Umelá inteligencia a diskurz okolo nej sa spočiatku točili hlavne okolo toho, či nahradí umelcov. Dnes je táto otázka oveľa zaujímavejšia. Čo ak výtvory AI zaplavia svet svojou priemernosťou? Nedávno totiž získali aj konkrétne pomenovanie, a to AI slop. Kým niektoré firmy veselo implementujú AI všade, kam sa len dá, iné sa búria. Predovšetkým tie kreatívne, ktorým ide doslova o živobytie.
Takzvaný AI slop označuje obsah vytvorený umelou inteligenciou, ktorý síce na prvý pohľad pôsobí profesionálne, ale chýba mu akákoľvek myšlienka, remeslo aj autorský rukopis. Je to vizuálne uhladená, rýchlo vyrobená hmota, ktorej jediným cieľom je zaplniť feed sociálnych sietí, získať kliknutia alebo lacno nahradiť prácu talentovaného človeka.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Jasné, vytvoriť si obrázok seba a svojich priateľov v kontroverznej situácii bolo zo začiatku zábavné. Dnes však AI tvorba začína prenikať za hranice súkromia – do reklamy, módnych kampaní, vizuálnej identity značiek aj kultúrnych inštitúcií. Nie preto, že by snáď bola lepšia ako ľudská tvorba, ale pretože je lacnejšia, rýchlejšia a v podstate nekonečne škálovateľná.
Umelá inteligencia nemá žiaden názor. Kreativita tkvie v skutočnej originalite
Generatívna AI sa naučila imitovať takmer akýkoľvek vizuálny štýl. Vie vytvoriť editoriál v štýle veľkých módnych časopisov, reklamnú fotografiu ako z kampane Loewe alebo ilustráciu pripomínajúcu prácu konkrétneho autora. Lenže napodobňovanie nie je to isté čo kreativita. Skutočné umenie nevzniká tým, že spojíte milión existujúcich obrazov do nového priemeru. Formuje sa vtedy, keď umelec ponúkne nový pohľad na konkrétnu vec či pocit.
Zdroj: Pexels
Umelá inteligencia je naopak, už zo svojej podstaty, založená na pravdepodobnosti. Produkuje to, čo je štatisticky najvýhodnejšie, nie to najodvážnejšie alebo najoriginálnejšie. Čím viac bude teda kultúrny priestor zapĺňať syntetický obsah, tým viac bude miznúť estetická rozmanitosť. Ak by to išlo rovnakým štýlom ďalej, budeme o chvíľu obklopení nekonečným prúdom podobných obrazov, ktoré o ničom nevypovedajú.
Marketingová scéna jasá. Nová kampaň v priebehu hodiny? No problemo!
Najviac AI slopu nájdeme v marketingových kampaniach. Firmy dnes dokážu za niekoľko minút vytvoriť desiatky bannerov, stovky príspevkov na sociálne siete aj celé reklamné kampane. Náklady klesajú a produkcia rastie. Lenže dôvera zákazníkov často oslabuje. Po negatívnych reakciách na AI kampane začali niektoré značky používať nový marketingový ťah. Začali komunikovať „no AI politiku“, podobne ako fungujú nálepky handmade, organic a locally made. Ľudská práca sa stala známkou autenticity a novým luxusom.
@minny.skz AI can never replace the emotion, soul and thoughts behind real art, created by humans. Remember, art has always been accessible throughout history and it’s never acceptable to use AI to create „art“. A machine can’t ever capture the raw feelings us humans experience. All forms of art will always be better than anything AI does. #antiai #art #fyp #antiaiart #artist ♬ original sound – Mr Yaoi:3
AI sa nevyhýba ani módnemu priemyslu. Lenže ten stojí predovšetkým na príbehoch. Kupujeme si predstavu o remesle, originalite, estetickom názore aj osobnosti návrhára. Luxus nikdy nebol len o produkte. Vždy išlo o čas, skúsenosť a ľudský talent. Ak však rovnaký štýl dokáže za niekoľko sekúnd vytvoriť ktokoľvek s predplatným akéhokoľvek AI programu, začína sa vytrácať práve to, čo robilo kreativitu takou hodnotnou.
Čo s tým? Odmietnutie AI nie je odpoveďou. Musíme sa s ňou naučiť pracovať, pretože tu je a ešte dlho bude. Môže nám výrazne pomôcť pri rešeršiach, administratíve, prototypovaní aj technických procesoch. Nemala by však nahrádzať samotný tvorivý hlas.
Zdroje: Autorský článok
