Módny dom Chanel ešte nikdy nepredstavil pánsku kolekciu, rovnako tak Schiaparelli. Napriek tomu sa ich nedávne najviditeľnejšie momenty odohrávajú na mužoch. Bad Bunny na Grammy v Schiaparelli, Jacob Elordi počas premiérovej sezóny v Chanel a A$AP Rocky ako oficiálny ambasádor tejto značky. Odevy vznikajú na mieru a vychádzajú z dámskych návrhov, upravených pre konkrétnu mužskú postavu. Dôvod nespočíva v túžbe po pánskej móde, ale v marketingu.
Na červenom koberci sa v roku 2026 odohráva tichá súťaž, ktorú bežný divák ani nevie pomenovať. Nejde o najdrahšie hodinky ani o najdokonalejší smoking. Pozornosť sa presúva k tomu, kto má prístup k najexkluzívnejšiemu módnemu ateliéru. Práve preto sa v reflektoroch svetiel zrazu objavujú mená, ktoré do pánskeho šatníka historicky nikdy nepatrili, teda Chanel a Schiaparelli.
Schiaparelli vytvoril pánsky look. Na Grammy ho prvýkrát vyniesol Bad Bunny
Ešte pred pár rokmi by kombinácia mužskej celebrity a módneho domu Schiaparelli pôsobila takmer absurdne. Značka bola vytvorená ako priestor pre ženskú fantáziu, surrealizmus a experimentovanie s materiálmi. Nie ako výrobca pánskych večerných oblekov. V archívoch nájdeme ikonické večerné šaty, dramatické motívy a spolupráce s umelcami, ale nikdy klasickú pánsku siluetu. Schiaparelli pôsobí ako uzavretý svet určený ženám.
Zdroj: Reuters
Práve preto súčasné výstupy pôsobia tak silno. Bad Bunny totiž neprijal dámsky model, ateliér pre neho vytvoril verziu prevedenú do pánskej siluety. Jazyk značky ale zostáva. Mení sa iba telo, ktoré odev nesie. Haute couture vystupuje mimo obvyklého rámca a funguje ako kultúrny, a hlavne mediálny bod s extrémnym dosahom. Kombinácia Schiaparelli, Bad Bunny a Grammy 2026 je skrátka neprekonateľná.
Zdroj: Profimedia
Chanel funguje podobným spôsobom. Módny dom postavený na ženských kostýmoch a jemnej architektúre siluety sa zrazu objaví na Jacobovi Elordim. Nie je to produkt z oddelenia pánskeho oblečenia, pretože takéto oddelenie neexistuje. Odev je vytvorený od nuly, špeciálne pre danú osobnosť. V tom momente už nefunguje ako značkový odev, ale ako vzťah medzi značkou, nositeľom a širokou verejnosťou. Úloha rappera A$AP Rockyho ako ambasádora Chanel je tiež veľmi úspešná na sociálnych sieťach. Každý jeho krok v kúskoch od legendárnej značky je podrobne zmapovaný.
Zmena identity značiek? Nie, len perfektne fungujúci marketingový ťah
Červený koberec sa v posledných dekádach premenil na najviditeľnejšiu módnu platformu súčasnosti. Prehliadku sleduje módne publikum, zatiaľ čo premiéru alebo udeľovanie cien milióny, do módy nezasvätených ľudí. Fotografie hercov sa šíria naprieč médiami rýchlejšie než akákoľvek dokonale pripravená kampaň. Práve tento moment vysvetľuje, prečo sa čisto dámske módne domy zrazu obracajú aj k mužom.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Na žene oblečenej v haute couture publikum očakáva tradičnú krásu. Na mužovi vzniká moment pozornosti. Odlišnosť funguje okamžite a bez vysvetľovania. Jeden vzhľad obehne svet počas hodín, zatiaľ čo klasická reklamná kampaň potrebuje týždne. Nejde teda len o estetiku, ale o symboliku prijatia mužskej celebrity do módneho ateliéru čisto dámskych značiek. Z toho vychádza rýchly marketing a spojenie so širším publikom.
Muži sa v roku 2026 stávajú najefektívnejšími nositeľmi obrazu značiek. V prostredí, kde publikum vidí stovky večerných rób počas jedinej sezóny, si zapamätá práve výnimku. A tak sa Schiaparelli aj Chanel ocitajú v zvláštnej pozícii. Nemajú pánsku kolekciu, napriek tomu ich najvýraznejšie módne momenty tvoria muži. Nie preto, že by sa značky menili, ale preto, že muži dnes priťahujú pozornosť silnejšie. A luxus vždy nasleduje pozornosť.
Zdroje: Autorský text
