toho, čo značka vie najlepšie, a opäť rozohráva svoju najsilnejšiu kartu, ktorou je veľkolepá módna show. Vrátili sa legendárni anjelici, diamantmi zdobená podprsenka Fantasy Bra aj vystúpenia hudobných hviezd. Súčasne sa snaží dokázať, že jej budúcnosť nemusí byť len obyčajným opakovaním minulosti.
Včerajšia Victoria’s Secret Fashion Show sa po devätnástich rokoch vrátila do Los Angeles. Vo filmových štúdiách Sony Pictures sa na jednom móle stretli tváre, ktoré pomáhali definovať zlatú éru značky aj generácia modeliek, ktoré predstavujú jej súčasnosť. Gigi Hadid, Bella Hadid, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Anok Yai či Alex Consani doplnili ďalšie známe mená vrátane Rosie Huntington-Whiteley, ktorá sa na prehliadku vrátila po šestnáctich rokoch. Najväčšiu pozornosť však pritiahla Kylie Jenner. Jej catwalk sprevádzal návrat ikonickej podprsenky zdobenej diamantmi, takzvanej Fantasy Bra.
Zdroj: Reuters
Medzi zlatou érou a novou generáciou. Victoria’s Secret hľadá balans
Prehliadka čerpala zo síce problematickej, ale zato slávnej minulosti značky a zároveň sa snažila zavďačiť dnešnému publiku a vyrovnať s premenou predstáv o kráse, reprezentácii ženského tela a role spodnej bielizne v súčasnej móde.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Novú kapitolu v živote brandu symbolizovala víťazka dokumentárnej série Angels Among Us Solange Omon. Séria zaznamenala casting, do ktorého sa prihlásilo 1 200 účastníčok a ktorého cieľom bolo nájsť novú tvár značky, ktorá získa miesto medzi anjelikmi a zmluvu s agentúrou IMG Models. Tentoraz je Gucci jednoducho obchodom, ktorý chce, aby do neho ľudia vošli a niečo si kúpili. Na výbere sa podieľali Adam Selman, Paloma Elsesser, Gigi Hadid a Ashley Graham. Omon sa na móle prešla po boku modeliek, ktoré si s Victoria’s Secret neodmysliteľne spájame, a stala sa nástrojom pokusu prepojiť zavedenú identitu značky s novou generáciou.
Štyri ročné obdobia. Okrem spodnej bielizne boli súčasťou prehliadky aj šaty a doplnky
Kolekcia pracovala s konceptom štyroch ročných období. Jednotlivé časti prehliadky sa líšili náladou, materiálmi aj stylingom. Jar sa niesla v znamení túžby a posadnutosti, leto prinieslo výraznejšiu energiu a vysokú intenzitu, jeseň zdôraznila romantiku prostredníctvom korzetov a čipkovaných krídel. Zimné sekcie ponúkli luxusne pôsobiace kožušinové prvky a striebristé detaily.
Zdroj: Reuters
Súčasťou večera bola tiež retrospektívne ladená sekcia venovaná vintage estetike Victoria’s Secret, kde značka predstavila nové verzie obľúbených slip-onšiat. Okrem spodnej bielizne dostala priestor aj kolekcia Pink, ktorá prehliadku rozšírila o mladistvejšie ready-to-wear kúsky. Premenlivé scénografie, výrazné siluety a tradične teatrálne anjelské krídla pripomenuli, že Victoria’s Secret chce zostať predovšetkým zábavným vizuálnym zážitkom. Neoddeliteľnou súčasťou šou je tiež živá hudba. Medzi modelkami sa objavila raperka Megan Thee Stallion, vystúpila skupina Katseye s Megan Moroney a speváčka Tate McRae predstavila svoju novú skladbu Housewife v červenej trblietavej spodnej bielizni.
@victoriassecret @tate mcrae ♬ original sound – Victoria’s Secret
Tohtoročná prehliadka ukazuje, že značka sa nechce vzdať formátu, ktorý ju preslávil, ale potrebuje mu dať nový obsah. Nové tváre, širší casting a prepojenie s aktuálnou popkultúrou naznačujú, že nostalgia pre samotné predaje nestačí. Návrat veľkolepej prehliadky môže síce obnoviť záujem o značku, jej skutočná budúcnosť sa však bude odvíjať od toho, či dokáže svoju ikonickú estetiku prispôsobiť súčasnému publiku bez toho, aby stratila vlastnú rozpoznateľnosť.
Zdroje: WWD, The Business of Fashion, Deadline
