Vysoká móda a konfekcia spojili svoje sily. Luxusný výrobca hodiniek Audemars Piguet a mainstreamová značka Swatch vydali v sobotu 16. mája očakávanú spoluprácu. Vreckové hodinky Royal Pop však okamžite prekročili hranice virálu. Viacero pobočiek po celom svete bolo nútených zatvoriť svoje dvere a polícia musela rozháňať davy, ktoré zatúžili uchmatnúť si „Labubu“ sveta hodiniek.
Čo je ešte virálne a čo je už spotrebiteľské šialenstvo? Túto otázku otvorilo nové partnerstvo medzi luxusným výrobcom hodiniek Audemars Piguet a konfekčnou značkou Swatch. Ich spoločné dielo vyvolalo minulý víkend, teda 16. a 17. mája, nečakaný rozruch. Vreckové hodinky Royal Pop sa okamžite stali virálnymi a do kamenných obchodov po celom svete prilákali davy, ktoré v mnohých prípadoch musela rozháňať aj polícia.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Jedna značka predáva milióny hodiniek ročne, druhá ponúka kúsky za milióny. Nie je ťažké pochopiť, prečo spolupráca medzi Audemars Piguet a Swatch vyvolala taký rozruch. Inak nedostupný tovar je zrazu na dosah ruky. Nikto však nečakal, že nadšenie z limitovanej edície prerastie do potýčok pred obchodmi, zásahov polície a dočasného uzavretia pobočiek vo všetkých kútoch sveta, od Londýna cez New York až po Kuala Lumpur.
Zdroj: Swatch
Kvôli dlhým radom, tlačeniciam a konfliktom značka Swatch predbežne zrušila aj oficiálne uvedenie hodiniek v Indii a Dubaji. V nedeľu následne na svojich sociálnych sieťach zverejnila vyhlásenie, v ktorom zákazníkov odrádzala od ponáhľania sa do jej pobočiek. Na webe zároveň zdôraznila, že limitovaná edícia bude dostupná ešte niekoľko mesiacov. Je teda jasné, že ani ona sama nečakala, ako ďaleko sa ešte dajú posunúť hranice virálu.
Vreckové hodinky ako ďalší Labubu? Model Royal Pop ovládol aj sekundárny trh
Model vreckových hodiniek Royal Pop odkazuje na ikonický návrh z dielne Audemars Piguet, známy ako Royal Oak. Nové prevedenie odkazuje na jeho typických osem hrán, a to nielen pomocou tvaru puzdra, ale aj cez variáciu dizajnov, dostupných práve v ôsmich farebných kombináciách. Na výber je napríklad z modrej, zelenej, čiernej a bielej, ružovej a červenej či bielej. Klasický remienok potom nahrádza šnúrka umožňujúca rôznu štylizáciu.
Zdroj: Swatch
Zostáva však otázkou, či sa model Royal Pop stane „Labubu“ sveta hodiniek. Takmer ihneď po svojom uvedení však ovládol aj sekundárny trh. Podľa serveru CNN boli hodinky v jednom momente ponúkané až za šesť tisíc dolárov, pričom ich pôvodná cena sa pohybuje okolo 400 dolárov. Web WWD však v pondelok 18. mája upozornil, že pôvodné ohromujúce sumy začínajú s odstupom od uvedenia na trh pomaly klesať.
Zdroj: Swatch
Zdroje: CNN, BBC, WWD, The Fashion Network
