Ako môžu šaty bojovať za rovnaké práva žien a mužov? Na túto otázku odpovedajú aj niektoré zo svetových módnych domov. Využívajú svoje kolekcie ako platformu na diskusiu o ženskej identite, rovnosti a spoločenských stereotypoch. Patria medzi ne značky ako Dior, Chanel, Valentino alebo Prada. Akým spôsobom však pracujú s feministickými odkazmi vo svete nemej módy?
Feminizmus je ako jeden z mnohých podobných pojmov často mylne vykladaný. A to nielen mužmi, ale aj niektorými ženami. Všetci by si preto mali uvedomovať, že feminizmus bojuje za rovnaké práva oboch pohlaví. Tento smer sa v posledných rokoch stal výraznou témou aj vo svete luxusnej módy. Značky tak ukazujú, že móda môže byť nielen estetickým vyjadrením, ale aj prostriedkom spoločenského komentára.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Feminismus má bojovníčku menom Dior. Coco Chanel oslobodila ženy od korzetov
Značka Dior je považovaná za najviditeľnejší príklad feministickej reprezentácie v luxusnej móde. Módny dom preslávilo tričko so sloganom „We Should All Be Feminists“ z kolekcie na jar a leto 2017. Vtedy sa inšpiroval rovnomennou esejou od nigérijskej autorky Chimamandy Ngozi Adichie, ktorá je dnes považovaná za moderný feministický manifest. Prvá žena na čele kreatívneho vedenia Dior, Maria Grazia Chiuri, ktorá za návrhom stála, tiež využívala ďalšie heslá, napríklad „Sisterhood is Powerful“.
Zdroj: Chanel, Dior
Feminizmu sa venoval aj módny dom Chanel. Za jeho hlasom stál aj Karl Lagerfeld, ktorý v značke pôsobil ako kreatívny riaditeľ. Prehliadke Spring/Summer 2015 pripravil silné finále, na konci šou sa totiž modelky nevracali na záverečnú chôdzu. Namiesto toho sa zoradili do sprievodu, ktorý pripomínal demonštráciu za ženské práva. Modelky ako Cara Delevingne či Gisele Bündchen niesli transparenty a megafóny a prechádzali sa po móle ako na proteste. Značka tým pripomenula, že jej zakladateľka Gabrielle „Coco“ Chanel zmenila dámsku módu tým, že ženám namiesto korzetov priniesla pohodlnejšie oblečenie a umožnila im väčšiu slobodu pohybu.
Diverzita a generačná rovnosť u Valentina. Prada hlása feminizmus s „ugly chic“
Taliansky módny dom Valentino začal výraznejšie pracovať s feministickými témami najmä počas pôsobenia návrhára Pierpaola Piccioliho (2016-2024). Napríklad v ready-to-wear kolekcii Fall/Winter 2019 sa na odevoch objavili citáty z poézie a feministických textov autoriek, ako je Audre Lorde či Maya Angelou. Značka do svojich šou často zahrňovala aj témy rasovej diverzity a generačnej rovnosti, kedy po móle kráčali aj modelky starších generácií. Tieto myšlienky zastupovali silné osobnosti, ktoré sa medzi modelkami tiež objavili, ako poetka a filmárka Greta Bellamacina alebo novinárka a bojovníčka za ľudské práva Rula Jebreal.
Zdroj: Valentino Fall/Winter 2019
Prada je s feminizmom často spájaná najmä vďaka menu Miuccia Prada. Návrhárka je známa tým, že skúma pohľad na ženskú identitu, moc a búranie rodových stereotypov. Jedným z typických prvkov estetiky Prada je subverzia tradičnej ženskej krásy. Kolekcie zámerne narúšajú očakávania, ako by mala žena vyzerať. Prehliadky z dielne Prada sú často označované ako „ugly chic“, keďže návrhári používajú prvky, ktoré sú považované za neatraktívne či staromódne. Chcú tým zbúrať zväzujúci mýtus o tom, že žena sa musí obliekať len dekoratívne alebo zvodne.
Zdroj: Prada jar/leto 2026
Feminismus presakuje do mnohých oblastí kultúry a móda je jednou z tých najhlasnejších a najviditeľnejších. Spôsob, akým sa boj za rovné práva premieta do módnej tvorby, ukazuje, že návrhy a modelky nie sú len pastvou pre oko. Odpor a odvahu je možné vyjadriť slovami, obrazmi, ale aj mlčaním, a to prostredníctvom outfitu. Kultúra, či už ide o módu, divadlo, alebo hudbu, produkuje, utvára a neustále dáva priestor na debatu o postavení žien v spoločnosti. A aj móda môže byť dôležitým hlasom spoločenskej zmeny.
Zdroje: Luxury Tribune, Fluxury Magazine, The Guardian, Le Monde
