Pretrvávajúca inflácia, pokračujúce geopolitické konflikty aj vysoké ceny energií doliehajú už niekoľko rokov na kedysi prosperujúci luxusný priemysel. Cestu v zaminovanom poli si však vyšliapali drahé šperky, ktoré so vztýčenou hlavou odolávajú všetkým nepriazňam a tešia sa obľube zákazníkov všetkých kategórií. Za svoj úspech môžu vďačiť neporovnateľnej odolnosti, nadčasovosti a umeniu jedinečnosti.
Keby bol luxusný priemysel talentová šou, vyhrali by ju šperky. Proti nim by sa najskôr sebavedomo postavil celý rad ďalších doplnkov, ako sú topánky, peňaženky alebo opasky. Práve drobné radosti sú totiž to, čo zákazníkov uprostřed ekonomickej krízy najviac láka. Nestrhnú z účtu astronomickú sumu, napriek tomu dodajú vytúžený pocit novoty. Náhrdelníky, náramky a prstene však majú v zálohe hneď niekoľko tajných zbraní.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Na rozdiel od svojich protivníkov, ktorí podliehajú sezónnemu kolotoču módneho priemyslu a pominuteľným trendom, odolajú výzve času. Luxusné šperky sú nadčasovou investíciou, ktorá si zachová svoju hodnotu bez ohľadu na to, či práve letí maximalizmus alebo minimalizmus. Okrem toho ponúkajú istú dávku individuality, po ktorej je v dnešnej dobe unifikovaných estetík taký dopyt. Tým sa však cesta šperkov na vrchol ešte nekončí.
Zdroj: Van Cleef & Arpels, Buccellati
Nielenže predstavujú jedinečný doplnok, často dokonca vyrobený na mieru. Už po stáročia nesú nálepku dedičstva, ktoré sa odovzdáva z generácie na generáciu. Existuje preto oveľa väčšia šanca, že si k nim spotrebitel vytvorí emocionálne puto, aké k opaskom a topánkam nikdy cítiť nebude (i keď Carrie Bradshaw by možno nesúhlasila). A čo ak značky svoje šperky ani napriek tomu nepredajú? Roztavia ich a vytvoria nový, úspešnejší model.
Šperky poháňajú čísla luxusných značiek. Darí sa im aj napriek rastúcim cenám zlata
Vyfabulovaná talentová šou môže pôsobiť úsmevne, svoje korene má však v reálnych výsledkoch luxusných značek. Napríklad predaje skupiny Richemont, pod ktorú spadá Cartier, Buccellati, Van Cleef & Arpels alebo Vhernier, vzrástli v prvom štvrťroku fiškálneho roka 2026-27 o 24 percent. Podobné čísla hlási aj Kering, ktorého predaje šperkov sa vyšplhali vďaka značke Boucheron v druhom štvrťroku tohto roka o 18 percent.
Zdroj: Bulgari, Boucheron
Pozadu nezostáva ani gigant LVMH, ktorého organické predaje hodiniek a šperkov stúpli v rovnakom období o 11 percent. Je teda viac než jasné, že doplnkom z drahých kovov sa darí napriek nepriaznivej ekonomickej situácii spôsobenej pretrvávajúcou infláciou, geopolitickou nestabilitou a vysokými cenami energií. Značkám sa navyše darí náhrdelníky, náramky a prstene úspešne predávať aj napriek tomu, že cena zlata stúpa na historické rekordy.
Len za minulý rok stúpla podľa The New York Times o 60 percent. Aj preto sa však nedá tvrdiť, že sa všetci predajcovia šperkov kúpu v pomyselnom zlate. Práve rastúca hodnota drahých kovov ich totiž núti zvyšovať ceny produktov, čím však riskujú exodus verných zákazníkov. V druhom prípade musia obetovať svoje marže, aby absorbovali zvyšujúce sa náklady. Napriek tomu sa im na rozdiel od iných luxusných odvetví výrazne darí.
Šperky tak opäť dokazujú, že spotrebitelia v neistých časoch siahajú po hmatateľných, zmysluplných investíciách, ktoré prekonajú všetky záludné prekážky. Na rozdiel od víťazov talentových šou si však trblietavé doplnky nedržia svoju korunu len dočasne. Ich fanúšikovia na ne môžu s čistým svedomím staviť rok čo rok a ich dôvera sa vyplatí. A čo viac, nie sú to len investície, ale ligotavé, nositeľné fragmenty toho najvyššieho umenia.
Zdroje: Autorský článok
