Značka Calvin Klein má za sebou rok, ktorý ju posunul medzi najdiskutovanejších hráčov vo svete módy. Od virálnych kampaní so speváčkou Bad Bunny cez rast predaja až po úspešnú prehliadku na New York Fashion Week, každý krok vyvolal záujem. Silné čísla a rastúci vplyv v digitálnom priestore ukazujú, že jej stratégia sa vypláca a spoločnosť naberá nový smer.
Na sociálnych sieťach sa o značke Calvin Klein v minulom roku hovorilo viac ako kedykoľvek predtým, a to vďaka krátkemu videu s Bad Bunny, ktoré sa stalo virálnym. Účinok bol rýchly. Predaj spodnej bielizne prudko vzrástol a materská spoločnosť značky, PVH, zvýšila odhady. Do tohto mixu vstúpila nová kolekcia od kreatívnej riaditeľky Veronicy Leoni, ktorá v New Yorku ukázala, že minimalistická estetika môže nadobudnúť úplne nový vzhľad.
Bad Bunny lámal rekordy. Akcie Calvin Klein vzrástli o niekoľko percent
Začiatok roka patril kampani, ktorú spustil portorický spevák Bad Bunny. Krátke 56-sekundové video vytvorilo fenomén, ktorý nazbieral desiatky miliónov zhliadnutí. Predaj pánskych boxeriek Icon Cotton Stretch rástol dvojciferným tempom a hodnota digitálnej kampane dosiahla milióny dolárov. Spoločnosť Calvin Klein dokázala, že dokáže spojiť ikony s produktmi, ktoré rezonujú naprieč generáciami. Vzhľadom na to, že nejde o nové produkty, je to naozaj nevídaný pohľad.
Podľa výsledkov materskej spoločnosti Calvin Klein, PVH, vzrástol predaj značky o päť percent, a to najmä vďaka úspechu v Amerike a Európe. Džínsy aj spodná bielizeň posilnili na oboch kontinentoch, zatiaľ čo Ázia čaká na oživenie trhu. Investori ocenili smerovanie a akcie poskočili o viac ako štyri percentá. Generálny riaditeľ PVH Stefan Larsson potom naznačil, že jesenná kampaň má prekonať doterajšie rekordy.
Prehliadkové mólo posilňuje aj Calvin Klein. Nová kolekcia predviedla dokonalý minimalizmus
Jeseň sa skutočne nesie v duchu posilňovania značky. PVH hovorila o inovácii v segmente dámskej spodnej bielizne, ktorá nadväzuje na pánsku kolekciu. Kampaň so speváčkou Rosaliou má kopírovať efekt Bad Bunny, ale s dôrazom na ženský pohľad. Všetko nasvedčuje tomu, že Calvin Klein dokáže udržať pozornosť aj v mimoriadne konkurenčnom prostredí, kde značky bojujú o virálne hity.
Zdroj: Calvin Klein
Vrcholom roka sa teda stala prehliadka jar/leto 2026 na uplynulom New York Fashion Week. Kreatívna riaditeľka Veronica Leoni ponúkla kolekciu, ktorá kombinovala klasickú jednoduchosť značky s vlastným citom pre proporcie a farby. Vzdušný priestor Brant Foundation sa tak premenil na prostredie pre elegantné šaty, nadrozmerné saká či rafinované siluety s jemným nádychom intimity.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Leoni zdôraznila, že Calvin Klein vníma ako spôsob bytia. Kolekcia oslavovala americké filmové postavy, ktoré pôsobia autenticky a bez póz. Hravé farby od ružovej po smaragdovú sa miešali s tradičnou paletou sivej a čiernej. Výsledkom bola prehliadka, ktorá pripomenula, prečo je značka symbolom minimalizmu, a zároveň naznačila, že smeruje k novým výšinám.
Zdroje: BoF, WWD, Instagram, YouTube
