Americká udržateľná značka Everlane má nového vlastníka. Jej šéf Alfred Chang koncom minulého týždňa potvrdil, že ju odkúpil fast fashion gigant Shein. Naďalej zostane nezávislá, získa však nové možnosti globálnej expanzie. Správa vyvolala rozpaky medzi zákazníkmi, ktorí predaj vidia ako novú stratégiu reťazca Shein, ktorý v USA i Európe čelí dlhodobej kritike svojho obchodného konceptu.
Snaží sa Shein vylepšiť svoju poškodenú reputáciu? Rovnakú otázku si kladie módny priemysel po tom, čo koncom minulého týždňa vyšlo najavo, že fast fashion gigant odkúpil americkú udržateľnú značku Everlane, ktorá v posledných rokoch stagnovala. Spojenie dvoch protichodných konceptov vyvoláva debatu o tom, akú stratégiu Shein chystá, ale aj o tom, aká cena záchrany upadajúcej firmy je až príliš vysoká.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Everlane plánuje globálnu expanziu. Značka však naďalej zostane nezávislá
Spoločnosť Everlane založili v roku 2010 podnikatelia Michael Preysman a Jesse Farmer. Ich cieľom bolo predstaviť kvalitnú, ale vysoko dostupnú alternatívu k mainstreamovej móde. Značku preto vybudovali na radikálnej transparentnosti cien a šatníku nadčasových základných kúskov. Počiatočný úspech však spomalila rastúca konkurencia v podobe globálneho gigantu Uniqlo a návratu viacerých lokálnych reťazcov, ako sú J.Crew alebo Gap.
Zdroj: Everlane
Nepomohli ani výzvy spojené so svetovou pandémiou alebo reportáž z The New York Times, ktorá opísala obvinenia z toxického a diskriminačného pracoviska. Všetky tieto problémy i rastúce dlhy spôsobili, že značka upadla do stagnácie. Dáva teda zmysel, že pátrala po novej finančnej istote. Módnu scénu preto toľko neudivuje samotná zmena vlastníckej štruktúry, ako skôr majiteľ, ktorý Everlane prevzal.
Zdroj: Everlane
Čínsky fast fashion gigant totiž čelí dlhodobej kritike zo strany regulátorov a zástancov etickej módy, a to predovšetkým v Európe a USA. Terčom nesúhlasu je jeho obrovská environmentálna stopa, netransparentné dodávateľské reťazce a nekvalitný, často dokonca toxický tovar. Ponúkajú sa preto pochopiteľné úvahy o tom, že si Shein kupuje Everlane snaží iba vylepšiť povesť. Okrem toho však získa aj prístup k novej sorte zákazníkov.
@katsheppard1 najprv Allbirds, potom Everlane – DTC značky z 2010. rokov už dosiahli svoj vrchol a teraz budú prípadovými štúdiami toho, čo NESMIETE robiť #everlane #allbirds #brandbuilding #dtc ♬ originálny zvuk – Kat | Building Tote
„Everlane zostane nezávislou značkou a bude naďalej verná svojim dlhodobým hodnotám, záväzkom k udržateľnosti a výnimočnej kvalite,“ uviedol podľa serveru WWD šéf Everlane Alfred Chang. Za prínos predaja označil globálnu expanziu, nové schopnosti a príležitosti. Cena obchodu nie je oficiálne známa, web Puck News ju však vyhodnotil na 100 miliónov dolárov. Ponúka sa však otázka, či skutočná cena kroku, ktorý s konceptom etickej a udržateľnej spoločnosti tak viditeľne nesúhlasí, nebola nakoniec oveľa vyššia.
Zdroje: Autorský článok
