Luxusný gigant LVMH a jeho značky Sephora a Benefit Cosmetics čelia v Taliansku vyšetrovaniu. Tamojší regulátori podozrievajú spoločnosti z marketingu, ktorý mal deti lákať k nákupu beauty produktov pre dospelých. Zároveň ich preto obviňujú z podnecovania závislosti na starostlivosti o pleť u detí, známej aj ako cosmeticorexia. Firmy oznámili spoluprácu s úradmi, situáciu ďalej nekomentovali.

Fenomén známy ako Sephora Kids opúšťa obrazovky telefónov a vstupuje do reálneho sveta. V jeho centre stoja detskí influenceri, ktorí vo svojich často virálnych videách podnikajú výlety do obchodov Sephora a zdieľajú svoje rozsiahle nákupy kozmetiky. Škodlivosť tohto trendu teraz vynášajú na povrch talianski regulátori. Na konci minulého týždňa začali vyšetrovanie luxusného gigantu LVMH a jeho značiek Sephora a Benefit Cosmetics.

Zobraziť príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľala Beauty Inc (@beautyinc)

Spoločnosti totiž obviňujú z marketingu, ktorý mal usilovať o predaj beauty produktov pre dospelých práve deťom, často mladším ako 10 rokov. Talianske úrady (AGCM) uviedli, že značky podozrievajú z využívania veľmi mladých mikroinfluencerov na sociálnych sieťach, a to práve na propagáciu predaja kozmetiky pre dospelých. Tieto praktiky potom mali spôsobiť takzvanú cosmeticorexiu, teda nezdravú závislosť mladistvých na starostlivosti o pleť.

Starostlivosť o pleť môže poškodiť detskú pokožku. Navyše vytvára prílišnú fixáciu na vzhľad

„Vyšetrovanie bolo začaté na základe obáv, že dôležité informácie, ako sú varovania a bezpečnostné opatrenia pre kozmetiku, ktorá nie je určená pre maloletých alebo na nich nebola testovaná, mohli byť vynechané alebo prezentované zavádzajúcim spôsobom,“ uviedli podľa Reuters zástupcovia AGCM vo svojom vyhlásení. Išlo pritom predovšetkým o produkty zo Sephora Collection a rôzne rady z dielne Benefit Cosmetics.

^{Zdroj: Reuters}

Nesprávne používanie podobných produktov môže byť pre deti škodlivé. Na to dlhodobo upozorňujú aj dermatológovia. Podľa nich deti starostlivosť o pleť nepotrebujú. Účinné látky v anti-aging krémoch alebo sérách môžu totiž ich citlivú pokožku dráždiť a prípadne aj poškodiť. Okrem toho kozmetické rutiny spôsobujú predčasnú fixáciu na vzhľad, čo môže neskôr viesť k úzkosti ohľadom toho, ako ich pleť vyzerá.

@beautylinds Len malé upozornenie, že deti zo Sephory, ktoré ničia vzorky @Drunk Elephant, treba zastaviť. Prosím, po vyskúšaní produktov si po sebe upratujte. Upozornenie: Viem, že niektoré deti si po sebe upratujú. Ak patríte medzi týchto ľudí, ďakujeme a prosím, naďalej buďte dobrým príkladom pre ostatných! #sephorakids #sephora #ulta #drunkelephant #viral #viraltiktok #fyp #fypシ #foryoupage #foryou ♬ Tomfoolery – David Snell

Obe kozmetické značky následne oznámili, že „konajú v prísnom súlade s platnými predpismi“ a budú plne spolupracovať s úradmi. Žiadne ďalšie komentáre k situácii však neposkytli. Talianska finančná polícia a úradníci AGCM vykonali minulý štvrtok inšpekciu v priestoroch Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia a LVMH Italia. Vyšetrovanie tak upriamuje pozornosť na problém, ktorý na sociálnych sieťach drieme už niekoľko rokov.

_{Zdroje: Reuters, The Guardian, The Fashion Network}