Pod hladinou sa obraz spomaľuje a všetko nadobúda ľahkosť. Alexander McQueen vracia na scénu kabelku Manta Bag prostredníctvom kampane, ktorá sa odohráva v tekutom priestore medzi realitou a fantáziou. Objekt sa vznáša okolo tela, otáča sa v prúde a reaguje na každý pohyb. Fotografie od Tima Walkera pracujú s intenzívnou modrou farbou a svetlom, ktoré sa láme na povrchu materiálov. Modelka Vivien Solari sa pred kamerou pohybuje s ľahkosťou, akoby gravitácia stratila význam.
Najnovšia kampaň značky Alexander McQueen stavia ikonickú kabelku Manta Bag do úlohy objektu, ktorý spája svoje archívne dedičstvo so súčasnou víziou kreatívneho riaditeľa Seána McGirra. Návrat tejto siluety slúži ako vedomé prepisovanie významu samotnej kabelky. Inšpirácia tekutou formou a práca so známou konštrukciou rozvíja motív prírody ako zdroja tvaru i príbehu. Vďaka pomerne veľkému mediálnemu priestoru to potom pôsobí takmer tak, ako keby sa známy módny dom snažil z kabelky Manta Bag vytvoriť svoju doteraz najväčšiu ikonu.
Ako z Harryho Pottera. Až na to, že Alexander McQueen čerpá z kolekcie SS10
Pod vodnou hladinou sa odohráva choreografia, ktorá určuje výraz celej kampane. Vlasy sa rozprestierajú do priestoru, látky reagujú na prúdenie a Manta Bag sleduje trajektóriu tela s presnosťou filmovej scény. Vzduchové bubliny stúpajú k hladine a vytvárajú vizuálny pulz, ktorý udržiava napätie, aj keď sledujeme len nehybnú fotografiu. Atmosféra pripomína moment z filmu Harry Potter a Ohnivý pohár, keď sa postavy ponárajú do jazera počas Turnaja troch čarodejníkov, s tým rozdielom, že namiesto úlohy prichádza čistá estetika.
Zdroj: Alexander McQueen
Tvar Manta Bag vychádza z anatómie raje a pracuje s ostrými záhybmi aj plynulými líniami, ktoré sa v pohybe neustále menia. Geometria pôsobí sochársky, zatiaľ čo materiál hrá na strunu dramatičnosti. Variácie v čiernej, červenej a metalickej farbe dopĺňajú perleťové a kryštálové detaily, ktoré dodávajú lesk. Každý povrch pracuje s odrazom inak a vytvára efekt, ktorý sa mení podľa uhla pohľadu. Taška akoby sa posúvala z funkčného objektu do role vizuálneho prvku, ktorý komunikuje s okolím.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Korene siluety siahajú do kolekcie Plato’s Atlantis SS10, kde Alexander McQueen po prvýkrát predstavil model De Manta. Kolekcia vtedy pracovala s evolúciou, morským svetom a transformáciou tela do nových foriem existencie. Digitálne potlače, organické štruktúry a futuristická estetika vytvorili moment, ktorý definoval smer značky na roky dopredu. Súčasná verzia Manta Bag túto myšlienku rozvíja a prenáša ju do dnešnej nálady.
Zdroj: Alexander McQueen
Súčasná kampaň stojí na silnej dvojici, ktorá určuje jej rozmer. Fotograf Tim Walker prináša typický rukopis, v ktorom sa realita rozpúšťa do scén pripomínajúcich sny a fantazijné svety. Jeho práca s farbou, svetlom a kompozíciou vytvára obrazy, ktoré pôsobia filmovo a zároveň si zachovávajú krehkosť detailu. Pred objektívom modelka Vivien Solari stvárňuje postavu, ktorá aktívne formuje priestor. Jej pohyb je plynulý, gestá presné a výraz vyžaruje pokoj aj napätie zároveň. Výsledná kombinácia vytvára jedinečnú dynamiku, vďaka ktorej taška Manta Bag získava nový status.
Zdroje: Autorský text
