Reťazec Zara je známym fast fashion producentom. Španielska značka sa rýchlo naučila kopírovať strihy veľkých módnych domov a stala sa obľúbeným cieľom mnohých milovníkov módy, ktorí si luxusné kúsky nemôžu dovoliť. Dnes sa ale gigant snaží prepísať vlastný imidž. Najnovším pokusom je spolupráca s jednou z najväčších hudobných hviezd súčasnosti, interpretom Bad Bunnym.
Koncom mája do predajní Zary vstúpila kolekcia Benito Antonio, pomenovaná podľa skutočného mena speváka Bad Bunnyho. Obsahuje 150 kusov, od oversized tričiek a nohavíc až po čiapky alebo tašky. Nejde pritom len o ďalší celebrity merch. Pre Zaru je spolupráca súčasťou oveľa širšej stratégie, ktorej cieľom je posunúť sa z pozície bežnej fast fashion značky smerom k módnemu kultúrnemu hráčovi s ambíciou na luxusnejší imidž.
Fast fashion gigant hľadá nový status. Zara na zviditeľnenie používa ikonické mená
Materská spoločnosť značky, Inditex, v posledných rokoch systematicky mení spôsob, akým chce byť vnímaná verejnosťou. Pod vedením Marty Ortegy, dcéry zakladateľa Amancia Ortegu, preto začala investovať do výrazne väčších vlajkových predajní či limitovaných kolekcií a spolupracovať s osobnosťami, ktoré boli ešte donedávna spojené skôr s luxusným svetom než s mainstreamovými fast fashion reťazcami.
Zdroj: Zara
Najväčšie prekvapenie prišlo tento rok na jar, keď Zara oznámila dvojročnú spoluprácu s návrhárom Johnom Gallianom. Návrhár, ktorý definoval éru Dioru na prelome tisícročí a neskôr viedol Maison Margiela, patrí medzi najvýraznejších módnych tvorcov posledných desaťročí. Jeho spojenie so Zarou by ešte pred pár rokmi pôsobilo takmer absurdne. Módne hranice sa však zmenili. Luxusné módne domy dnes spolupracujú so streetwearovými značkami, fast fashion sa snaží pôsobiť kurátorsky a mená celebrít sú často dôležitejšie ako samotné značky. A práve Bad Bunny do tejto stratégie dokonale zapadá.
Super Bowl bol len začiatok. Bad Bunny pomáha Zaře získať stratenú kredibilitu
Bad Bunny už dávno nie je len hudobnou hviezdou. Stal sa módnou ikonou, ktorá spája luxus s latinskou estetikou spôsobom, ktorý pôsobí autenticky aj komerčne zároveň. Zara na neho stavia už po niekoľkýkrát. Počas tohtoročného vystúpenia na Super Bowle totiž spevák predviedol práve oblečenie od Zary a na Met Gala prišiel v čiernom smokingu, ktorý síce navrhol sám, ale opäť v spolupráci so španielskym fast fashion reťazcom.
Zdroj: Zara
Internet na oznámenie nového partnerstva okamžite reagoval. Na sociálnych sieťach sa objavili diskusie o tom, či Zara skutočne vstupuje do novej éry, alebo len využíva kultúrny kapitál celebrity, ktorá dokáže predať prakticky čokoľvek. Vedenie značky sa totiž zjavne spolieha na jedinú vec, a to na relevantnosť, ktorú Bad Bunny bezpochyby má.
Získať kultúrny kapitál skúšajú aj iné značky. Ako ale vyzerá realita?
Zara pritom nie je jedinou značkou, ktorá sa snaží uniknúť nálepke fast fashion. Generácia Z sa stále viac zaoberá udržateľnosťou, originalitou a autenticitou, predajcom tak nestačí len rýchlo vyrábať trendové kúsky. Značky dnes potrebujú príbeh, komunitu a kultúrny rozmer. Fast fashion firmy investujú do limitovaných edícií (pozri H&M a Stella McCartney), umeleckých spoluprác a partnerstiev s celebritami. Ich cieľom je vytvoriť dojem exkluzivity, hoci ide stále o masovo vyrábaný produkt.
@zaraZARA predstavuje BENITO ANTONIO, kolekciu, ktorá vznikla v Portoriku a je zakorenená v osobnom svete Benita Antonia Martíneza Ocasia, v miestach, ktoré ho formovali, v inštinkte, ktorý ho viedol, a v identite, ktorá definovala všetko, čo tvorí. Fotografie: Stillz Styling: Carlos Nazario Produkcia: We Own the city Hudba: Camilo Sesto
Zara túto transformáciu zvládla obzvlášť šikovne. Na rozdiel od mnohých konkurentov sa nesnaží pôsobiť ako luxusná značka. Namiesto toho si postupne buduje módnu kredibilitu prostredníctvom mien, ktoré jej ju automaticky prinášajú, ako sú Stefano Pilati, John Galliano alebo práve Bad Bunny. Či však začneme vnímať Zaru ako, v úvodzovkách, lepšiu značku, závisí skôr od výroby a kvality materiálov než od toho, kto sa stane jej novou tvárou.
Zdroje: Autorský článok
