Ruský návrhár Gosha Rubchinskiy, kedysi enfant terrible módnej scény, sa teraz triumfálne dostáva do popredia ako šéf dizajnu značky YZY. Takmer rok po svojom vymenovaní predstavil kolekciu, ktorá nadväzuje na jeho úspešnú marcovú kolekciu. Táto línia však vyvolala kontroverziu kvôli cyrilike. Okrem toho kvalita výrobkov podľa používateľov sociálnych médií značne zaostáva.
Jedným z najväčších ťahákov novej kolekcie YZY je nový model topánok s názvom SL-01, ktorý sa pýši jednoduchou siluetou s nízkym strihom a vrúbkovanou podrážkou. Dizajn je čistý, bez viditeľného brandingu, s číslami vyrazenými na podrážke. Cenovka? Približne 20 dolárov, rovnako ako ostatné kúsky v kolekcii. Len za 24 hodín od vydania priniesli tieto topánky predaj vo výške 2,3 milióna dolárov.
Čo sa stane, keď sa spoja dvaja kontroverzní umelci? Vzniknú dvadsaťdolárové kúsky
Kanye West opäť ukazuje, prečo je jednou z najvýraznejších postáv súčasnej kultúry. Jeho spolupráca s Gashom Rubchinskim je jasným signálom pre generáciu Z, ktorá túži po jedinečných, ale cenovo dostupných kúskoch s príbehom. Gosha pritom nezabúda na svoje korene; typografia v cyrilike vzdáva hold jeho ruskému pôvodu. Dizajn však odkazuje aj na noviny The New York Herald Tribune a kultový film Jeana-Luca Godarda Bez dychu. Kolekcia sa však stáva mierne kontroverznou v čase, keď všetci privierajú oči nad Ruskom.
Zdroj: YZY
Kontroverznosť však neodmysliteľne patrí k obom menám spojeným s YZY. Kanye West v minulosti čelil obvineniam z antisemitizmu, čo viedlo až k ukončeniu jeho spolupráce so spoločnosťou Adidas v roku 2022. Vlnu kritiky vyvolali aj jeho politické vyhlásenia a podpora Donalda Trumpa. Gosha Rubchinskiy sa zasa musel brániť proti obvineniam z nevhodnej komunikácie s neplnoletými modelkami, čo výrazne poškodilo jeho povesť. Napriek tomu ich popularita rastie. Jeho hudobné a módne „inovácie“ spolu s Gošovou jedinečnou estetikou robia z tohto dua idoly generácie Z.
Kanye je okrem umelca aj skvelý obchodník. Séria vygenerovala poriadnu sumu
Každý kúsok z novej kolekcie YZY sa dá kúpiť online, čo umožňuje fanúšikom na celom svete zúčastniť sa na novej ére slávnej spoločnosti. Je to jasná ukážka toho, ako môže móda spájať estetiku a cenovú dostupnosť. Kanye opäť dokazuje, že okrem veľmi žiadaných kúskov dokáže vytvoriť perfektnú obchodnú záležitosť, ktorá je schopná generovať miliónové zisky, a to už za niekoľko dní.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Výsledok predaja kolekcie je tak jasným dôkazom Kanyeho schopnosti vytvoriť produkt, ktorý nielenže rezonuje u publika, ale aj rýchlo generuje značné zisky. Kanye totiž dokonale rozumie psychológii trhu, vie, ako pracovať s exkluzivitou, masovým dopytom a svojou kontroverznou osobnosťou. A to z neho mimochodom robí jedného z najúspešnejších podnikateľov súčasnej popkultúry.
Ako sa Kanye stavia ku kvalite? Podľa TikToku takpovediac nie veľmi
Hoci kolekcia YZY pod vedením Gosha Rubchinskiy vyvolala medzi módnymi nadšencami veľký záujem, samotná kvalita dostupných kúskov zákazníkov príliš nenadchla. TikTokové hauly, teda videá, v ktorých sa autori chvália novými módnymi kúskami, a recenzie užívateľov často kvalitu produktov hodnotia ako „7/10“.
@_brightj YZY „Vultures“ Gosha Pants Review in Black/White S/O to Ye for finally making it to UPS #fyp #ye #vultures #yeezy #pants #review #pantsreview #foryou #fashion #style #streetwear #yzy #gosha #foryoupage #fashiontiktok #quickreview ♬ Flashing Lights (as made famous by Kanye West) (Instrumental Beats) – Superstar Beat Makers
Spotrebitelia sa sťažujú na priemerné materiály a spracovanie. Hoci je cena 20 dolárov na dnešné pomery lákavá, mnohí poukazujú na to, že kvalita zodpovedá skôr rýchlej móde než priemerným štandardom. V dôsledku toho sa kolekcia javí skôr ako cenovo dostupný módny výstrelok než ako investícia do kvalitného šatníka.
Zdroje: Hypebae, SneakerNews, Instagram, TikTok
