Super Bowl halftime show patrí k najsledovanejším kultúrnym momentom planéty. Každý detail sa analyzuje, každý outfit sa zapisuje do módnej histórie. Tento rok však pozornosť nepritiahla luxusná značka ani archívny haute couture kúsok. Portorický hudobník Bad Bunny vystúpil v zákazkovom modeli od Zary. Teda fast fashion reťazca, ktorý symbolizuje dostupnú masovú módu. Táto voľba vyvolala otázku, kam smeruje vzťah medzi módou a celebritami.
Na prvý pohľad ide o snahu priblížiť sa fanúšikom. Oblečenie, ktoré si môže kúpiť takmer každý. Na druhý pohľad ide o bezprecedentný mediálny zásah pre globálneho fast fashion giganta. Super Bowl halftime show, najväčšie hudobné pódium planéty, sa premenila na výkladnú skriňu konfekčného reťazca. Aj keď si Zara často hrá na etického výrobcu, opak je pravdou. Produkty pochádzajú z rovnakých výrobných závodov ako ázijské oblečenie z reťazcov Shein alebo Temu. Čomu teda Bad Bunny urobil reklamu?
Najprv Schiaparelli, potom Zara. Bad Bunny vystúpil v outfite fast fashion reťazca
Halftime show Super Bowlu tradične funguje ako módna prehliadka v priamom prenose. Rihanna, Beyoncé alebo Kendrick Lamar priniesli na štadión estetiku luxusných značiek a haute couture ateliérov. Bad Bunny paradoxne patrí k umelcom, ktorí sa v tomto prostredí pohybujú prirodzene. Spolupracoval s Jacquemus, účinkoval v kampani Calvin Klein a na Grammy dorazil v historicky prvom pánskom modeli Schiaparelli. O to výraznejšie vyznel jeho výber. Na scéne sa objavil v športovo ladenom looku od reťazca Zara.
Zdroj: Reuters
Symbolika bola silná. Zara dlhodobo stojí uprostred módneho diania. Prehliadkové trendy dokáže počas niekoľkých týždňov previesť do obchodov po celom svete. Bad Bunny tak propagoval estetiku dostupnosti. Fanúšikovia mohli prvýkrát sledovať megahviezdu, ktorej outfit nepredstavoval nedosiahnuteľný sen, ale potenciálnu nákupnú položku. Oblek na mieru síce nevznikol pre predaj, napriek tomu jeho vizuálny jazyk zostal rozpoznateľný.
Lenže práve tu začína rozpor. Super Bowl sledujú stovky miliónov divákov a hodnota mediálneho priestoru sa počíta v astronomických sumách. Luxusné značky za podobnú expozíciu bežne platia alebo ju budujú roky prostredníctvom ambasádorov. Zara ju získala počas „niekoľkých chvíľ“. A to bez klasickej spolupráce alebo reklamného spotu. Rovnako zarážajúca je aj obuv speváka i okolitých tanečníkov. Všetci mali tenisky Adidas, na ktorých Bad Bunny spolupracoval. Ak teda umelec za reklamu dostáva provízie, jeho výber je jasný.
Stret dvoch citlivých svetov. Sociálne nadšenie strieda negatívny environmentálny dopad
Zara dlhodobo čelí debatám o dopadoch masovej výroby oblečenia. Inditex, materská skupina značky, prezentuje eko iniciatívy, recyklované materiály i zlepšovanie pracovných podmienok. Súčasne však stojí na rýchlom cykle produkcie a obmeny kolekcií, teda definícii fast fashion. Vysoké objemy, nízke ceny a krátka životnosť. V kontexte rastúceho záujmu o udržateľnosť získala voľba Bad Bunnyho rozporuplný rozmer.
Zdroj: Reuters
Pre samotného umelca išlo aj o kultúrne posolstvo. Bad Bunny dlhodobo pracuje s identitou Portorika, latinskej kultúry a dostupnosti. Oblečenie z bežného reťazca mohlo symbolizovať, že popová hviezda nepotrebuje potvrdenie luxusu. Autorita vychádza z jeho postavenia, nie z loga na štítku. V širšom meradle tak Bad Bunny fungoval ako sociálny komentár. Hviezda svetového formátu v oblečení, ktoré je bežne dostupné.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Otázkou však zostáva dlhší dopad. Luxusné módne domy budujú imidž exkluzivity a remesla, zatiaľ čo fast fashion stavia na rýchlosti a množstve. Spojenie týchto dvoch svetov v jednom okamihu naznačuje zmenu hierarchie. Popularita, sledovanosť a kultúrny vplyv môžu mať väčšiu váhu než tradičná módna prestíž. Či išlo o správny krok, záleží na uhle pohľadu. Pre fanúšikov to predstavovalo prístup hviezdy k každodennému životu. Pre módny priemysel znamenal varovanie o presune mediálnej pozornosti. A pre Zaru? Tá získala najcennejšiu reklamu, akú možno nájsť. Ponúka sa pritom jednoduché riešenie. Bad Bunny mohol osloviť portorického dizajnéra, nie reťazec produkujúci nezmyselné masy oblečenia.
Zdroj: Reuters
Zdroje: Autorský text
